ekstraklasa-pilkarskiego-biznesu-2009.pdf

Ekstraklasa

piłkarskiego

biznesu

Ekstraklasa piłkarskiego biznesu

Spis treści

Metodologia rankingu ...................................................

Wprowadzenie .....................................................

Ranking klubów Ekstraklasy z perspektywy inansowej .....................

Ranking klubów Ekstraklasy z perspektywy siły medialnej...................

Ranking klubów Ekstraklasy z perspektywy efektywności ...................

Źródła danych . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Wyniki rankingu ........................................................

Ranking klubów Ekstraklasy ..........................................

Ranking inansowy .................................................

Ranking klubów Ekstraklasy z perspektywy medialności . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Ranking klubów Ekstraklasy z perspektywy efektywności ...................

Klub po klubie..........................................................

Podsumowanie .........................................................

Piłka nożna to nie tylko sport. To także

rozwijający się niezwykle dynamicznie

biznes. Fenomen jego rozwoju doskonale

widać w polskich realiach. Ostatnie lata

to w polskiej piłce brak faktycznych

sukcesów reprezentacji narodowej, kolejne

wpadki klubów w europejskich pucharach,

coraz gorsza pozycja naszych piłkarzy

w zagranicznych ligach, a na dodatek

gigantyczna afera korupcyjna. A jednak

w tym samym czasie wartość praw do

transmisji polskiej Ekstraklasy wzrosła

ponad dwukrotnie. W kolejce po prawa

telewizyjne ustawia się już kilku nadawców,

największe polskie irmy starają się o tytuł

sponsora rozgrywek ligowych. Kolejni

poważni przedsiębiorcy inwestują swoje

pieniądze w kluby piłkarskie, a przeciętne

budżety klubów Ekstraklasy to już nie

5 czy 7 mln zł, lecz kwoty co najmniej

trzykrotnie wyższe. Zbliżające się „nasze”

inały UEFA EURO 2012 mogą te procesy

jeszcze bardziej zdynamizować.

zespoły Ekstraklasy znacznie bardziej

wszechstronnej analizie. Prześwietliliśmy

kluby pod kątem standingu inansowego,

medialności oraz ogólnej efektywności

zarządzania. Wysokość i dynamika

przychodów odegrała naturalnie istotną

rolę. Oceniliśmy jednak również płynność

inansową klubów, rentowność, poziom

zadłużenia. Badaliśmy ich siłę medialną

zarówno przez pryzmat frekwencji

na meczach, transmisji telewizyjnych,

jak i z punktu widzenia użytkowników

Internetu. Wzięliśmy również pod uwagę

wyniki sportowe we wszystkich oicjalnych

rozgrywkach, wartość drużyny, a także

efektywność polityki transferowej.

Wnioski z raportu? Przede wszystkim

widać wyraźnie rozwój polskich klubów

piłkarskich. Ich siła i stabilność inansowa

oraz popularność medialna wzrasta.

Do poziomu najlepszych i najbogatszych

lig europejskich brakuje nam jeszcze

sporo, lecz jest nadzieja, że ten dystans

będzie się zmniejszał. Kolejny ważny

wniosek to coraz większa transparentność

polskich klubów. Co prawda nie wszystkie

posiadały lub chciały udostępnić dane,

o które prosiliśmy, jednak w większości

przypadków otrzymywaliśmy niezbędne

informacje bez żadnych problemów.

A przecież pytaliśmy o kwestie, które

jeszcze niedawno byłyby z pewnością

uznane za tajemnice klubów. Widać

wyraźnie, że właściciele i menedżerowie

funkcjonujący w polskim futbolu coraz

lepiej rozumieją, że w nowoczesnym

biznesie uznanie zdobywa się również

dzięki przejrzystości irmy.

Siła futbolu, czy siła mediów, do których

futbol stał się znakomitym kluczem? A może

po prostu siła naszych kibicowskich emocji,

która odpowiednio zarządzana może

stać się motorem napędowym udanego

przedsięwzięcia biznesowego?

Przygotowując niniejszy raport

Ernst & Young oraz Ekstraklasa S.A.

postanowiły poddać szczegółowej analizie

świat polskich klubów piłkarskich. Jednak

nie od strony wyniku sportowego – ten

aspekt znamy wszyscy z ligowej tabeli,

rezultatów krajowych i europejskich

pucharów – lecz od strony tych elementów,

które składają się na ogólną ocenę

zarządzania przedsiębiorstwem, jakim jest

profesjonalny klub piłkarski. W ten sposób

powstał pomysł na stworzenie rankingu,

w którym wybraliśmy najlepiej zarządzane

polskie kluby.

A same wyniki rankingu? Są niespodzianki,

ale sensacji brak. Cóż w rankingu jak

w sporcie… po prostu wygrał lepszy!

Dotychczas publikowane raporty

porównywały polskie kluby piłkarskie jedynie

pod względem wysokości przychodów.

W naszym zestawieniu chcieliśmy poddać

Krzysztof Sachs

Partner Ernst & Young

Ekstraklasa piłkarskiego biznesu

Ekstraklasa piłkarskiego biznesu

Metodologia rankingu

Ekstraklasa piłkarskiego biznesu

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: