zagadnienia z marketingu-kopia.doc

ZAGADNIENIA Z MARKETINGU

1. trzy podstawowe funkcje przedsiębiorstwa
2. definicja marketingu
3. orientacja marketingowa
4. typy użyteczności *
5. marketing mix
6. produkt*
7. cena
8. miejsce
9. promocja
10. techniki analizy rynku
11. badania marketingowe
12. badania ze źródeł pierwotnych i wtórnych
13. grupy technik pierwotnych badań marketingowych i rodzaje uzyskiwanych danych
14. zogniskowane badania grupowe
15. wywiad głębinowy
16. wymagania organizacyjne skutecznego wprowadzenia koncepcji marketingowej
17. koncepcje prowadzenia działalności gospodarczej*
18. zarządzanie marketingowe
19. nowa gospodarka
20. m-handel
21. intranet, ekstranet
22. dezintermediacja*
23. reintermediacja
24. kastomeryzacja*
25. konwergencja przemysłu
26. zmiany w praktyce prowadzenia biznesu
27. e-biznes
28. e-handel
29. elementy charakteryzujące efektywne witryny internetowe
30. marketing masowy a marketing jeden do jednego
31. wartość postrzegana przez klienta
32. całkowita wartość dostarczana klientowi
33. całkowity koszt klienta
34. propozycja wartości
35. outsourcing
36. cechy kluczowej kompetencji
37. kultura korporacyjna
38. firma wizjonerska
39. kapitał klienta
40. czynniki zwiększające kapitał klienta
41. marketing podstawowy, reaktywny, odpowiedzialny, proaktywny, partnerski
42. tworzenie strategii na poszczególnych szczeblach działalności gospodarczej
43. strategiczny i taktyczny plan marketingowy
44. formułowanie misji przedsiębiorstwa
45. cechy dobrej misji
46. cechy strategicznej jednostki biznesu
47. macierz BCG
48. macierz GE
49. zalety i wady modeli portfelowych
50. strategia penetracji rynku
51. strategia rozwoju rynku
52. strategia rozwoju produktu
53. strategia dywersyfikacji
54. rodzaje integracji
55. analiza SWOT
56. kultura
57. subkultura
58. klasa społeczna – cechy charakterystyczne
59. grupy odniesienia
60. teorie: Freuda, Maslowa i Herzberga w kontekście zastosowań marketingowych
61. zjawiska: selektywnej uwagi, selektywnego zniekształcenia, selektywnego zapamiętywania
62. role w procesie zakupu
63. zachowanie zmniejszające dysonans
64. poszukiwanie różnic między markami
65. złożone zachowania zakupowe
66. techniki wykorzystywane w celu zwiększenia zaangażowania nabywcy w zakup danego produktu
67. gałąź
68. struktury rynkowe (czysty monopol, oligopol, konkurencja monopolistyczna, konkurencja doskonała)
69. przykłady barier wejścia i wyjścia z rynku
70. konkurencja
71. grupa strategiczna
72. strategie defensywne
73. strategie ataku
74. strategie naśladowcy
75. strategie niszowców rynkowych
76. cechy dobrej  niszy rynkowej
77. preferencje jednorodne, rozproszone, zgrupowane
78. procedura segmentacji rynku
79. osobowość marki*
80. modele wyboru rynku docelowego
81. różnicowanie
82. pozycjonowanie
83. strategie efektywnego pozycjonowania
84. sektor dużej skali
85. sektor schyłkowy
86. sektor rozproszony
87. sektor o wysokiej specjalizacji
88. co się składa na image firmy
89. parametry użytkowe
90. zgodność ze standardami
91. trwałość, niezawodność
92. tożsamość
93. image
94. co określa tożsamość firmy
95. cechy różnic, które warto promować
96. reklama
97. dział reklamy w firmie
98. wady korzystania z wielu agencji reklamowych
99. 5M
100. cel reklamowy i jego rodzaje

*obowiązuje znajomość przykładów praktycznych