Darmowy Kurs
Pozycjonowania
Stron WWW
od ebiznesy.pl i krzywy.pl
DZIEŃ 1 KURSU
WPROWADZENIE W TEMAT
Kacprze,
Z pewnością nie bez powodu zainteresował Cię mój 14-dniowy DARMOWY KURS POZYCJONOWANIA.
Chcesz wiedzieć więcej na temat pozycjonowania, zapewne także poznać "tajemnice" pozycjonerów, chcesz wypromować własny biznes. To Dobrze. Pomogę Ci. I to z przyjemnością.
Muszę Cię jednak ostrzec. Optymalizacja stron WWW i ich pozycjonowanie (czyli SEO - Search Engine Optimization lub Web Positioning) nie jest ani zbyt proste, ani szybkie. Jest trochę skomplikowane i - niestety - BARDZO czasochłonne. Poznasz tu oczywiście możliwości optymalizacji tej pracy, jednak dalej jest to mnóstwo roboty.
Niniejszy kurs jest dość obszerny. W Sieci można znaleźć mnóstwo informacji na temat pozycjonowania. Niektórzy oferują płatne lub czasem darmowe kursy. Cechują je jednak: często przestarzałe informacje oraz brak kompleksowości.
Wychodząc naprzeciw osobom takim jak Ty, potrzebującym rzetelnej, konkretnej wiedzy na temat SEO i pozycjonowania serwisów WWW, postanowiłem napisać ten kurs.
>>> Aktualność
Będę ten kurs często aktualizował. Jeśli pojawią się jakieś nowe, wartościowe narzędzia, portale czy fora, lub np. zmienią się algorytmy działania wyszukiwarek - zamieszczę w tym kursie najnowsze informacje na ten temat.
Dlatego polecam zapisywanie się na ten kurs raz na jakiś czas (powiedzmy, co 3 m-ce), aby być na czasie.
>>> Kompleksowość
Miałem różne dylematy podczas pracy nad tym kursem. Początkowo miał to być krótki, 7-dniowy kurs, w zasadzie tylko o podstawach pozycjonowania. Jednak w miarę postępu prac doszedłem do wniosku, że przygotuję coś o wiele bardziej kompleksowego: czyli małe kompendium wiedzy na temat optymalizacji i pozycjonowania stron WWW.
Takie podejście skutkuje w dwojaki sposób: kurs stał się dość obszerny, ale równocześnie szczegółowy. Mam nadzieję, że nie przytłoczy Cię nadmiar informacji ;-]
Ważna kwestia: pozycjonerów można podzielić na 3 grupy:
>>> tych, stosujących etyczne metody zwiększania popularności witryn internetowych
>>> tych, którzy robią dosłownie WSZYSTKO, by wypromować wybrany serwis
>>> i w końcu tych, którzy są gdzieś w środku: w zasadzie robią wszystko zgodnie z przyjętymi zasadami, ale... no właśnie. Nie zawsze wiadomo, co jest jeszcze dozwolone, a co już nie...
Pamiętaj, Kacper: nikt nie zna dokładnie algorytmu działania wyszukiwarek (poza ich twórcami). Mało tego: nikt nie wie, jak będzie wyglądał ten algorytm za tydzień, miesiąc czy za rok. Jeśli ktoś Ci mówi, że wie wszystko na temat działania wyszukiwarek i pozycjonowania, przyznaj mu z grzeczności rację i... zapomnij o nim. Chyba, że pracuje w Google ;-)
Wiedza na temat działania wyszukiwarek pochodzi głównie z doświadczenia ludzi, którzy zajmują się pozycjonowaniem. Wyszukując informacje z różnych źródeł, można opracować ogólne wytyczne. Powtarzam: ogólne wytyczne. Nic więcej.
Właśnie takimi wytycznymi jest ten DARMOWY KURS POZYCJONOWANIA oraz informacje zawarte w portalu ebiznesy.pl i na forum.ebiznesy.pl. Zajrzyj tam koniecznie.
Na tym kursie dowiesz się, co jest legalne, a co nie. Co jest etyczne, a co naganne. Co przyniesie Ci rezultaty w dłuższej perspektywie czasowej i będzie bardzo czasochłonne, lub co da efekty niemal natychmiast, ale... możesz spaść tak samo szybko, jak się Twój serwis wspiął na szczyt. A upadek z tej wysokości (czytaj: wyrzucenie z wyników wyszukiwania) jest bardzo bolesny :-(
Za kilkanaście dni będziesz wiedzieć, jak wypozycjonować swój biznes. Tylko od Ciebie i Twojego czasu będzie zależało, czy będziesz robić to własnymi siłami (co polecam), czy może zapłacisz komuś za to. Z pewnością jeśli wybierzesz pierwszą możliwość, będziesz w przyszłości cieszyć się z własnej pracy i (względnie) trwałych efektów.
Jeśli jednak zdecydujesz się zlecić pozycjonowanie, będziesz już wiedzieć, czego wymagać i na co zwracać uwagę. To BARDZO ważne.
W czasie kursu będziesz otrzymywać zadania do wykonania. Oczywiście możesz ich nie robić, ale pamiętaj: wiedza teoretyczna nie poparta praktyką jest niewiele warta. Dlatego musisz ćwiczyć!
Dziś wyjątkowo dostaniesz jeszcze wolne :-]
Pamiętaj: jeśli cały Twój biznes zależy dziś od tego, na którym miejscu jesteś w wynikach działania wyszukiwarek, to Twoja przyszłość zależy właśnie od pozycjonowania...
Z kolejnej lekcji dowiesz się, jak działają wyszukiwarki.
__________________________________________________________________
DZIEŃ 2 KURSU
JAK DZIAŁAJĄ WYSZUKIWARKI?
Witaj Kacprze,
To bardzo ważna lekcja. Dowiesz się z niej, jak wyszukiwarki działają. Skuteczna promocja stron WWW w ogromnej mierze wiąże się z wyszukiwarkami. Szczególnie w przypadku, gdy nie stać Cię na inne formy promocji, pozycjonowanie okazuje się być optymalnym rozwiązaniem: charakteryzuje je wysoki współczynnik zwrotu z inwestycji (tzw. ROI).
Najpierw najważniejsza informacja: Google rządzi w Polsce! Zajrzyj koniecznie na http://ranking.pl - firma Gemius zamieszcza tam statystyki popularności poszczególnych wyszukiwarek (i nie tylko).
Jeden z moich znajomych mówi, że 98% wejść na jego stronę pochodzi właśnie z wyszukiwarki Google. Moje doświadczenia są podobne. Jaki płynie z tego wniosek? Powinieneś pozycjonować swoją witrynę najpierw "pod" Google. Później ewentualnie poświęcisz swój czas i pieniądze na inne wyszukiwarki. Na polskim rynku wyszukiwania liczą się jeszcze Onet i Wirtualna Polska, ale... są w tyle za Google.
Jeśli dobrze wypozycjonujesz stronę w Google, stosując przy tym właściwe, etyczne i dozwolone metody i techniki, osiągniesz wtedy dobre pozycje również w innych wyszukiwarkach. Skupimy się zatem na wyszukiwarce Google.
Wyszukiwarka składa się z 4 podstawowych elementów:
>>> pajączka
>>> bazy danych i indeksu
>>> programu wyszukującego.
Przyjrzyjmy się im nieco bliżej.
>>> Pajączek (inaczej: robot, spider, crawler)
Pajączek to program, który czyta zlecone mu strony (podobnie do przeglądarki). Czyta kod strony, zapamiętuje go i poddaje analizie. Jednak w odróżnieniu od przeglądarki, spider czyści kod ze zbędnych dla niego znaczników HTML i zapisuje tylko interesujący go tekst. Tekst ten z kolei ma własne znaczniki informujące na dalszym etapie program wyszukujący, gdzie dany fragment tekstu się znajdował w kodzie strony: czy był to tytuł, nagłówek, zwykły tekst itp., itd.
Crawler po przeczytaniu strony podąża kolejno po linkach (inaczej: łączach, odnośnikach), znajdujących się na stronie, do podstron w tej samej domenie /subdomenie (jest to tzw. deep crawling), również je czytając.
Wyszukiwarki mają zdefiniowaną głębokość, na którą zagłębia się pajączek. Przyjęło się, że najważniejsze strony powinny być najdalej 2-3 kliknięcia od strony głównej. Trzymaj się tej zasady.
Po analizie danego serwisu robot wyszukiwarki, poprzez linki kierujące na zewnątrz, trafia na inne strony WWW.
Pamiętaj: aby Twoja strona została zindeksowana przez daną wyszukiwarkę, musi prowadzić do niej przynajmniej 1 łącze, dzięki któremu dotrze do niej pajączek. Można także próbować uzyskać indeksację strony wyłącznie poprzez zgłoszenie jej do katalogu danej wyszukiwarki (co i tak należy wykonać) lub zgłoszenie jej samej wyszukiwarce. Jednak najlepszym rozwiązaniem jest "naturalne" znalezienie przez robota naszej strony - czyli przez łącze z innego serwisu WWW.
>>> Baza danych i indeks
Zebrane przez robota informacje przekazywane są następnie do bazy danych wyszukiwarki. Na zindeksowane strony roboty wracają po pewnym (określonym) czasie lub przy ponownym zaproponowaniu strony do indeksacji. Sprawdzają wówczas, czy strony się zmieniły i ewentualnie aktualizują swoje zasoby.
Baza danych jest indeksowana. Tworzy się więc indeks. To, czy strona pojawi się w wynikach wyszukiwania, zależy od tego, czy została uwzględniona w indeksie.
Indeks to spis wszystkich słów wraz z odnośnikami do miejsc występowania ich w bazie danych. Indeks wyszukiwarki można porównać do indeksu, który można znaleźć w książkach - idea działania jest w zasadzie identyczna.
Warto dodać, że m.in. Google i WP zapamiętują w osobnej bazie danych całą treść stron i udostępniają je w swoim archiwum, jako tzw. kopie.
>>> Program wyszukujący
Kiedy internauta wpisuje jakieś słowo /frazę w wyszukiwarce, program wyszukujący przeszukuje indeks w poszukiwaniu tego słowa /zwrotu. Jeśli dane słowo zostanie znalezione, program wyszukujący czyta wszystkie strony z bazy danych oznaczone w indeksie jako zawierające dane zapytanie. Następnie ocenia wartość każdej strony.
Oceną strony zajmują się algorytmy w samym programie wyszukującym, dodatkowy program (np. Page Rank w Google) i np. fakt pojawienia się strony w katalogu danej wyszukiwarki (np. DMOZ dla Google).
Na podstawie ocen jest tworzony ranking.
Twoje ćwiczenia do wykonania na dzisiaj:
>>> Przeszukaj Google i znajdź przynajmniej kilkanaście witryn Twojej konkurencji
>>> Utwórz w Firefoxie (zakładam, że jako rozsądny człowiek używasz właśnie tej przeglądarki ;-) w zakładkach nowy katalog i dodaj do niego znalezione strony.
W następnej lekcji dowiesz się, jak wyszukiwarki ustalają ranking.
Pozdrawiam z uśmiechem ;-)
dr inż. Paweł "krzywy" Krzyworączka
właściciel ebiznesy.pl i forum.ebiznesy.pl
ebiznesy.pl - subiektywnie o e-biznesie ;-)
forum.ebiznesy.pl - ... nie ma głupich pytań
DZIEŃ 3 KURSU
JAK WYSZUKIWARKI USTALAJĄ RANKING?
Witaj!
Informacje zamieszczone poniżej są dla Ciebie kluczowe. Mając wiedzę, jak wyszukiwarki oceniają strony i ustalają ich ranking, będziesz tak działać, aby być wysoko :-)
Przy tworzeniu witryny musisz pamiętać, że nadrzędnym celem każdej wyszukiwarki jest informowanie szukającego o stronach, które dostarczą mu najwięcej wartościowych informacji na dany temat. Ranking jest przygotowany właśnie po to, aby spełniać to zadanie.
Dla odpowiedniego zaprojektowania Twojego serwisu WWW "pod" Google, musisz wiedzieć 2 rzeczy:
>>> jak działa wyszukiwarka
>>> co bierze pod uwagę przy ustalaniu rankingu.
Jak działa wyszukiwarka, z grubsza już wiesz. Przyszła pora na zasady ustalania rankingu. Do dzieła!
Jak wspomniałem wczoraj, za ocenę strony odpowiada m.in. program wyszukujący i Page Rank (w Google). Poznajmy zatem legendarny Page Rank...
>>> Page Rank w Google
Jest to program, który ocenia wartość strony (w uproszczonej wersji: w skali 0-10) głównie na podstawie liczby stron, które zawierają link do ocenianej strony.
Jak to wygląda w praktyce? Czy link linkowi równy? Czy liczy się tylko całkowita ilość linków? Czy ważna jest tematyka linkującej strony? Czy ważna jest treść linku?
Spokojnie - już spieszę z odpowiedziami.
---> Co to jest Link Popularity? <---
Link Popularity jest to ilość zindeksowanych stron, które posiadają linki do naszej. Liczą się oczywiście tylko te strony, które nie są częścią naszego serwisu.
Ta metoda wzięła się z założenia, że do wartościowych i ciekawych serwisów ludzie linkują chętniej, niż do pozostałych.
W chwili obecnej wszystkie wiodące wyszukiwarki biorą ten wskaźnik pod uwagę przy tworzeniu rankingu - i jest to najczęściej najważniejszy element oceny!
---> Link linkowi nie równy <---
To prawda. Generalnie najważniejsze czynniki, stanowiące o sile danego linka, są następujące:
>>> wartość strony, na której znajduje się link do naszego serwisu
>>> powiązanie tematyczne linkującej i linkowanej strony
>>> tzw. anchor tekst, czyli treść /tytuł linka
>>> Wartość strony linkującej
Im wyższa tym lepiej! Najprościej poznać Page Rank danej strony i nim się kierować. Generalnie lepiej mieć jeden link z wartościowej strony o na poziomie 5-6, niż nawet kilkadziesiąt linków z mniej wartościowych stron (najczęściej z PR = 0-1).
Pamiętaj, że strona główna zazwyczaj ma większy PR od pozostałych i linki z niej wychodzące mają z reguły największą moc.
>>> Całkowita ilość linków
Chociaż link linkowi nie równy i warto mieć jak najwięcej linków z wartościowych i "mocnych" serwisów, nie zmienia to faktu, że dla Google liczy się również całkowita ilość linków prowadzących do danej strony.
Dlatego warto mieć linki zarówno z dobrych, jak i mniej wartościowych stron. Nie mówię tu jednak o witrynach spamerskich, z których łącze może Ci nawet zaszkodzić!
>>> Powiązanie tematyczne
Zwróć szczególną uwagę na tematykę linkującego serwisu. Najlepiej, jeśli jest bardzo zbliżona do tematyki Twojej strony.
Dla przykładu, jeśli pozycjonujesz serwis turystyczny, to najlepsze linki byłyby ze stron o ciekawych miejscach w Polsce i na Świecie, o zabytkach, wycieczkach, atrakcjach turystycznych itp.
Jednym z podstawowych elementów, służących zwiększaniu pozycji strony w rankingu, jest budowa tzw. zaplecza tematycznego. Ale o tym będzie niebawem osobna lekcja :-)
>>> Treść linka (tzw. anchor tekst)
Roboty wyszukiwarek zapamiętują anchor text, czyli treść linka. Jest to treść zawarta pomiędzy znacznikami < a >.
Kiedy do Twojej strony prowadzi link zawierający słowo lub frazę kluczową, np.:
portal o e-biznesie
to ma on o wiele większą wagę, niż link zawierający np. adres Twojego serwisu:
pod-brzozami.pl
Co jeszcze - poza linkami wskazującymi na nasz serwis - jest brane pod uwagę podczas ustalania rankingu? Poniżej wymieniłem najważniejsze elementy.
---> Cały tekst na stronie <---
Niemal wszystkie wyszukiwarki indeksują cały tekst na stronie, tzn. to, co znajduje się w sekcji body. Niektóre z nich oszczędzają miejsce i nie zapamiętują więcej, niż pierwsze 64KB tekstu. Oczywiście Google "łyka" całą stronę.
Pamiętaj: odpowiedź na pytanie do wyszukiwarki najczęściej równa jest pojawieniu się szukanego słowa /frazy w zapamiętanej przez robota treści strony. Dlatego słowa i frazy kluczowe, na których Ci zależy, MUSZĄ znajdować się w treści strony.
---> Znacznik title <---
Wszystkie roboty zapamiętują tytuł strony, ponieważ jest on jednym z głównych i najważniejszych kryteriów rankingu.
---> Nagłówki h1, h2,…,h6 <---
Nagłówki są traktowane podobnie jak tytuły rozdziałów w książce - są bardzo istotne. Dlatego nie powinieneś o nich zapominać i starannie je przygotowywać.
---> Znaczniki meta <---
Wiele wyszukiwarek zbiera informacje z meta description i keywords. Google w tej chwili, tworząc ranking, zupełnie nie bierze ich pod uwagę. Moim zdaniem, może to ulec w przyszłości zmianie.
Im lepsze dopasowanie tych znaczników do treści danej podstrony serwisu, tym lepiej.
---> Linki wewnętrzne <---
Na pytanie: czy linkowanie wewnętrzne serwisu (czyli pomiędzy jego podstronami) wpływa na pozycję strony w rankingu, odpowiedź brzmi: TAK. Należy więc zadbać o to, aby strony były właściwie połączone ze sobą (najważniejszy jest anchor tekst).
---> Linki zewnętrzne <---
Podczas analizy podstron danego serwisu, robot zapisuje łącza kierujące na zewnątrz Twojej witryny (a następnie podąża nimi dalej). Co ciekawe, linki zewnętrzne są brane pod uwagę przy ustalaniu rankingu!
Generalnie linków takich nie powinno być zbyt wiele, powinny prowadzić do wartościowych stron i najlepiej powiązanych tematycznie z Twoją.
Warto w tym miejscu wspomnieć o ważnej kwestii.
Idea indeksowania zasobów Sieci jest oparta o założenie, że do każdej strony WWW powinien prowadzić przynajmniej 1 link. Równocześnie każda strona powinna mieć linki wychodzące, aby robot wyszukiwarki mógł dalej nimi podążyć.
Jeśli na stronie nie ma linków wychodzących, to jest ona często nazywana dead end, a linki do niej prowadzące to tzw. dangling links. Strona taka nie dostaje punktów Page Rank za linki!
Ostatnio coraz popularniejsze staje się stosowanie tzw. Squeeze Page, czyli pojedynczych stron promujących jedną akcję: zakup towaru /usługi, zapis na newsletter etc. Nie wolno zapominać o umieszczeniu na takiej stronie linków wychodzących. W przeciwnym razie, nasza pozycja poleci ostro w dół :-[
---> Ruch na stronie <---
Jest to liczba użytkowników odwiedzających dany serwis. Im więcej, tym lepiej. Wiadomo: bardziej odwiedzana strona powinna (przynajmniej teoretycznie) być bardziej wartościowa od rzadziej odwiedzanej.
Nie próbuj jednak sztucznie nabijać ruchu na stronie (np. samemu w nieskończoność klikając) - wyszukiwarki są odporne na takie zagrania i mogą Cię ukarać.
Tworzenie rankingu wyszukiwarki jest procesem niezwykle skomplikowanym. Znaczenie ma bardzo dużo zmiennych. Pamiętaj o tym.
Tyle na dziś. Wymęczyłem Cię? Mam nadzieję, że jeszcze nie ;-) Przed nami jeszcze wiele pracy.
>>> Znajdź w Sieci i zainstaluj dodatek SEOpen do Firefoxa (możesz zainstalować dowolny inny z podobnymi funkcjami - jest ich wiele w Necie). Skorzystaj najlepiej ze strony: https://addons.mozilla.org/pl/firefox/
>>> Zrób przegląd dodatków do liska, korzystając m.in. z witryny podanej powyżej. Już wiesz dlaczego Firefox jest najlepszą przeglądarką dla webmasterów i pozycjonerów?
>>> Sprawdź Page Rank (i inne parametry, które oferuje Ci zainstalowany dodatek) stron Twojej konkurencji, które masz w zakładkach przeglądarki (patrz wczorajsze ćwiczenie :-)
Jutro, Kacprze, zajmiemy się doborem słów kluczowych.
4. ???
5. ??????
DZIEŃ 6 KURSU
OPTYMALIZACJA - ETAP 2 - TREŚĆ
Witam Cię, Kacprze,
Najważniejsza sprawa! Meritum pozycjonowania. Treść. Przecież tak naprawdę to o nią chodzi użytkownikowi. Każdy szuka informacji w Sieci. Czasem również grafiki czy wideo. To treść przyciąga ludzi. Treść zarabia. Treść w Internecie jest niemal wszystkim. Dbaj o nią.
To będzie długa lekcja. Ale musisz wytrwać.
Jeśli nie umiesz dobrze pisać, masz 2 wyjścia:
>>> naucz się ;-)
>>> zleć copywriting
Oczywiście słowo "dobrze" może być różnie rozumiane. Ja mam na myśli tutaj pisanie: merytoryczne, poprawne językowo, jasne i zrozumiałe, wciągające czytelnika, "hipnotyczne", bogate w użyteczne informacje oraz odpowiednio dopracowane na potrzeby pozycjonowania.
Ciężka sprawa? Hmm. Niełatwa.
Tworząc treść zawsze pamiętaj, że piszesz dla użytkownika! Człowiek jest najważniejszy.
Dzisiejsza lekcja będzie się składała z 2 etapów:
...
sliwak