Marketing w internecie [PL](1).pdf
(
1235 KB
)
Pobierz
3177 - LEGO City
Marketing w Internecie -
strategie dla małych i du
Ż
ych firm.
Książkę tę dedykuje moim rodzicom
☺
.
WSTĘP
6
ROZDZIAŁ 1. ROZWÓJ I CHARAKTERYSTYKA INTERNETU.
7
1.1.
D
YNAMIKA ROZWOJU
I
NTERNETU
.
7
7
D
YNAMIKA ROZWOJU
I
NTERNETU NA ŚWIECIE
.
12
I
NTERNET W
P
OLSCE
.
1.2.
C
ECHY
I
NTERNETU JAKO MEDIUM KOMUNIKACJI
.
13
14
I
NTERAKTYWNOŚĆ
.
M
EDIUM KOMUNIKACJI INDYWIDUALNEJ
.
15
17
M
EDIUM TYPU PULL
.
T
ECHNICZNE ZALETY
I
NTERNETU
.
17
1.3.
S
EGMENTACJA RYNKU A
SPOŁECZNOŚĆ W
I
NTERNECIE
.
19
19
C
HARAKTERYSTYKA AUDYTORIUM
I
NTERNETU
.
19
S
TRUKTURA SPOŁECZNO
-
EKONOMICZNA UŻYTKOWNIKÓW
I
NTERNETU
.
S
TRUKTURA DEMOGRAFICZNA
.
22
25
S
TRUKTURA PSYCHOGRAFICZNA
.
S
TOSUNEK DO REKLAMY ONLINE ORAZ ZAKUPY W
I
NTERNECIE
.
27
P
ODSUMOWANIE
28
ROZDZIAŁ 2. PLANOWANIE MARKETINGU ONLINE.
29
2.1.
T
WORZENIE PLANU MARKETINGU ONLINE
.
29
31
D
ECYZJE DOTYCZĄCE DOMENY
.
32
S
ŁOWA KLUCZOWE JAKO ELEMENT STRATEGII
.
2.2.
M
ODELE KOMUNIKACJI INTERNETOWEJ
.
35
2.3.
S
TRATEGIE PROMOCJI INTERNETOWEJ
38
38
K
RÓLOWIE
39
S
PRZEDAWCY
W
OJOWNICY
39
39
I
NFORMATORZY
P
ROMOTORZY
39
40
Ż
UCZKI
2.4.
D
OMY
M
EDIOWE
.
42
P
ODSUMOWANIE
44
ROZDZIAŁ 3. PROMOCJA WITRYNY W SYSTEMACH WYSZUKUJĄCYCH.
46
3.1.
P
ROMOCJA W
SYSTEMACH WYSZUKUJĄCYCH JAKO NAJEFEKTYWNIEJSZE NARZĘDZIE
MARKETINGU W
I
NTERNECIE
.
46
3.2.
P
OŁĄCZENIA
51
51
L
INK POPULARITY
.
S
POSOBY ZWIĘKSZENIA LINK POPULARITY
52
3.3.
W
YSZUKIWARKI INTERNETOWE
.
56
56
G
ŁÓWNE WYSZUKIWARKI INTERNETOWE I
ICH ZNACZENIE
.
65
J
AK DZIAŁAJĄ WYSZUKIWARKI INTERNETOWE I
NA CZYM POLEGA RANKING
?
O
PTYMALIZACJA STRON
WWW
W
CELU REJESTRACJI W
WYSZUKIWARKACH
68
73
R
EJESTRACJA STRONY
WWW
W
WYSZUKIWARKACH
.
3.4.
N
AJWAŻNIEJSZE KATALOGI INTERNETOWE I
REJESTRACJA
.
75
76
Y
AHOO
!
O
PEN
D
IRECTORY
P
ROJECT
78
78
L
OOK
S
MART
W
IRTUALNA
P
OLSKA
79
79
O
NET
A
RENA
79
79
I
NTERIA
3.5.
N
ADCHODZĄCE ZMIANY
,
DLACZEGO WARTO SIĘ SPIESZYĆ Z
REJESTRACJĄ STRON
.
80
P
ODSUMOWANIE
82
ROZDZIAŁ 4. REKLAMA.
85
4.1.
R
EKLAMA
-
KTO
,
GDZIE I
PO CO
?
85
88
4.2.
F
ORMY
R
EKLAMY
.
4.3.
M
ODELE CENOWE
.
91
94
4.4.
T
ECHNOLOGIA WYKORZYSTYWANA W
REKLAMIE INTERNETOWEJ
4.5.
R
EKLAMA INTERNETOWA NA ŚWIECIE I W
P
OLSCE
.
96
P
ODSUMOWANIE
99
ROZDZIAŁ 5. ŚRODKI PROMOCJI PRODUKTU W INTERNECIE.
100
5.1.
P
ROMOCJA UZUPEŁNIAJĄCA
(
PROMOCJA SPRZEDAŻY
).
100
101
K
UPONY
.
P
RÓBKI
.
101
101
K
ONKURSY I
LOTERIE
.
P
REMIE
.
102
102
O
BNIŻKI CEN
.
P
ROMOCJE ŁĄCZONE I
KRZYŻOWE
.
102
5.2.
M
ARKETING
B
EZPOŚREDNI
.
103
103
D
O KOGO KIEROWAĆ DZIAŁANIA MARKETINGU BEZPOŚREDNIEGO
?
P
ODSTAWOWE ZASADY TWORZENIA PRZEKAZU INDYWIDUALNEGO
.
104
5.3.
K
OMUNIKACJA Z
OTOCZENIEM
–
PUBLIC RELATIONS
,
PUBLICITY
,
PROGRAMY
LOJALNOŚCIOWE ORAZ KOMUNIKACJA WEWNĘTRZNA
105
107
K
OMUNIKACJA Z
MEDIAMI
.
107
K
OMUNIKACJA Z
KLIENTAMI
-
PROGRAMY LOJALNOŚCIOWE
.
B
IULETYNY FIRMOWE I
SERWISY INFORMACJI WEWNĘTRZNEJ
.
108
5.4.
S
PONSORING
.
109
109
R
ODZAJE SPONSORINGU
.
109
B
RAND
M
ODULES ORAZ
C
ONTENT
C
OOBRANDING
.
5.5.
T
ECHNIKI UMOŻLIWIAJĄCE INTERAKCJĘ SPOŁECZNĄ
.
110
G
RY INTERNETOWE
.
110
K
ARTKI Z
ŻYCZENIAMI
.
110
111
C
HAT ROOMS I
GRUPY DYSKUSYJNE
.
W
SPÓŁTWORZENIE STRON PRZEZ KLIENTÓW
.
111
P
ODSUMOWANIE
112
ROZDZIAŁ 6. ECOMMERCE
114
6.1.
E
COMMERCE
.
114
114
C
ECHY HANDLU ELEKTRONICZNEGO
.
115
E
COMMERCE NA ŚWIECIE
.
6.2.
I
NTERNETOWE KANAŁY DYSTRYBUCJI
.
117
117
K
ANAŁY
D
YSTRYBUCJI
.
D
ŁUGOŚĆ KANAŁÓW DYSTRYBUCJI
.
119
120
O
BSŁUGA FINANSOWA ZAKUPU
.
K
ATALOGI SIECIOWE
.
121
6.3
P
ROGRAMY PARTNERSKIE
.
122
122
C
O TO SĄ PROGRAMY PARTNERSKIE
?
124
J
AK ROZPOCZĄĆ SWÓJ WŁASNY PROGRAM PARTNERSKI
?
S
POSOBY PROMOCJI PROGRAMÓW ASOCJACYJNYCH
.
131
6.4.
Z
ARZĄDZANIE KOMUNIKACJĄ Z
KLIENTAMI
–
SYSTEMY
CRM.
133
133
I
STOTA I
DZIAŁANIE SYSTEMÓW
CRM.
134
C
ELE I
ZADANIA SYSTEMÓW
CRM.
R
YNEK APLIKACJI
CRM.
135
P
ODSUMOWANIE
137
7. KONTROLA I WERYFIKACJA SKUTECZNOŚCI DZIAŁALNOŚCI
MARKETINGOWEJ POPRZEZ SIEĆ INTERNET.
139
7.1.
O
CENA SERWISU
WWW.
139
7.2.
O
CENA REKLAMY BANEROWEJ
.
140
141
7.3.
A
NALIZA I
OCENA ODWIEDZIN WITRYNY
.
P
ODSUMOWANIE
143
ZAKOŃCZENIE
144
Plik z chomika:
Gacek13101988
Inne pliki z tego folderu:
3ds Max 2009 - Biblia [PL](1).pdf
(224366 KB)
101 Zabezpieczeń przed atakami w sieci komputerowej [PL](1).pdf
(132961 KB)
ArchiCAD 7.0-7.0 PL Krok po kroku [PL](1).pdf
(107332 KB)
ABC - Nagrywania płyt CD - Wydanie II [PL](1).pdf
(8824 KB)
ASP.NET dla każdego [PL](1).pdf
(89943 KB)
Inne foldery tego chomika:
EBOOKI - ZŁOTE MYŚLI
Gazeta Prawna 3 lutego 2010
Kurs Word + Excel
MojoSoft_BusinessCards_MX_v3.97
Przewodniki po Microsoft Office 2007 [Excel + Word + Power Point]
Zgłoś jeśli
naruszono regulamin