pelna-wersja-inbound-marketing-daj-sie-poznac-w-google-serwisach-spolecznosciowych-i-na-blogu_inmark.pdf

(9731 KB) Pobierz
656520397 UNPDF
IDŹ DO:
INBOUND MARKETING.
DAJ SIĘ POZNAĆ W GOOGLE,
SERWISACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH
I NA BLOGU
Autor: Brian Halligan, Dharmesh Shah
Tłumaczenie: Bartosz Sałbut
ISBN: 978-83-246-2727-1
Using Google, Social Media, and Blogs
(The New Rules of Social Media)
Format: A5, stron: 320
Spis treści
Przykładowy rozdział
KATALOG KSIĄŻEK:
Katalog online
Zamów drukowany
katalog
CENNIK I INFORMACJE:
Zamów informacje
o nowościach
Zamów cennik
Wciągnij klienta w swe sieci
• Zdecyduj się tylko na taką nazwę firmy, która posiada wolną domenę
• Obowiązkowo stwórz stronę internetową
• Załóż konta w serwisach społecznoœciowych
• Zacznij pisać firmowy blog
• Obserwuj Twoją konkurencję i czerp z jej doœwiadczeń
• Zainstaluj oprogramowanie monitorujące statystyki strony
• Promuj tych, którzy promują Ciebie
• Ciesz się wolnoœcią, baw się i pozwól się odnaleźć swoim klientom!
„Jeżeli masz więcej pieniędzy niż szarych komórek, możesz koncentrować swoje
wysiłki na outbound marketingu. Jeżeli jednak masz więcej szarych komórek
niż pieniędzy, skup się na inbound marketingu. Przeczytaj tę książkę”.
CZYTELNIA:
Fragmenty książek
online
Do koszyka
Guy Kawasaki
Przestań marnować pieniądze na komunikaty marketingowe, które nikogo nie obchodzą!
Uważasz, że to Ty szukasz klientów, ale tak naprawdę oni chcą poznać Ciebie! Jeœli wciąż
wyznajesz stare zasady rynkowe, według których
(a) marketing polega na tradycyjnych, podręcznikowych działaniach,
(b) Ty musisz skupiać się na akcjach reklamowych w mainstreamowych mediach,
(c) Twój sukces zależy od zasobnoœci Twojego portfela
— nie ma możliwoœci, żebyœcie mogli się spotkać.
Dzisiaj Twoi klienci spędzają czas na Facebooku i Twitterze, bawią się z YouTube, czerpią
informacje za pomocą Google”a i wyrażają swoje opinie na blogach. Zastanów się, czy
mają szansę odwiedzić Cię w mediasferze społecznoœciowej? Czy Twoja strona internetowa
to marketingowe centrum spotkań?
Aby dotrzeć do współczesnego nabywcy, przestań koncentrować się na wysyłaniu wiadomoœci
na zewnątrz i skoncentruj się na przyciąganiu klientów do siebie. Zasady prowadzenia
marketingu uległy zmianie, jeżeli zatem chcesz odnieœć sukces, musisz wykorzystać te
zmiany dla własnych potrzeb. Autorzy tej książki, założyciele firmy HubSpot, przedstawiają
narzędzia i strategie, które pozwolą Ci:
• poprawić Twoją pozycję w rankingach wyszukiwania w Google”u;
• stworzyć blog w celu promowania firmy;
• budować i pielęgnować sieci kontaktów w serwisach społecznoœciowych;
• analizować skutecznoœć działań podejmowanych w sieci.
Do przechowalni
Nowość
Promocja
Onepress.pl Helion SA
ul. Kościuszki 1c
44-100 Gliwice
tel. (32) 230 98 63
redakcja: redakcjawww@onepress.pl
informacje: o księgarni onepress.pl
656520397.001.png 656520397.002.png
Spis treści
Przedmowa
11
Podziękowania
15
Wprowadzenie
19
CZĘŚĆ PIERWSZA: INBOUND MARKETING
23
Rozdział 1. Zmienił się sposób robienia zakupów…
a czy zmienił się Twój marketing?
25
Kto zabrał moich klientów?
29
Inbound marketing w akcji
— Barack Obama na prezydenta
30
Rozdział 2. Czy Twoja strona internetowa
stanowi marketingowe centrum spotkań?5
Megafon kontra centrum spotkań
36
Ważne jest nie to, co mówisz,
ale to, co inni mówią o Tobie
37
Czy Twoja strona tętni życiem?
38
Mamusia byłaby z Ciebie dumna, ale…
40
Monitorowanie postępów
42
Inbound marketing w akcji — 37Signals
44
5
6
Spis treści
Rozdział 3. Czy jesteś godny uwagi?
47
Tworzenie rozpoznawalnej strategii 48
Monitorowanie postępów 51
Inbound marketing w akcji — Grateful Dead 51
CZĘŚĆ DRUGA: DAJ SIĘ ODNALEŹĆ
POTENCJALNYM KLIENTOM
55
Rozdział 4. Stwórz rozpoznawalne treści
57
Budowanie fabryki treści
58
Różnorodność nadaje życiu smak
59
Aby coś dostać, musisz coś dać
60
Zasobność portfela już Cię nie ogranicza
60
Monitorowanie postępów
61
Inbound marketing w akcji — Wikipedia
63
Rozdział 5. Daj się odnaleźć w blogosferze
67
Jak właściwie założyć blog 68
Pisanie dobrych artykułów 69
Skorzystaj z pomocy Google 73
Spraw, by Twoje artykuły były zaraźliwe 74
Wypromuj swoje teksty 77
Komentarz jako punkt wyjścia do rozmowy 78
Dlaczego nie każdy blog odnosi sukces 80
Źródło niewyczerpanych korzyści 80
Odbiór treści przez RSS 81
Subskrybuj odpowiednie blogi branżowe 82
Bierz udział w rozmowie 83
Monitorowanie postępów 85
Inbound marketing w akcji — Whole Foods 87
 
Spis treści
7
Rozdział 6. Daj się odnaleźć przez Google
95
Odpłatnie czy bezpłatnie?
96
(Krótkie) wprowadzenie do funkcjonowania
wyszukiwarki Google
100
Najlepsze słowa kluczowe
105
Optymalizacja w trybie on-page
— na początek to, co najprostsze
110
Optymalizacja w trybie off-page
— znaczenie linków przychodzących
120
Nieetyczne metody optymalizacji, czyli jak
zostać usuniętym z indeksów Google 125
Zagrożenia związane z reklamą PPC 129
Monitorowanie postępów 131
Inbound marketing w akcji — DIY Shutters 133
Rozdział 7. Daj się odnaleźć w mediasferze
społecznościowej
137
Tworzenie efektywnego profilu w internecie 138
Gromadzenie fanów na Facebooku
142
Nawiązywanie znajomości
za pomocą LinkedIn
148
Gromadzenie fanów na Twitterze
160
Generowanie ruchu na stronie
za pomocą serwisu Digg 168
StumbleUpon, czyli jak pozwolić się odkryć 174
Obecność w serwisie YouTube 177
Monitorowanie postępów 183
Inbound marketing w akcji — FreshBooks 183
 
8
Spis treści
CZĘŚĆ TRZECIA: JAK KONWERTOWAĆ KLIENTÓW
193
Rozdział 8. Jak konwertować odwiedzających
w potencjalnych klientów
195
Wezwania do działania,
które przykuwają uwagę
198
Błędy, których warto unikać
202
Optymalizacja metodą prób i błędów
202
Monitorowanie postępów
203
Inbound marketing w akcji — Google
204
Rozdział 9. Jak konwertować wyselekcjonowanych
odwiedzających w potencjalnych klientów 207
Strona docelowa — najlepsze praktyki
208
Tworzenie funkcjonalnych formularzy
214
Formularz to nie wszystko
218
Słowo przestrogi
219
Monitorowanie postępów
220
Inbound marketing w akcji — Zappos
220
Rozdział 10. Jak konwertować potencjalnych klientów
w klientów faktycznych
225
Ocena potencjalnych klientów
225
Jak dbać o potencjalnych klientów
230
Poszerzanie zasięgu
234
Monitorowanie postępów
236
Inbound marketing w akcji — Kiva
237
 

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin