Rafał Szczepanik nietypowe-przypadki-public-relations.-wydanie-ii full.pdf

Nietypowe przypadki

Public Relations.

Wydanie II

Autor: Rafa³ Szczepanik

ISBN: 978-83-246-2081-4

Format: A5, stron: 256

• Dlaczego premier Tusk ujawni³, ¿e wy³ysieje?

• Komu Bóg daje dobrze popaliæ i za darmo promuje firmê?

• Jak utajniæ informacje o szemranej przesz³oœci prezesa, ujawniaj¹c j¹ mediom?

• Dlaczego penisy Francuzów i kratki œciekowe w Szwecji to œwietne noœniki

komunikatów PR?

• Co robi agent CIA w centrali IBM?

• Czy homoseksualiœci promuj¹ Ikeê?

Krok dalej ni¿ promocja reputacji

Nasta³a era konsumenta. Konkurencja depcze wszystkim po piêtach, jeœli akurat nie jest

krok dalej ni¿ oni. Trudno o stworzenie i wypromowanie naprawdê unikatowego produktu.

W cenie s¹ wartoœci niematerialne, oferowane wraz z dobrem b¹dŸ us³ug¹. Co wiêc siê

teraz sprzedaje?

Wizerunek. Jednak nie sprzedawaj go, tylko wykreuj, stwórz, wypromuj. Postaw

na œwietn¹ reputacjê firmy, p³ynn¹ komunikacjê z otoczeniem, doskona³e relacje z mediami

i w³asnymi pracownikami. To od nich zale¿y teraz byæ albo nie byæ Twojej organizacji, jej

sukces lub pora¿ka. A jeœli znasz ju¿ regu³y rz¹dz¹ce prac¹ specjalisty od PR, przyszed³

czas, byœ nauczy³ siê je ³amaæ.

Specjalista od PR nigdy nie mo¿e byæ pewny tego, co bêdzie robi³ jutro. Niespodziewane

wydarzenia, nieoczekiwane reakcje mediów — to wszystko nakazuje Ci reagowaæ

w sposób niestandardowy i nieszablonowy. Ksi¹¿ka uczy, ¿e okazji i szans na ciekawe

przedsiêwziêcia PR warto stale poszukiwaæ. Szybka odpowiedŸ mo¿e zaœ sprawiæ,

¿e niskim kosztem osi¹gniesz skutki podobne do tych z najdro¿szych kampanii — a nawet

lepsze. W tej publikacji znajdziesz rzeczywiste przyk³ady nietuzinkowych i zaskakuj¹cych

dzia³añ, prowadzonych przez najwiêksze i najlepsze firmy.

Spis treś ci

PRZEDMOWA

Bądź oryginalny! 7

CZĘŚĆ I POSTAWY 9

ZNIENAWIDZONE KONFERENCJE PRASOWE

Złam zasady, jeśli Cię ograniczają 11

BIURKA NA GODZINY

Kreuj różne płaszczyzny wizerunku firmy 19

TYLKO BÓG DAJE LEPIEJ POPALIĆ

Rób to, co pozornie niemożliwe 27

CELNICY WIERZĄ W ŚWIĘTEGO MIKOŁAJA

Wykazuj się dowcipem i refleksem 31

PROTEST W SPRAWIE HOROSKOPU

Naucz się z siebie śmiać 37

MAFIA SIEDZI W RZĄDZIE

Traktuj dziennikarza jak klienta 41

TAK, TO NASZA WINA

Przyznawaj się do błędów 49

CZĘŚĆ II POMYSŁY I METODY 53

DO ŹRÓDEŁ AMAZONKI

Dbaj o wizerunek firmy jako pracodawcy 55

AGENT CIA W CENTRALI IBM

Stosuj wywiad konkurencyjny, by zdobyć niezbędną wiedzę 71

JOLANTA KWAŚNIEWSKA I OLEK K.

Wykorzystuj w kampaniach uznane autorytety 77

Nietypowe przypadki Public Relations

DZIEŃ BEZ WIERTŁA

Uczyń produkt Twojej firmy bohaterem kampanii PR 83

JAK U PAŃSTWA NA PROWINCJI…

Zorganizuj lokalne działania PR 91

LEPPER W KAJDANKACH

Mądrze korzystaj z czarnego public relations 97

7 × 10 DO POTĘGI 256 BAJTÓW

Wysyłaj dziennikarzom liczby, rankingi i badania 105

KATASTROFA NA ALASCE

Dbaj o wizerunek swojego szefa 113

NIEMIECKA JAKOŚĆ ŠKODY

Stosuj techniki transferu wizerunku 125

STU KLIENTÓW, ZEROWE KOSZTY

Znajdź patrona medialnego 129

TWOJA OPINIA JEST DLA NAS CENNA

Kreuj wizerunek firmy w internecie 135

NIEEKOLOGICZNY GREENPEACE

Zorganizuj kampanię w odpowiednim momencie 147

WIĘKSZOŚĆ MA RACJĘ

Wykorzystuj społeczny dowód słuszności 155

ŁYSIEJĄCY TUSK I MILIONERZY

Korzystaj z siły kontrolowanej plotki 159

OPERA Z KRATEK ŚCIEKOWYCH

Znajdź nietypowy nośnik przekazu 165

KACZYŃSKI JAK JARUZELSKI

Zorganizuj kampanię społecznościową 171

NIETOPERZ KOWALSKI

Sprzedaj odbiorcy sławę lub elitarność 181

CZĘŚĆ III PROBLEMY I ZAGROŻENIA 185

KAZACH NA HARLEYU

Uważaj na różnice międzykulturowe w public relations 187

KOREK NA GRANICY

Podnoś jakość nienamacalną 195

REENGINERING RENIFERÓW

Unikaj biznesowej odmiany „poprawności politycznej” 201

Spis treści

ZAPOMNIAŁ ODDAĆ SAMOCHÓD

Prezenty dziennikarzom dawaj skromne 209

NIE CHCEMY ŚWIECĄCYCH POMIDORÓW

Przewiduj kryzysy i reaguj na nie szybko 217

NACISKI I GROŹBY

Prawo prasowe wykorzystuj tylko w ostateczności 233

WYGRAJ POGRZEB

Wywołuj tylko przemyślane skandale 243

NAPISZ KOLEJNY ROZDZIAŁ TEJ KSIĄŻKI 249

ysiejcy Tusk i milionerzy

Korzystaj z siy kontrolowanej plotki

yysiej i strac 15%, ale

wezm na siebie ten brud, którego inni nie chcieli dokoczy.

Gdybym wiedzia, na czym bdzie polegao moje rzdzenie, nie

pchabym si, bo ani to pasjonujce, ani przyjemne” — to sowa

premiera Donalda Tuska, wypowiedziane podczas spotkania

ze zwizkowcami domagajcymi si pozostawienia im emerytur

pomostowych. Ujawnia je stacja telewizyjna TVP Info.

Przez dwa dni wszystkie media yy tylko tym: z tajnego spo-

tkania „wycieko” nagranie z wypowiedzi premiera. Jak to

moliwe? Jak t wypowied interpretowa? Te dwa pytania

dziennikarze stawiali niemal na okrgo. To by news dnia.

Tymczasem jest bardzo prawdopodobne, e to wspópra-

cownicy premiera stali za „wyciekiem” (minister pracy potwier-

dzia póniej, e spotkanie byo nagrywane dla celów doku-

mentacyjnych). I nie zrobili tego wbrew szefowi, tylko dla jego

dobra. „Wydwik nagrania jest korzystny dla premiera” —

mówi kilka dni póniej, w rozmowie z „Gazet Wyborcz”, poli-

tolog Marek Migalski. „Tusk wychodzi w nim na ma stanu.

159

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: