Firma-Poradnik-Pozycjonowanie w internecie stron www-02-2004.pdf

indeks

co na cd

newsy

z okładki

ﬁ rma

magazyn

programy

warsztat

poradnik

Daniel Kotyra TAJNIKI

pozycjonowania stron WWW

Spośród wszystkich dostępnych

sposobów promocji internetowej

najmniej znane jest pozycjono-

wanie. Na jego temat w pol-

skojęzycznych zasobach sieci

pisze się niewiele, a jeżeli już, to

jedynie tak, aby przypadkiem nie

przekazać internautom zbyt wie-

lu informacji. Wokół pozycjono-

wania narosło wiele mitów, jedne

z nich są całkowicie fałszywe,

inne zawierają ziarno prawdy.

określić jako szereg działań mających

na celu zapewnienie wybranej stronie

WWW wysokiej pozycji w rankingach wyszu-

kiwarek internetowych. Celem pozycjonowa-

nia jest osiągnięcie przez adres URL danego

serwisu najwyższego miejsca wśród wyników

zwracanych przez wyszukiwarkę użytkowni-

kom poszukującym według określonych słów

kluczowych.

Nie bez znaczenia jest aspekt psychologiczny,

czyli fakt, że większość użytkowników nie tylko

nie jest obeznana z technikami pozycjonowania,

lecz wręcz nie wie o ich istnieniu. Ta niewiedza

powoduje, iż uznają oni wyniki jakie wyświetli

wyszukiwarka za wiarygodne i obiektywne.

Innym istotnym czynnikiem podnoszącym

efektywność marketingową pozycjonowania jest

niechęć internautów do przeglądania większej

liczby stron z wynikami. Zatem ich zaufanie do

wyników wyświetlonych przez wyszukiwarki

jest ogromne. Właśnie dzięki temu bardzo łatwo

jest za pomocą pozycjonowania wpływać na

zachowania internautów.

w indeksie słów jakich użył w zapytaniu inter-

nauta, a następnie po ich odnalezieniu sprawdza

jakie strony są im przypisane w bazie danych.

Zanim zostaną wyświetlone wyniki, program

wyszukiwawczy odwołuje się do specjalnego

algorytmu rankingowego, za pomocą którego

ustalana jest kolejność wyświetlania wyników.

Algorytm rankingowy może być integralną

częścią programu wyszukiwawczego, albo

oddzielnym modułem (np. w Google jest to

Page Rank).

Dla udanego procesu pozycjonowania

najważniejszy jest właśnie ów algorytm. To

właśnie ten program ustala, które strony zostaną

wyświetlone na samym szczycie listy wyniko-

wej, a które niżej. Problem w tym, że zasady

działania algorytmów rankingowych są jednymi

z najbardziej strzeżonych tajemnic. Niezwykle

istotne jest to, że prawie każda wyszukiwarka

ma swój własny algorytm. Mało tego, ta sama

wyszukiwarka stosowana w różnych portalach

może mieć inny algorytm rankingowy.

Umiejętność odpowiedniego wykorzystywa-

nia algorytmów rankingowych poszczególnych

wyszukiwarek w dużej mierze oparta jest o testy

i doświadczenia oraz o wiedzę intuicyjną osób

zajmujących się pozycjonowaniem.

Skuteczność pozycjonowania

Skuteczność pozycjonowania jako metody

promocji opiera się na dwóch czynnikach.

Po pierwsze nie trzeba sięgać do światowych

badań, aby zauważyć, że większość wejść na

strony internetowe następuje po ich odnale-

zieniu przez użytkownika w wyszukiwarkach.

Stwierdzenie to może udowodnić niemal każdy

webmaster bądź administrator, analizując tzw.

logi na serwerze obsługującym dany serwis. Jed-

nak by wykorzystać tę właściwość, niezbędne

jest zapewnienie występowania danej strony

w miarę możliwości na najwyższych pozycjach

wyników. Najlepiej na pierwszym, ewentualnie

drugim ekranie z wynikami. Logiczne jest, że

np. jeśli wśród 1000 wyników nasza strona

pojawi się w pierwszej dziesiątce, to będziemy

mieli dużo większe szanse na to, że internauta

odwiedzi właśnie ją, a nie stronę znajdującą się

na 50 czy 100 miejscu, nie wspominając

o dalszych pozycjach.

Zasada działania wyszukiwarek

Zanim przejdę do omówienia podstaw pozycjo-

nowania, niezbędne jest przypomnienie zasad

działania wyszukiwarek. Najważniejszymi ele-

mentami każdej wyszukiwarki są: robot indek-

sujący (nazywany też pajączkiem), baza danych

wraz z indeksem oraz program wyszukiwawczy.

W dużym uproszczeniu działanie robota

indeksującego polega na penetrowaniu sieci

i odwiedzaniu różnych stron WWW. Jeżeli

w jakimś serwisie robot znajdzie odsyłacz do in-

nej strony, wówczas łączy się z nią i ją indeksuje.

Informacje o odwiedzonych stronach przesyła do

bazy danych i indeksu, gdzie są przechowywane.

W momencie gdy internauta zada wyszukiwarce

pytanie, program wyszukiwawczy przeszukuje

indeks oraz bazę danych. Program ten poszukuje

Zasady działania algorytmów

rankingowych

Jak już wspomniałem, algorytm rankingowy jest

tym elementem, który w głównej mierze decy-

INTERNET.luty.2004

P ozycjonowanie (web positioning) można

warsztat

programy

magazyn

ﬁ rma

z okładki

newsy

co na cd

indeks

poradnik

Rys. 1. Różnice w algorytmie rankingowym pomiędzy wyszukiwarką Netsprint a Netsprint w Wirtualnej Polsce, na podstawie frazy „awans zawodowy”

wania. Dlatego też należy dokładniej przyjrzeć

się zasadom pracy algorytmów rankingowych.

Mimo że każda wyszukiwarka ma odmienny al-

gorytm, to ich ogólne zasady działania pozostają

takie same. Różnice zależą od przypisywania

większej wagi odmiennym elementom podlega-

jącym ocenie. Pozycja w rankingu ustalana

jest na podstawie zgodności zapytania z treścią

strony, oceny strony na podstawie wybranych

jej elementów oraz innych ustalonych przez

twórców bądź administratorów czynników,

tzw. boostów.

Zgodność treści strony z zapytaniem jest

podstawowym warunkiem pojawienia się jej

w wynikach wyszukiwania. Występuje wtedy,

gdy w serwisie WWW pojawi się wyszukiwane

słowo kluczowe.

Na ocenę serwisu składa się analiza pól za-

wierających metadane, w tym przede wszystkim:

tytułu strony, częstotliwości występowania da-

nego hasła w treści strony oraz lokalizacji słów

kluczowych w serwisie. Do najpopularniejszych

czynników dodatkowo zwiększających pozycję

w rankingu (czyli boostów) można zaliczyć

tzw. link popularity (który mierzy popularność

strony), adres URL oraz obecność strony

w katalogach stron WWW prowadzonych przez

ﬁ rmę udostępniającą wyszukiwarkę.

to przede wszystkim strona dla niego czytelna.

Musimy zwrócić uwagę na to, że pajączek jest

swoistą przeglądarką, z tym że pracującą całko-

wicie w trybie tekstowym. I tylko tekst jest dla

niego rozpoznawalny. Oznacza to, że wszelkie

pliki graﬁ czne, prezentacje we Flashu, skrypty

w Javie, strony dynamiczne (PHP, CGI, ASP

itd.) pozostają dla niego całkowicie nieczytelne.

Robot nie potraﬁ tych zapisów przeczytać

i zinterpretować. A co za tym idzie ich zawartość

nie jest indeksowana, czyli nie może być w przy-

szłości wskazana użytkownikom jako wynik wy-

szukiwania. Pomimo zapewnień producentów,

że wyszukiwarki wspomagają stosowanie ramek

(frames), osiągnięcie dobrej pozycji takiej strony

jest niezwykle trudne i bardzo pracochłonne.

Prześledźmy zatem po kolei najważniejsze

elementy wpływające na ocenę strony przez

algorytmy rankingowe wyszukiwarek.

z metadanymi jest opisanie zawartości strony. Na

podstawie tytułu algorytmy sprawdzają czy dana

strona należy do kategorii stron bezpośrednio

odpowiadających na zapytanie użytkownika, czy

tylko zawiera treści mogące być na nie odpowie-

dzią. Oznacza to, że jeżeli użytkownik poszukuje

informacji posługując się np. hasłem „awans

zawodowy”, bardziej punktowany będzie serwis,

którego tytuł zawiera ową frazę, niż strona,

w której treści pojawi się ta fraza.

Słowa kluczowe <KEYWORDS>, opis

strony <DESCRIPTION>

Większość wyszukiwarek (z wyjątkiem Google)

przywiązuje dużą wagę do zawartości pól zawie-

rających słowa kluczowe – <KEYWORDS>

i opis strony – <DESCRPITION>. Konstrukcja

pola zawierającego słowa kluczowe sprowadza

się do wprowadzenia haseł odpowiednio opisu-

jących zawartość strony. Zawartość tego pola nie

jest prezentowana internautom. Najlepiej gdy

wprowadza się frazy w identycznym brzmieniu

z najczęściej występującymi zapytaniami.

W tym przypadku nie należy ulegać pokusom,

aby wprowadzać hasła często wyszukiwane (np.:

sex, mp3, kazaa itp.) jeżeli nie są one związane

Tytuł <TITLE>

Dla SEO jest to jeden z najważniejszych znacz-

ników występujących w sekcji <HEAD>. Jego

Budowa tytułów pod hasło

„awans zawodowy”

Poprawne:

<TITLE>awans zawodowy nauczyciela</TITLE>

<TITLE>awans zawodowy nauczyciela - praktycz-

ny poradnik</TITLE>

<TITLE> awans zawodowy - krok po kroku</

TITLE>

Budowa słów kluczowych dla serwisu zwią-

zanego z awansem zawodowym nauczycieli:

<META NAME=”KEYWORDS” CONTENT=

”nauczyciel dyplomowany, awans zawodowy,

karta nauczyciela, nauczyciel mianowany, pu-

blikacje, nauczyciel stażysta, portal edukacyjny,

artykuły, nauczyciel kontraktowy”>

Pozycjonowanie a optymalizacja

W zasadzie większość czynników wpływających

na pozycję w rankingach można poprawnie

skonstruować już w początkowych fazach

produkcji serwisu. Tworzenie serwisów „pod

wyszukiwarki” bądź zmiany ich treści mające na

celu podniesienie danej strony w listach wyniko-

wych wyszukiwarek nazywa się optymalizacją

(Search Engine Optimization – SEO). SEO

polega na takim przygotowaniu strony, aby była

przyjazna dla pajączków indeksujących. Podczas

optymalizacji należy pamiętać, że wartość

merytoryczna serwisu (jego treść) powinna także

służyć podnoszeniu pozycji w rankingach.

Mniej poprawne:

<TITLE>porady dla tych nauczycieli, którzy chcą

awansować</TITLE>

<TITLE>szybki awans w zawodzie nauczyciela</

TITLE>

Budowa opisu strony dla serwisu związane-

go z awansem zawodowym nauczycieli:

<META NAME=”DESCRIPTION” CONTENT=

”Serwis prezentuje w jaki sposób stażysta,

nauczyciel kontraktowy, czy nauczyciel dyplo-

mowany może w krótkim czasie osiągnąć awans

zawodowy. Prezentowane publikacje pokażą

jak szybko i sprawnie dotrzeć do celu jakim jest

nauczyciel mianowany.”>

Niepoprawne:

<TITLE>atrakcyjne materiały dla nauczycieli</

TITLE>

<TITLE>ścieżki rozwoju kariery nauczycielskiej</

TITLE>

INTERNET.luty.2004

indeks

co na cd

newsy

z okładki

ﬁ rma

magazyn

programy

warsztat

poradnik

Zlecenie pozycjonowania

specjalistycznej firmie

Pozycjonowanie jest procesem pra-

cochłonnym i wymagającym dobrego

rozeznania na rynku wyszukiwarek.

Pozycjonowana strona wymaga stałego

monitorowania osiągniętych pozycji

w poszczególnych wyszukiwarkach

i natychmiastowych reakcji na spadek

w rankingach. Dlatego wydaje się, że

w wielu wypadkach lepiej jest zatrudnić

wyspecjalizowaną ﬁ rmę zajmującą się

marketingiem wyszukiwarkowym. Ale jak

wybrać taką ﬁ rmę? Jakie kryteria przyjąć

oceniając atrakcyjność jej oferty?

Na początku należy zapoznać się z treścią

stron WWW ﬁ rm zajmujących się pozycjo-

nowaniem, a następnie skierować do nich

zapytanie drogą elektroniczną. Analiza

stron WWW oraz e-maili pozwoli nam

ocenić wiarygodność i wizerunek ﬁ rmy.

Jest to konieczne, ponieważ zakładamy,

że z takim samym zaangażowaniem dana

ﬁ rma zajmie się pozycjonowaniem naszej

strony, z jakim kreuje swój wizerunek.

Stąd szczególną uwagę należy poświęcić

odpowiedziom na zapytania, czy nie ma

w nich błędów literowych i ortograﬁ cz-

nych, czy są one napisane estetycznie,

czy niechlujnie, itp. Oczywiście nie mniej

istotna jest zawartość merytoryczna li-

stów, np. czy ﬁ rma odpowiedziała rzeczo-

wo na nasze pytania, czy w e-mailach nie

ma błędów merytorycznych, itp. Działania

takie pozwolą uniknąć związania się

z niesolidną ﬁ rmą.

Doskonale można ocenić wiarygodność

i efektywność dzięki referencjom, jakie

przedstawia ﬁ rma na swoich stronach.

Analizując poszczególne zlecenia dobrze

jest sprawdzić jak pozycjonowała popu-

larne hasła.

Drugim kryterium wyboru ﬁ rmy są obsłu-

giwane przez nią wyszukiwarki. Każda

szanująca się ﬁ rma powinna obsługiwać

przynajmniej pięć najważniejszych na

rynku wyszukiwarek przeszukujących

polskie zasoby Internetu: Infoseek

w Onecie, Netsprint w Wirtualnej Polsce,

AltaVistę w Interii oraz samodzielne

wyszukiwarki Google i Netsprint. Kon-

centracja uwagi tylko na wszukiwarkach

Onetu i Wirtualnej Polski może świadczyć

o niechęci podejmowania przez ﬁ rmę

trudniejszych i bardziej pracochłonnych

zadań. Sugeruje to, że ﬁ rma liczy przede

wszystkim na łatwy zysk, a nie na rzetelne

zaspokojenie potrzeb klientów.

Powinniśmy unikać ﬁ rm, które zapewniają

wypozycjonowanie w zamian za jednora-

zową opłatę. Znacznie korzystniejsza >>

Rys. 2. Wyniki wyszukwania frazy „awans zawodowy” w Interii

Informacje wprowadzone do pola <DE-

nienie sekcji <BODY>, czyli tego, co w efekcie

użytkownik widzi na ekranie swojego monitora.

Współczesne algorytmy rankingowe zliczają

częstotliwość występowania słów kluczowych

w sekcji <BODY> i na tej podstawie określają

w jakim stopniu strona odpowiada zapytaniu

użytkownika. Oczywiście w wypadku 99%

wyszukiwarek nie działa tu prosta zależność, że

im więcej razy dane słowo pojawi się w tekście,

tym strona uzyska wyższą pozycję! Słowa

kluczowe występujące w tekście strony powinny

być stosowane z umiarem, gdyż zbyt duże nasy-

cenie nimi grozi nie tylko obniżeniem pozycji w

rankingu, ale także wykreśleniem serwisu

z bazy danych. Różne publikacje dotyczące SEO

podają, że nasycenie danym słowem kluczowym

tekstu strony powinno wahać się pomiędzy

3-9%, trudno jednak znaleźć w nich uzasadnie-

nia takich twierdzeń. W tym przypadku dużą rolę

odgrywa doświadczenie i wiedza intuicyjna.

Przygotowanie właściwego tekstu na stronę

WWW jest bardzo trudne. Podobnie jak

w wypadku pola <DESCRIPTION> zawartość

strony musi być przede wszystkim atrakcyjna dla

użytkownika, a jednocześnie podnosić pozycję

w wyszukiwarkach.

Poszczególne fragmenty tekstu też mają różne

znaczenie dla wyszukiwarek, chodzi o to, że

najważniejsze zdaniem większości z nich są ele-

menty zawarte w nagłówkach <H1> do <H6>.

Oczywiście dzieje się tak jedynie w przypadku,

gdy są one we właściwy sposób umieszczone,

tzn., że nie można stosować nagłówka <H1> na

końcu strony, licząc, że zostanie on przez robota

poprawnie zaindeksowany, a wcześniej wstawić

nagłówki niższego stopnia. Także nie najlepsze

W obu wypadkach nie można obok siebie

Pod uwagę należy też wziąć rozwiązanie,

Sekcja <BODY>, czyli tekst strony

INTERNET.luty.2004

warsztat

programy

magazyn

ﬁ rma

z okładki

newsy

co na cd

indeks

poradnik

Jako potwierdzenie opinii dotyczących

adresu WWW proponuję do wyszukiwarek

Onetu, Wirtualnej Polski, Interii, Netsprintu,

Google oraz Gooru wprowadzić zapytanie:

„awans zawodowy” i „Kraków”. Analiza

wyników wyszukiwania wyraźnie pokazuje,

które wyszukiwarki dodatkowo punktują

występowanie danego słowa w adresie

WWW. Widać, że portale nie punktują

dodatkowo serwisów zamieszczonych

w obrębie administrowanych przez nie

domen udostępnianych użytkownikom bez

żadnych opłat. Natomiast wyraźnie widać,

że niektóre portale na pierwszym miejscu

(niejako poza kolejką) umieszczają swoje

serwisy tematyczne.

Obecność strony w katalogu związanym

z wyszukiwarką

Jednym z najczęściej stosowanych boostów jest

dodawanie punktów w rankingu serwisom, które

zostały dodane do katalogu stron WWW prowa-

dzonego przez dany portal bądź wyszukiwarkę.

Zdecydowanie jest to stwierdzenie prawdziwe,

wystarczy popatrzeć na dowolną listę wyniko-

wą Onetu i Wirtualnej Polski, aby zobaczyć,

że pierwsze miejsca zawsze zajmują strony

znajdujące się w kategorii związanej tematycznie

z wyszukiwanym hasłem. Natomiast ocena jaką

otrzymała dana strona od redaktorów katalogów

nie ma znaczenia przy tworzeniu listy rankingo-

wej przez wyszukiwarkę.

Z przeprowadzonej przeze mnie analizy wyni-

ka, że nie są prawdziwe opinie, iż poszczególne

portale oceniają darmowe strony założone na ich

serwerach wyżej niż podobne serwisy założone

na stronach konkurencji.

>> jest współpraca z ﬁ rmami, które ofe-

rują kampanię długofalową. Miesięczny

abonament gwarantuje stały nadzór nad

pozycją strony przez cały czas trwania

umowy. I choć jest to rozwiązanie zde-

cydowanie droższe, w zamian możemy

mieć pewność, że np. w ciągu miesiąca

lub dwóch po spozycjonowaniu strona

nie straci swojej pozycji.

Bardzo istotną kwestią jest cena oraz

usługi dodatkowe. Do standardu powi-

nien należeć comiesięczny raport obej-

mujący dane dotyczące miejsca strony

dla każdego hasła kluczowego

w poszczególnych wyszukiwarkach.

W cenie pozycjonowania nie tylko

powinno być wliczone dodanie strony do

wyszukiwarek, ale także do katalogów

stron WWW – bez tego nie można mówić

o profesjonalnym pozycjonowaniu. Po-

dobnie jest z opytmalizacją lub przygo-

towaniem raportu wstępnego – te usługi

powinny być wliczone w cenę pozycjo-

nowania. Pobieranie dodatkowych opłat

za optymalizację świadczy, że ﬁ rma nie

do końca jest pewna tego czy wykona-

ne przez nią pozycjonowanie odniesie

należyty skutek i próbuje w ten sposób

zabezpieczyć swoje dochody. Ostatecz-

ny koszt usługi powinien także zależeć

od tego, które pozycje osiągnie pozy-

cjonowana strona dla poszczególnych

słów kluczowych. W zasadzie powinno

być tak, że płaci się tylko za pozycje na

pierwszych dwóch stronach z wynikami.

Wyższe ceny powinny być ustalone za

pozycje na pierwszej stronie wyników,

a niższe za stronę drugą.

Duży wpływ na ustalenie ceny pozycjo-

nowania ma liczba haseł, na które serwis

będzie pozycjonowany, gdyż znacznie

łatwiej jest wypozycjonować stronę przy

mniejszej liczbie haseł. Podobnie jest ze

strukturą haseł – prościej pozycjonuje

się na hasła jednowyrazowe niż na frazy,

w których występują dwa lub trzy wyrazy.

Ze względu na dość długie terminy

oczekiwania na efekty pozycjonowania

najrozsądniejszym sposobem płatności

za usługę jest płatność dopiero po jej

wykonaniu. Oczywiście w tej sytuacji

zaliczka jest standardowym zabezpiecze-

niem ﬁ rm przed ewentualnymi niesolid-

nymi klientami.

Wybór utrudnia fakt, że nie ma jedno-

litego standardu tego typu usług i ich

wyceniania. Aby zobrazować naszym

Czytelnikom sytuację panującą w tej

branży, przeprowadziliśmy sondę pol-

skich ﬁ rm zajmujących się pozycjonowa-

niem – wyniki prezentujemy w załączonej

tabeli.

efekty daje stosowanie nagłówka <H1> na

określenie całej zawartości strony.

Musimy jednak pamiętać, że <BODY> nie

składa się wyłącznie z tekstu. Często wykorzy-

stuje się graﬁ kę lub inne pliki zewnętrzne nieczy-

telne dla pajączka. Dlatego w takich sytuacjach

należy stosować znaczniki <ALT>

i/lub <TITLE>, których zawartość jest w pełni

indeksowana przez roboty. Jeżeli przygotowuje-

my stronę tylko we Flashu, dobrze jest przygoto-

wać również jej wersję HTML.

Frazy według których pozycjonujemy powin-

ny znaleźć się w sekcji w takiej formie, w jakiej

są najczęściej używane przez użytkowników

w trakcie wyszukiwania.

Analizując przedstawione przykłady trzeba

zwrócić uwagę na to, że we wszystkich polach

słowa kluczowe pojawiają się w tej identycznej

formie. Jednokrotne użycie fraz w tej samej

formie w polach <TITLE>, <KEYWORDS>

oraz <DESCRIPTION> zapewnia odpowiednie

nasycenie nimi znaczników metadanych, bez

posądzenia o spam. Wówczas w <BODY> nie

trzeba specjalnych wysiłków, aby uzyskać wyso-

kie nasycenie słowami kluczowymi całej strony

i tym sposobem spowoduje to wzrost pozycji

w rankingach.

Link popularity

Do oceny wartości strony w algorytmie ran-

kingowym link popularity zostało użyte po raz

pierwszy przez Google. Obecnie tylko w Google

link popularity nie jest traktowany jako boost,

lecz jest jednym z podstawowych elementów

decydujących o pozycji strony wśród wyników

wyszukiwania. Pozostałe wyszukiwarki, które

stosują ten element, traktują go jako dodatkowe

kryterium oceny.

Idea link popularity wzięła się z przekonania,

że do ciekawych i interesujących serwisów

użytkownicy będą się odwoływać częściej niż

Konstrukcja odsyłaczy

pod wyszukiwarkę

Przyjrzyjmy się poniższym zapisom:

<a href=”http://www.jakisadres.pl”>słowo

kluczowe</a>

<a href=”http://www.jakisadres.pl”>www.

jakisadres.pl</a>

kliknij tu</a>

Adres WWW serwisu

W wielu wyszukiwarkach istotnym elementem

za jaki strona dostaje w rankingu dodatkowe

punkty jest odpowiednio skonstruowany adres

WWW. Generalna zasada jest taka, że wyżej

punktowane są strony, które w domenie mają

hasło poszukiwane przez użytkownika.

Na polskim rynku profesjonalny hosting

i swobodny wykup domen nie są jeszcze po-

wszechnie dostępne ze względu na ich wysokie

koszty. Dlatego wciąż dużą rolę odgrywają dar-

mowi dostawcy przestrzeni na serwisy WWW.

Korzystanie z ich usług niesie ze sobą koniecz-

ność używania darmowych domen. Powszechnie

uważa się, że są one gorzej oceniane od domen

komercyjnych. Jednak testy przeprowadzone

przeze mnie nie potwierdzają tych opinii.

na monitorze użytkownika będą wyglądały

w ten sposób:

słowo kluczowe

www.jakisadres.pl

kliknij tu

Dla pozycjonowania największą wartość ma

zapis pierwszy, gdyż jako tzw. anchor text wy-

stępuje tu słowo kluczowe związane z tematyką

serwisu. Pozostałe zapisy także wpływają na

poprawę wartości w rankingu, ale już w nieco

mniejszym stopniu.

Jeżeli na stronie jako odsyłacz występuje graﬁ -

ka, wówczas konieczne jest oznaczenie danego

fragmentu kodu HTML znacznikiem <a>, przez

co tekst zapisany w znaczniku <alt> zostanie

zostanie potraktowany jako anchor text.

INTERNET.luty.2004

indeks

co na cd

newsy

z okładki

ﬁ rma

magazyn

programy

warsztat

poradnik

Nazwa serwisu ﬁ rmy

Obsługiwane serwisy

Czas oczekiwania na efekty

Warunki cenowe

http://netprojekt.com.pl

Onet, Wirtualna Polska

b.d.

wariant 1: jednorazowa opłata wstępna: 1199 zł netto, płatna

po wypozycjonowaniu (zaliczka min. 35%) oraz stały

abonament miesięczny: 499 zł netto za utrzymanie adresu

strony wśród pierwszych 20 wyników wyszukiwania

(miejsca po linkach sponsorowanych i serwisach własnych

portali) dla słów gwarantowanych, na ONET.PL i WP.PL;

wariant 2: jednorazowa opłata wstępna: 1199 zł netto, płatna

po wypozycjonowaniu (zaliczka min. 35%)

Cennik: miejsce 1- 5 zł/dzień (pn-pt.) za 1 słowo (frazę)

w każdej wyszukiwarce; miejsca 2 -5* – 4 zł/dzień (pn-pt.)

za 1 słowo (frazę) w każdej wyszukiwarce; miejsca 6 – 10

– 3 zł/dzień (pn-pt.) za 1 słowo (frazę) w każdej wyszukiwarce;

miejsca 11-20* – 2 zł/dzień (pn-pt.) za 1 słowo (frazę)

w każdej wyszukiwarce

http://www.rank.pl

Onet, Wirtualna Polska, Interia, 4 - 6 tygodni

600 zł + Vat przez pierwsze trzy miesiace; następnie roczna

Netsprint, Gooru, Szukacz,

umowa serwisowa – 400 zł miesięcznie plus VAT (brak

Google, AltaVista

danych czy opłata obejmuje pozycjonowanie we wszystkich

wskazanych wyszukiwarkach)

http://www.wirtuale.pl

Onet, Wirtualna Polska, Google od kilku do kilkunastu dni

2400 zł netto za rok; płatne w 4 ratach po 600 zł netto

http://www.studio-impuls.com

Onet, Wirtualna Polska, Interia, 4 tygodnie

Koszt dla jednego słowa kluczowego/frazy: pozycja od

Google

1-10 x ilość wyszukiwarek/katalogów – 20 zł + VAT;

pozycja 11 do 25 x ilość wyszukiwarek/katalogów – 10 zł

+ VAT

http://pozycjonowanie.art4web.pl Onet, Google

b.d.

500 zł netto/miesięcznie za pozycje 1-10 w obu

wyszukiwarkach

http://www.iart.com.pl

Onet, Wirtualna Polska, Google od 3 dni w Onet

cena pozycjonowania w każdej z wyszukiwarek uzależniona

jest od liczby dokumentow znalezionych na dany temat: do 100

adresow – 10 zł; od 100 do 1 tys. adresow – 20 zł; od 1tys.

do 5 tys. – 25 zł; od 5 tys. do 10 tys. – 50 zł; od 10 tys. do

50 tys. – 75 zł; od 50 tys. do 100 tys. – 100 zł; od 100 tys.

do 500 tys. – 125 zł; od 500 tys. do 1 mln – 150 zł; 1 mln

i wiecej – 200 zł

http://www.pozycjono-

Onet, Wirtualna Polska, Interia, od 2 tygodni do 3 miesięcy

279 zł netto płatne z góry

wanie.comweb.pl

Google

http://www.best.net.pl

Onet, Wirualna Polska, Netsprint, b.d.

Rejestracja w wyszukiwarkach – 75 zł; Rejestracja

Google, Ynadex, Szukacz

w katalogach – 150 zł; Sporządzenie raportu wstępnego

– 50 zł; Sporządzenie raportu roboczego – 150 zł;

Opytmalizacja witryny na podstawie raportu roboczego

– 400 zł; Pozycjonowanie – 100 zł miesięcznie za każde

słowo kluczowe

http://www.inti.pl

Onet, Wirtualna Polska, Google do 50 dni

cena pozycjonowania uzależniona jest od miejsca, które

osiągnie strona w danej wyszukiwarce. Cena jednego słowa

kluczowego w jednej wyszukiwarce wynosi 50 zł za miejsca

1-5 oraz 40 zł za miejsca 6-10. Opłata jednorazowa.

Płatne po wykonaniu usługi.

http://www.synerway.pl

Onet, Wirtualna Polska, Interia, od 1 tygodnia

Cena przy półrocznej umowie wynosi 350 zł miesięcznie.

Netsprint, Gooru

Uwagi

Nie ujawniając faktu, że zbieramy dane do artykułu o pozycjonowaniu, 28 listo-

pada 2003 r. rozesłaliśmy e-maile z zapytaniem do 20 ﬁ rm, które trudnią się

pozycjonowaniem. Do 4 grudnia 2003 r. odpowiedzi otrzymaliśmy tylko od 13

ﬁ rm, z czego 10 odpowiedziało rzeczowo na zadane pytania. Jako tematykę

ﬁ kcyjnego serwisu wybraliśmy szeroko pojęty awans zawodowy nauczycieli.

Wybraliśmy hasła, według których chcielibyśmy spozycjonować hipotetyczny

serwis. Po sprawdzeniu ich popularności w wyszukiwarce Onetu zdecydowali-

śmy się na następujące hasła:

• awans zawodowy – wyświetlane średnio 678 razy dziennie,

• karta nauczyciela – wyświetlane średnio 204 razy dziennie,

• nauczyciel dyplomowany – wyświetlane średnio 86 razy dziennie,

• nauczyciel kontraktowy – wyświetlane średnio 42 razy dziennie,

• nauczyciel mianowany – wyświetlane średnio 18 razy dziennie.

W naszym liście zapytaliśmy m.in. o to:

• w jakich polskich wyszukiwarkach dana ﬁ rma może spozycjonować stronę?

• jak długo trzeba czekać na rezultaty pracy?

• jaki jest koszt pozycjonowania według wymienionych fraz?

W prezentowanym zestawieniu znalazły się odpowiedzi ﬁ rm, które zechciały

odpowiedzieć na nasze pytanie. Podaliśmy w nim adresy WWW ﬁ rmy, nazwy

polskich portali i wyszukiwarek, które są przez nie obsługiwane. W rubrykach

„Czas oczekiwania na efekty” i „Warunki cenowe” dosłownie przytoczono

fragmenty korespondencji z ﬁ rmami.

INTERNET.luty.2004

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: