Wyszukiwarki - wszystko co musisz o nich wiedziec.pdf - e-marketing - MatildaMatilda

Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes ( www.cneb.pl )

przedstawia:

Wszystko, co musisz wiedzieć o wyszukiwarkach

... by się w nich skutecznie promować

e-book ten dostarczył Tobie:

{--imie--} _

{--serwis--}

`1234567890-=\qwertyuiop[p]asdfghjkl;'zxcvbnm,./~!@#$%^&*()_+|

QWERTYUIOP{}ASDFGHJKL:"ZXCVBNM<>?ęóąśłżźćń

`1234567890-=\qwertyuiop[p]asdfghjkl;'zxcvbnm,./~!@#$%^&*()_+|

QWERTYUIOP{}ASDFGHJKL:"ZXCVBNM<>?ęóąśłżźćń

`1234567890-=\qwertyuiop[p]asdfghjkl;'zxcvbnm,./~!@#$%^&*()_+|QWERTYUIOP{}ASDFGHJKL:"ZXCVBNM<>?

ęóąśłżźćń

`1234567890-=\qwertyuiop[p]asdfghjkl;'zxcvbnm,./~!@#$%^&*()_+|QWERTYUIOP{}ASDFGHJKL:"ZXCVBNM<>?

ęóąśłżźćń

Copyrights © Piotr Majewski

Do swobodnego kopiowania i rozpowszechniania.

Zezwalam na łączenie tej publikacji z innymi moimi

publikacjami lub innymi produktami w zestawy

rozpowszechnianie odpłatnie lub nie.

Zabraniam przekształcania, publikowania w

fragmentach lub innej niż elektroniczna formie bez

mojej i indywidualnej pisemnej zgody.

Majewski Business Consulting

ul. Łańcucka 12a/8

80-809 Gdańsk

0502-246-045 / (58) 551-74-62

biuro@cneb.pl / www.cneb.pl

Spis treści

ROZDZIAŁ 1: Wstęp..........................................................................4

ROZDZIAŁ 2: Korzyści wynikające z promocji w wyszukiwarkach.....................5

Nie tak prosto.............................................................................6

ROZDZIAŁ 3: Polski rynek wyszukiwarek..................................................8

Polski Rynek...............................................................................8

"Polskie" Wyszukiwarki...................................................................9

2 strony medalu.........................................................................10

ROZDZIAŁ 4: Jak działają wyszukiwarki?................................................11

Pajączek .................................................................................11

Baza Danych i Indeks...................................................................12

Program Wyszukujący..................................................................12

ROZDZIAŁ 5: Co czytają pajączki?........................................................14

Cały tekst strony........................................................................14

TITLE......................................................................................14

Znaczniki META..........................................................................14

Ramki.....................................................................................14

Link Popularity..........................................................................15

Linki.......................................................................................15

Anchor text..............................................................................15

Linki graficzne...........................................................................15

Komentarze..............................................................................16

Treść pliku graficznego i plików zewnętrznych.....................................16

ROZDZIAŁ 6: Jak tworzony jest ranking?................................................17

Tytuł......................................................................................17

Adres www...............................................................................18

Znaczniki META..........................................................................18

Częstotliwość............................................................................18

Lokalizacja słów kluczowych..........................................................19

Nagłówki H1..............................................................................19

Występowanie w katalogu.............................................................19

Link Popularity..........................................................................19

ROZDZIAŁ 7: Spamowanie wyszukiwarek................................................21

Spam......................................................................................21

Duplikowanie słów kluczowych w META ............................................22

Używanie słów kluczowych w META nie występujących w tekście strony.... . .22

Niewidzialny Tekst .....................................................................22

Jump pages, doorway pages, portal pages itd......................................22

Cloaking..................................................................................23

Farmy linków............................................................................23

Podsumowanie kursu.......................................................................25

Co znajdziesz w materiałach na CzasNaE-Biznes i Polskim Forum E-Biznesu?. 27

Wszystko, co musisz wiedzieć o wyszukiwarkach

Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes

ROZDZIAŁ 1: Wstęp

Drogi Przyjacielu,

Cieszy mnie sytuacji, w której mogę się podzielić swoją wiedzą by pomóc Ci w

biznesie. Od ponad 2 lat doradzam polskim biznesom działającym w Internecie i

jak mało kto wie, jak duże możliwości stawiam przed Tobą dzisiaj.

Gdy pierwszy raz pisałem o wyszukiwarkach, takie pojęcie jak pozycjonowanie

było terminem wysoko specjalistycznym. O SEO – angielski skrót: Search Engine

Optimization oznaczający pozycjonowanie – szkoda mówić.

Z wszystkich branż działających w polskim internecie najszybciej i najbardziej z

możliwości pozycjonowania w wynikach wyszukiwarek korzystała branża... stron

erotycznych.

Dzisiaj co druga polska agencja interaktywna zajmuje się pozycjonowaniem.

Część zna się na rzeczy, ale tylko jednostki podczas pozycjonowania dbają o

dobre zaprezentowanie klienta.

Wiedza o wyszukiwarkach jest nadal bardzo mała. Trudno się temu dziwić, skoro

takie projekty jak CzasNaE-Biznes czy Polskie Forum E-Biznesu NIE mają

odpowiedników w polskim internecie. Jest kilka serwisów, które można policzyć

na palcach jednej ręki, które temat wyszukiwarek poruszyły dokładniej... ale

prawie zawsze po macoszemu.

Kurs, który czytasz jest zaktualizowaną w 2003 roku wersją pierwszego w Polsce

szczegółowego opracowania tematu wyszukiwarek.

W kolejnych rozdziałach będę sukcesywnie odkrywał przed Tobą nowe

zagadnienia dotyczące wyszukiwarek. Poznasz sytuację na polskim rynku, to jak

działają i budują ranking oraz jakie techniki są skuteczne a jakie nie podczas

pozycjonowania.

Czytaj uważnie i rób notatki.

Z życzeniami łatwej nauki i sukcesów,

Piotr Majewski

ul. Łańcucka 12a/8; 80-809 Gdańsk; Poland

tel. 0502-246-045 / (58) 551-74-62

strona 4 z 28

Wszystko, co musisz wiedzieć o wyszukiwarkach

Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes

ROZDZIAŁ 2: Korzyści wynikające z promocji w

wyszukiwarkach

Skuteczna promocja stron www wiązała się z wyszukiwarkami od początku ich

istnienia. W czasach swojej świetności wyszukiwarki generowały nawet do 90%

ruchu na stronie. Dzisiaj znaczenie wyszukiwarek maleje na rzecz brandingu,

bezpośredniego marketingu i crosslinking’u. Jednak nadal są one istotnym

elementem sukcesu online.

Ruch na stronie – liczba osób odwiedzających serwis www. Zwykle

wyraża się tą wartość w ujęciu dziennym. Uwaga, nie mówimy o

liczbie wyświetleń strony (hits) ale o liczbie odwiedzin (visitors).

Crosslinking – są to techniki promocji polegające na wzajemnym

promowaniu się stron internetowych. Może przybrać formę wymiany

bannerów lub zwykłych linków tekstowych.

Direct linking - Inną formą promocji jest udostępnianie

współpracującym serwisom własnych artykułów zawierających

informacje o autorze z linkiem do strony www.

Wg. StatMarket.com (03.2003) wyszukiwarki generowały 13,46% ruchu w

Internecie. Czy to znaczy, że trzeba dać sobie z nimi spokój? Te statystyki nie

mają bezpośredniego odzwierciedlenia w Polsce.

Trzeba podejść do tematu z doświadczeniem marketingowym. Wtedy zauważymy

prawidłowości, które dyskredytują w pewnym sensie tego typu badania. Otóż

nowo powstały serwis nie ma szans na zyskanie popularności za pomocą

crosslinking-u. Marketingu bezpośredni czy masowe kampanie w Internecie często

są poza jego funduszami. Zostają wyszukiwarki.

Wyszukiwarki dla nowych w branży i biznesów z niewielkim budżetem na

promocję są najlepszym i najpewniejszym sposobem na wygenerowanie ruchu na

stronie. Problemem może być tylko zazwyczaj długi czas oczekiwania na

rezultaty.

Dla wielu więc wyszukiwarki mogą generować do 50% ruchu na stronie i mogą to

być strony o bardzo dużej popularności.

Do tego służy pozycjonowanie – jest to narzędzie promocyjne o jednym z

najlepszych wskaźników cena/ zysk. Oznacza to, że zyski są duże w stosunku do

wydatków.

ul. Łańcucka 12a/8; 80-809 Gdańsk; Poland

tel. 0502-246-045 / (58) 551-74-62

strona 5 z 28

Wyszukiwarki - wszystko co musisz o nich wiedziec.pdf

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: