raport_medialny_-_polska_pilka_kwiecien_2012.pdf

Raport medialny

POLSKA PIýKA

kwiecieı 2012

POLSKA PIýKA

kwiecieı 2012

Spis treĻci

Wstħp.........................................................................................................................................................3

Komentarz ..................................................................................................................................................4

Dane historyczne .........................................................................................................................................6

MedialnoĻę w regionach..............................................................................................................................11

Rozdziaþ I Î Dane miesiħczne ................................................................................................................12

Prasa + internet ........................................................................................................................................12

Rozdziaþ II Î Ekstraklasa .......................................................................................................................15

Prasa........................................................................................................................................................15

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................18

Internet ....................................................................................................................................................19

Rozdziaþ III Î I liga ................................................................................................................................20

Prasa........................................................................................................................................................20

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................23

Internet ....................................................................................................................................................24

Rozdziaþ IV Î Bramkarze ........................................................................................................................25

Prasa........................................................................................................................................................25

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................26

Internet ....................................................................................................................................................27

Rozdziaþ V Î Podsumowanie ..................................................................................................................28

Prasa + internet ........................................................................................................................................28

Strona 2

media intelligence

POLSKA PIýKA

kwiecieı 2012

Wstħp

Na podstawie materiaþw medialnych zebranych w kwietniu 2012 roku, opracowano raport podsumowujĢcy i systematyzujĢcy

pozyskane informacje. Analizie poddano kluby piþkarskie wystħpujĢce w Ekstraklasie oraz I lidze. Zestawienia pokazujĢ rwnieŇ

medialne zainteresowanie polskimi bramkarzami, wystħpujĢcymi w zachodnioeuropejskich druŇynach. Analizie poddano

dziesiħciu goalkeeperw: Artura Boruca, ýukasza Fabiaıskiego, Tomasza Kuszczaka, Wojciecha Szczħsnego, Przemysþawa

Tytonia, Grzegorza Sandomierskiego, ýukasza Zaþuskħ, Marcina Cabaja, Wojciecha Kowalewskiego i Pawþa Kieszka.

Artykuþy poddane analizie pochodzĢ z monitoringu 1100 tytuþw prasy oglnopolskiej, regionalnej, branŇowej i specjalistycznej

oraz z 20 wybranych portali internetowych: www.sport.onet.pl, www.sport.wp.pl, www.sport.interia.pl, www.sportfan.pl,

www.se.com.pl, www.efakt.pl, www.dziennik.pl, www.rp.pl, www.sport.pl, www.sports.pl, www.sport.tvp.pl,

www.ekstraklasa.net, www.tvn24.pl, www.eurosport.pl, www.90minut.pl, www.pilkanozna.pl, www.sportowefakty.pl,

www.futbol.pl, www.tylkopilka.pl oraz www.sport24.pl.

Raport skþada siħ z nastħpujĢcych czħĻci:

Dane historyczne: podsumowanie trzech najbardziej medialnych klubw piþkarskich

z Ekstraklasy, I ligi oraz gwiazd Ekstraklasy oraz polskich bramkarzy wystħpujĢcych w ligach

zagranicznych.

MedialnoĻę w regionach: Mapa przedstawiajĢca sumħ informacji prasowych na temat

wszystkich klubw Ekstraklasy oraz I ligi w podziale na zasiħg tytuþw regionalnych.

Rozdziaþ I Î Dane miesiħczne: podsumowanie polskich klubw Ekstraklasy i I ligi oraz

zestawienia prezentujĢce polskie gwiazdy i bramkarzy z lig europejskich. Publikacje zawarte w tym

rozdziale pochodzĢ z analizy prasy i internetu. PrzedstawiajĢ statystyki z analizowanego miesiĢca.

Rozdziaþ II Î Ekstraklasa: rozdziaþ ukazujĢcy zestawienia iloĻciowe publikacji na temat

zespoþw wystħpujĢcych w Ekstraklasie. Analizie poddane zostaþy tytuþy prasowe oraz wybrane

portale internetowe. Wykresy prezentujĢ najbardziej medialne kluby piþkarskie, najaktywniejsze

wojewdztwa oraz najczħĻciej piszĢce o poszczeglnych zespoþach gazety i portale. W rozdziale

tym moŇna znaleŅę rwnieŇ wycenħ publikacji prasowych dla poszczeglnych zespoþw

Ekstraklasy.

Rozdziaþ III Î I liga: rozdziaþ ukazujĢcy zestawienia iloĻciowe publikacji na temat zespoþw

wystħpujĢcych w I lidze. Analizie poddane zostaþy tytuþy prasowe oraz wybrane portale

internetowe. Wykresy prezentujĢ najbardziej medialne kluby piþkarskie i najaktywniejsze

wojewdztwa. W rozdziale tym moŇna znaleŅę rwnieŇ wycenħ publikacji prasowych dla

poszczeglnych zespoþw I ligi.

Rozdziaþ IV Î Bramkarze : rozdziaþ ukazujĢcy zestawienia iloĻciowe publikacji, w ktrych

wystħpujĢ nazwiska polskich bramkarzy grajĢcych w zachodnioeuropejskich klubach. Analizie

poddane zostaþy tytuþy prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentujĢ iloĻci

publikacji na temat zawodnikw oraz wycenħ materiaþw prasowych.

Rozdziaþ V Î Podsumowanie: graficzne zestawienie wybranych informacji prasowych

i internetowych. Prezentacja bieŇĢcych wynikw i danych z poprzednich miesiħcy. KaŇdy kolejny

raport bħdzie uzupeþniany o aktualne wiadomoĻci.

Strona 3

media intelligence

POLSKA PIýKA

kwiecieı 2012

Komentarz

Legia Warszawa detronizuje Wisþħ Krakw

Po raz pierwszy od dziewiħciu miesiħcy liderem zestawienia najbardziej medialnych

klubw Ekstraklasy nie jest Wisþa Krakw. Po dþugiej dominacji áBiaþa GwiazdaÑ

odnotowaþa bolesny spadek na szstĢ pozycjħ. Pierwsze miejsce zajħþa Legia Warszawa,

ktra w kwietniu byþa najbliŇej zdobycia tytuþu mistrza Polski. TuŇ za niĢ uplasowaþ siħ

Ruch Chorzw, natomiast trzeciĢ pozycjħ objħþa Cracovia.

WĻrd badanych klubw tylko lider i wicelider kwietniowego rankingu odnotowali wzrost

liczby publikacji. Pozostaþe druŇyny straciþy zainteresowanie dziennikarzy wzglħdem

marca. Legia jeszcze w poprzednim miesiĢcu zajmowaþa piĢtĢ pozycjħ, a niewielki wzrost

zainteresowania (z 3,1 do 3,2 tys. publikacji) pozwoliþ na objħcie prowadzenia.

Chorzowski Ruch jako jedyny zanotowaþ znaczĢcy wzrost liczby tekstw na swj temat,

dziħki czemu znalazþ siħ na drugim miejscu. Wynika to w duŇym stopniu z faktu, Ňe

druŇyna áNiebieskichÑ doĻę niespodziewanie wþĢczyþa siħ w walkħ o mistrzowski tytuþ. W

pierwszej trjce obecna jest takŇe Cracovia, ktra przez caþy sezon broniþa siħ przed

spadkiem do niŇszej ligi. Klub mimo tego skupiaþ wokþ siebie jak zwykle duŇo uwagi. Nie

bez wpþywu pozostaje w tym przypadku lokalizacja w duŇym mieĻcie.

Ruch czarnym koniem

Co ciekawe, wspomniany Ruch Chorzw dotarþ do pierwszego miejsca innej klasyfikacji.

Mianowicie najczħĻciej w kwietniu wystħpowaþ w tekstach na pierwszych stronach gazet.

74 takie publikacje to liczba robiĢca wraŇenie w kontekĻcie wynikw historycznych.

Oznacza jednoczeĻnie ĻredniĢ dziennĢ na poziomie 2,47. Ruch niewĢtpliwie w tym

miesiĢcu wzbudzaþ duŇe zainteresowanie i wyniki badania Î w porwnaniu do

poprzednich Î sĢ dla tego klubu absolutnym sukcesem. Dla porwnania Î lider

poprzednich zestawieı Î Wisþa Krakw w kwietniu tylko 29 razy znalazþ siħ na

pierwszych stronach tytuþw prasowych. Daje jej to dopiero sme miejsce za KoronĢ

Kielce i Zagþħbiem Lubin.

Poza podium rankingu najbardziej medialnych klubw miesiĢca znalazþ siħ ĺlĢsk

Wrocþaw, ktry w maju zdobyþ tytuþ mistrza Polski. Na jego temat powstaþo 2,6 tys.

publikacji. NiŇej byþ Lech Poznaı, ktry spadþ z miejsca trzeciego oraz Wisþa Krakw. Za

krakowianami utworzyþa siħ duŇa przepaĻę, za ktrĢ z horyzontu wyþania siħ Lechia

Gdaısk.

Strona 4

media intelligence

POLSKA PIýKA

kwiecieı 2012

Najmniej medialne kluby w T-Mobile Ekstraklasie to Î podobnie jak przed miesiĢcem Î

Podbeskidzie Bielsko-Biaþa i ýKS. Te dwa kluby, a takŇe wyprzedzajĢce je Widzew ýdŅ i

PGE GKS Beþchatw okazaþy siħ mniej medialne niŇ Arka Gdynia Î lider zestawienia I ligi.

I liga: sukcesy niewiele dajĢ

Arka jest najczħĻciej wymienianym przez dziennikarzy prasowych i internetowych klubem

I ligi. Pomimo tego, Ňe nie walczy o awans do wyŇszej klasy, wyprzedza caþĢ czoþwkħ.

SwojĢ drogĢ, na zapleczu Ekstraklasy wynik sportowy w mniejszym stopniu przekþada siħ

na medialnoĻę. Kluby z czuba tabeli w rankingu medialnoĻci znajdujĢ siħ w Ļrodku

stawki. Taka sytuacja dotyczy Piasta Gliwice i Zawiszy Bydgoszcz. Z kolei Termalica Bruk-

Bet Nieciecza i Kolejarz StrŇe plasujĢ siħ w ogonie zestawienia. Jedynie Pogoı Szczecin

w rankingu medialnoĻci znalazþa siħ wysoko. Jej druga pozycja byþa w kwietniu

niezagroŇona. Pogoı miaþa duŇĢ stratħ do Arki oraz sporĢ przewagħ nad trzeciĢ Warta

Poznaı i pozostaþymi klubami. Z kolei Warta bardzo nieznacznie wyprzedziþa Poloniħ

Bytom oraz Bogdankħ ýħczna.

Szczħsny bezkonkurencyjny od roku

WĻrd polskich bramkarzy wystħpujĢcych zagranicĢ prym nieustannie wiedzie Wojciech

Szczħsny. Golkiper Arsenalu Londyn prowadzi juŇ dwunasty miesiĢc z rzħdu. Tym razem

wyprzedza Artura Boruca i w kontekĻcie zbliŇajĢcych siħ Mistrzostw Europy w piþce

noŇnej, w ktrych Szczħsny ma byę pierwszym bramkarzem reprezentacji, nic nie

wskazuje na to, Ňeby ukþad ten siħ zmieniþ. Trzecie miejsce naleŇy do wypoŇyczonego do

belgijskiego Genk Grzegorza Sandomierskiego, chociaŇ liczba publikacji na jego temat

jest kilkakrotnie niŇsza niŇ o Szczħsnym i Borucu. Dopiero dalsze pozycje zajmujĢ ci,

ktrzy jeszcze pþtora roku temu walczyli o miano najpopularniejszego polskiego

golkipera Î ýukasz Fabiaıski i Tomasz Kuszczak. Obaj nie wystħpujĢ w swoich klubach,

stĢd niewielkie zainteresowanie ich karierami.

Strona 5

media intelligence

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: