MARKETING_W_INTERNECIE.PDF

(1369 KB) Pobierz
Szablon dla tlumaczy
Marketing w Internecie -
strategie dla małych i dużych firm.
Książkę tę dedykuje moim rodzicom ☺ .
1.1. D YNAMIKA ROZWOJU I NTERNETU .
7
D YNAMIKA ROZWOJU I NTERNETU NA ŚWIECIE .
7
I NTERNET W P OLSCE .
12
1.2. C ECHY I NTERNETU JAKO MEDIUM KOMUNIKACJI .
13
I NTERAKTYWNOŚĆ .
14
M EDIUM KOMUNIKACJI INDYWIDUALNEJ .
15
M EDIUM TYPU PULL .
17
T ECHNICZNE ZALETY I NTERNETU .
17
1.3. S EGMENTACJA RYNKU A SPOŁECZNOŚĆ W I NTERNECIE .
19
C HARAKTERYSTYKA AUDYTORIUM I NTERNETU .
19
S TRUKTURA SPOŁECZNO - EKONOMICZNA UŻYTKOWNIKÓW I NTERNETU .
19
S TRUKTURA DEMOGRAFICZNA .
22
S TRUKTURA PSYCHOGRAFICZNA .
25
S TOSUNEK DO REKLAMY ONLINE ORAZ ZAKUPY W I NTERNECIE .
27
P ODSUMOWANIE
28
2.1. T WORZENIE PLANU MARKETINGU ONLINE .
29
D ECYZJE DOTYCZĄCE DOMENY .
31
S ŁOWA KLUCZOWE JAKO ELEMENT STRATEGII .
32
2.2. M ODELE KOMUNIKACJI INTERNETOWEJ .
35
2.3. S TRATEGIE PROMOCJI INTERNETOWEJ
38
K RÓLOWIE
38
S PRZEDAWCY
39
W OJOWNICY
39
I NFORMATORZY
39
P ROMOTORZY
39
Ż UCZKI
40
2.4. D OMY M EDIOWE .
42
P ODSUMOWANIE
44
3.1. P ROMOCJA W SYSTEMACH WYSZUKUJĄCYCH JAKO NAJEFEKTYWNIEJSZE NARZĘDZIE
MARKETINGU W I NTERNECIE .
46
3.2. P OŁĄCZENIA
51
L INK POPULARITY .
51
S POSOBY ZWIĘKSZENIA LINK POPULARITY
53
3.3. W YSZUKIWARKI INTERNETOWE .
57
G ŁÓWNE WYSZUKIWARKI INTERNETOWE I ICH ZNACZENIE .
57
J AK DZIAŁAJĄ WYSZUKIWARKI INTERNETOWE I NA CZYM POLEGA RANKING ?
66
O PTYMALIZACJA STRON WWW W CELU REJESTRACJI W WYSZUKIWARKACH
69
R EJESTRACJA STRONY WWW W WYSZUKIWARKACH .
74
3.4. N AJWAŻNIEJSZE KATALOGI INTERNETOWE I REJESTRACJA .
76
Y AHOO !
77
O PEN D IRECTORY P ROJECT
79
L OOK S MART
79
W IRTUALNA P OLSKA
80
O NET
80
A RENA
80
I NTERIA
80
3.5. N ADCHODZĄCE ZMIANY , DLACZEGO WARTO SIĘ SPIESZYĆ Z REJESTRACJĄ STRON .
81
P ODSUMOWANIE
83
4.1. R EKLAMA - KTO , GDZIE I PO CO ?
86
4.2. F ORMY R EKLAMY .
89
4.3. M ODELE CENOWE .
93
4.4. T ECHNOLOGIA WYKORZYSTYWANA W REKLAMIE INTERNETOWEJ
96
4.5. R EKLAMA INTERNETOWA NA ŚWIECIE I W P OLSCE .
98
P ODSUMOWANIE
101
5.1. P ROMOCJA UZUPEŁNIAJĄCA ( PROMOCJA SPRZEDAŻY ).
102
K UPONY .
103
P RÓBKI .
103
K ONKURSY I LOTERIE .
103
P REMIE .
104
O BNIŻKI CEN .
104
P ROMOCJE ŁĄCZONE I KRZYŻOWE .
104
5.2. M ARKETING B EZPOŚREDNI .
105
D O KOGO KIEROWAĆ DZIAŁANIA MARKETINGU BEZPOŚREDNIEGO ?
105
P ODSTAWOWE ZASADY TWORZENIA PRZEKAZU INDYWIDUALNEGO .
106
5.3. K OMUNIKACJA Z OTOCZENIEM – PUBLIC RELATIONS , PUBLICITY , PROGRAMY
LOJALNOŚCIOWE ORAZ KOMUNIKACJA WEWNĘTRZNA
107
K OMUNIKACJA Z MEDIAMI .
109
K OMUNIKACJA Z KLIENTAMI - PROGRAMY LOJALNOŚCIOWE .
109
B IULETYNY FIRMOWE I SERWISY INFORMACJI WEWNĘTRZNEJ .
110
5.4. S PONSORING .
111
R ODZAJE SPONSORINGU .
111
B RAND M ODULES ORAZ C ONTENT C OOBRANDING .
111
5.5. T ECHNIKI UMOŻLIWIAJĄCE INTERAKCJĘ SPOŁECZNĄ .
112
G RY INTERNETOWE .
112
K ARTKI Z ŻYCZENIAMI .
112
C HAT ROOMS I GRUPY DYSKUSYJNE .
113
W SPÓŁTWORZENIE STRON PRZEZ KLIENTÓW .
113
P ODSUMOWANIE
114
6.1. E COMMERCE .
116
C ECHY HANDLU ELEKTRONICZNEGO .
116
E COMMERCE NA ŚWIECIE .
117
6.2. I NTERNETOWE KANAŁY DYSTRYBUCJI .
119
K ANAŁY D YSTRYBUCJI .
119
D ŁUGOŚĆ KANAŁÓW DYSTRYBUCJI .
121
O BSŁUGA FINANSOWA ZAKUPU .
122
K ATALOGI SIECIOWE .
123
6.3 P ROGRAMY PARTNERSKIE .
124
C O TO SĄ PROGRAMY PARTNERSKIE ?
124
J AK ROZPOCZĄĆ SWÓJ WŁASNY PROGRAM PARTNERSKI ?
126
S POSOBY PROMOCJI PROGRAMÓW ASOCJACYJNYCH .
133
6.4. Z ARZĄDZANIE KOMUNIKACJĄ Z KLIENTAMI – SYSTEMY CRM.
135
I STOTA I DZIAŁANIE SYSTEMÓW CRM.
135
C ELE I ZADANIA SYSTEMÓW CRM.
136
R YNEK APLIKACJI CRM.
137
P ODSUMOWANIE
139
7. KONTROLA I WERYFIKACJA SKUTECZNOŚCI DZIAŁALNOŚCI
7.1. O CENA SERWISU WWW.
141
7.2. O CENA REKLAMY BANEROWEJ .
142
7.3. A NALIZA I OCENA ODWIEDZIN WITRYNY .
143
P ODSUMOWANIE
145

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin