TAJNIKI - Pozycjonowania Stron WWW.pdf
(
1565 KB
)
Pobierz
firma(pozycjonowanie).indd
indeks
co na cd
newsy
z okładki
fi rma
magazyn
programy
warsztat
poradnik
Daniel Kotyra
TAJNIKI
pozycjonowania stron WWW
Spośród wszystkich dostępnych
sposobów promocji internetowej
najmniej znane jest pozycjono-
wanie. Na jego temat w pol-
skojęzycznych zasobach sieci
pisze się niewiele, a jeżeli już, to
jedynie tak, aby przypadkiem nie
przekazać internautom zbyt wie-
lu informacji. Wokół pozycjono-
wania narosło wiele mitów, jedne
z nich są całkowicie fałszywe,
inne zawierają ziarno prawdy.
określić jako szereg działań mających
na celu zapewnienie wybranej stronie
WWW wysokiej pozycji w rankingach wyszu-
kiwarek internetowych. Celem pozycjonowa-
nia jest osiągnięcie przez adres URL danego
serwisu najwyższego miejsca wśród wyników
zwracanych przez wyszukiwarkę użytkowni-
kom poszukującym według określonych słów
kluczowych.
Nie bez znaczenia jest aspekt psychologiczny,
czyli fakt, że większość użytkowników nie tylko
nie jest obeznana z technikami pozycjonowania,
lecz wręcz nie wie o ich istnieniu. Ta niewiedza
powoduje, iż uznają oni wyniki jakie wyświetli
wyszukiwarka za wiarygodne i obiektywne.
Innym istotnym czynnikiem podnoszącym
efektywność marketingową pozycjonowania jest
niechęć internautów do przeglądania większej
liczby stron z wynikami. Zatem ich zaufanie do
wyników wyświetlonych przez wyszukiwarki
jest ogromne. Właśnie dzięki temu bardzo łatwo
jest za pomocą pozycjonowania wpływać na
zachowania internautów.
w indeksie słów jakich użył w zapytaniu inter-
nauta, a następnie po ich odnalezieniu sprawdza
jakie strony są im przypisane w bazie danych.
Zanim zostaną wyświetlone wyniki, program
wyszukiwawczy odwołuje się do specjalnego
algorytmu rankingowego, za pomocą którego
ustalana jest kolejność wyświetlania wyników.
Algorytm rankingowy może być integralną
częścią programu wyszukiwawczego, albo
oddzielnym modułem (np. w Google jest to
Page Rank).
Dla udanego procesu pozycjonowania
najważniejszy jest właśnie ów algorytm. To
właśnie ten program ustala, które strony zostaną
wyświetlone na samym szczycie listy wyniko-
wej, a które niżej. Problem w tym, że zasady
działania algorytmów rankingowych są jednymi
z najbardziej strzeżonych tajemnic. Niezwykle
istotne jest to, że prawie każda wyszukiwarka
ma swój własny algorytm. Mało tego, ta sama
wyszukiwarka stosowana w różnych portalach
może mieć inny algorytm rankingowy.
Umiejętność odpowiedniego wykorzystywa-
nia algorytmów rankingowych poszczególnych
wyszukiwarek w dużej mierze oparta jest o testy
i doświadczenia oraz o wiedzę intuicyjną osób
zajmujących się pozycjonowaniem.
Skuteczność pozycjonowania
Skuteczność pozycjonowania jako metody
promocji opiera się na dwóch czynnikach.
Po pierwsze nie trzeba sięgać do światowych
badań, aby zauważyć, że większość wejść na
strony internetowe następuje po ich odnale-
zieniu przez użytkownika w wyszukiwarkach.
Stwierdzenie to może udowodnić niemal każdy
webmaster bądź administrator, analizując tzw.
logi na serwerze obsługującym dany serwis. Jed-
nak by wykorzystać tę właściwość, niezbędne
jest zapewnienie występowania danej strony
w miarę możliwości na najwyższych pozycjach
wyników. Najlepiej na pierwszym, ewentualnie
drugim ekranie z wynikami. Logiczne jest, że
np. jeśli wśród 1000 wyników nasza strona
pojawi się w pierwszej dziesiątce, to będziemy
mieli dużo większe szanse na to, że internauta
odwiedzi właśnie ją, a nie stronę znajdującą się
na 50 czy 100 miejscu, nie wspominając
o dalszych pozycjach.
Zasada działania wyszukiwarek
Zanim przejdę do omówienia podstaw pozycjo-
nowania, niezbędne jest przypomnienie zasad
działania wyszukiwarek. Najważniejszymi ele-
mentami każdej wyszukiwarki są: robot indek-
sujący (nazywany też pajączkiem), baza danych
wraz z indeksem oraz program wyszukiwawczy.
W dużym uproszczeniu działanie robota
indeksującego polega na penetrowaniu sieci
i odwiedzaniu różnych stron WWW. Jeżeli
w jakimś serwisie robot znajdzie odsyłacz do in-
nej strony, wówczas łączy się z nią i ją indeksuje.
Informacje o odwiedzonych stronach przesyła do
bazy danych i indeksu, gdzie są przechowywane.
W momencie gdy internauta zada wyszukiwarce
pytanie, program wyszukiwawczy przeszukuje
indeks oraz bazę danych. Program ten poszukuje
Zasady działania algorytmów
rankingowych
Jak już wspomniałem, algorytm rankingowy jest
tym elementem, który w głównej mierze decy-
42
INTERNET.luty.2004
P
ozycjonowanie (web positioning) można
warsztat
programy
magazyn
fi rma
z okładki
newsy
co na cd
indeks
poradnik
Rys. 1. Różnice w algorytmie rankingowym pomiędzy wyszukiwarką Netsprint a Netsprint w Wirtualnej Polsce, na podstawie frazy „awans zawodowy”
wania. Dlatego też należy dokładniej przyjrzeć
się zasadom pracy algorytmów rankingowych.
Mimo że każda wyszukiwarka ma odmienny al-
gorytm, to ich ogólne zasady działania pozostają
takie same. Różnice zależą od przypisywania
większej wagi odmiennym elementom podlega-
jącym ocenie. Pozycja w rankingu ustalana
jest na podstawie zgodności zapytania z treścią
strony, oceny strony na podstawie wybranych
jej elementów oraz innych ustalonych przez
twórców bądź administratorów czynników,
tzw. boostów.
Zgodność treści strony z zapytaniem jest
podstawowym warunkiem pojawienia się jej
w wynikach wyszukiwania. Występuje wtedy,
gdy w serwisie WWW pojawi się wyszukiwane
słowo kluczowe.
Na ocenę serwisu składa się analiza pól za-
wierających metadane, w tym przede wszystkim:
tytułu strony, częstotliwości występowania da-
nego hasła w treści strony oraz lokalizacji słów
kluczowych w serwisie. Do najpopularniejszych
czynników dodatkowo zwiększających pozycję
w rankingu (czyli boostów) można zaliczyć
tzw. link popularity (który mierzy popularność
strony), adres URL oraz obecność strony
w katalogach stron WWW prowadzonych przez
fi rmę udostępniającą wyszukiwarkę.
to przede wszystkim strona dla niego czytelna.
Musimy zwrócić uwagę na to, że pajączek jest
swoistą przeglądarką, z tym że pracującą całko-
wicie w trybie tekstowym. I tylko tekst jest dla
niego rozpoznawalny. Oznacza to, że wszelkie
pliki grafi czne, prezentacje we Flashu, skrypty
w Javie, strony dynamiczne (PHP, CGI, ASP
itd.) pozostają dla niego całkowicie nieczytelne.
Robot nie potrafi tych zapisów przeczytać
i zinterpretować. A co za tym idzie ich zawartość
nie jest indeksowana, czyli nie może być w przy-
szłości wskazana użytkownikom jako wynik wy-
szukiwania. Pomimo zapewnień producentów,
że wyszukiwarki wspomagają stosowanie ramek
(frames), osiągnięcie dobrej pozycji takiej strony
jest niezwykle trudne i bardzo pracochłonne.
Prześledźmy zatem po kolei najważniejsze
elementy wpływające na ocenę strony przez
algorytmy rankingowe wyszukiwarek.
z metadanymi jest opisanie zawartości strony. Na
podstawie tytułu algorytmy sprawdzają czy dana
strona należy do kategorii stron bezpośrednio
odpowiadających na zapytanie użytkownika, czy
tylko zawiera treści mogące być na nie odpowie-
dzią. Oznacza to, że jeżeli użytkownik poszukuje
informacji posługując się np. hasłem „awans
zawodowy”, bardziej punktowany będzie serwis,
którego tytuł zawiera ową frazę, niż strona,
w której treści pojawi się ta fraza.
Słowa kluczowe <KEYWORDS>, opis
strony <DESCRIPTION>
Większość wyszukiwarek (z wyjątkiem Google)
przywiązuje dużą wagę do zawartości pól zawie-
rających słowa kluczowe – <KEYWORDS>
i opis strony – <DESCRPITION>. Konstrukcja
pola zawierającego słowa kluczowe sprowadza
się do wprowadzenia haseł odpowiednio opisu-
jących zawartość strony. Zawartość tego pola nie
jest prezentowana internautom. Najlepiej gdy
wprowadza się frazy w identycznym brzmieniu
z najczęściej występującymi zapytaniami.
W tym przypadku nie należy ulegać pokusom,
aby wprowadzać hasła często wyszukiwane (np.:
sex, mp3, kazaa itp.) jeżeli nie są one związane
Tytuł <TITLE>
Dla SEO jest to jeden z najważniejszych znacz-
ników występujących w sekcji <HEAD>. Jego
Budowa tytułów pod hasło
„awans zawodowy”
Poprawne:
<TITLE>awans zawodowy nauczyciela</TITLE>
<TITLE>awans zawodowy nauczyciela - praktycz-
ny poradnik</TITLE>
<TITLE> awans zawodowy - krok po kroku</
TITLE>
Budowa słów kluczowych dla serwisu zwią-
zanego z awansem zawodowym nauczycieli:
<META NAME=”KEYWORDS” CONTENT=
”nauczyciel dyplomowany, awans zawodowy,
karta nauczyciela, nauczyciel mianowany, pu-
blikacje, nauczyciel stażysta, portal edukacyjny,
artykuły, nauczyciel kontraktowy”>
Pozycjonowanie a optymalizacja
W zasadzie większość czynników wpływających
na pozycję w rankingach można poprawnie
skonstruować już w początkowych fazach
produkcji serwisu. Tworzenie serwisów „pod
wyszukiwarki” bądź zmiany ich treści mające na
celu podniesienie danej strony w listach wyniko-
wych wyszukiwarek nazywa się optymalizacją
(Search Engine Optimization – SEO). SEO
polega na takim przygotowaniu strony, aby była
przyjazna dla pajączków indeksujących. Podczas
optymalizacji należy pamiętać, że wartość
merytoryczna serwisu (jego treść) powinna także
służyć podnoszeniu pozycji w rankingach.
Mniej poprawne:
<TITLE>porady dla tych nauczycieli, którzy chcą
awansować</TITLE>
<TITLE>szybki awans w zawodzie nauczyciela</
TITLE>
Budowa opisu strony dla serwisu związane-
go z awansem zawodowym nauczycieli:
<META NAME=”DESCRIPTION” CONTENT=
”Serwis prezentuje w jaki sposób stażysta,
nauczyciel kontraktowy, czy nauczyciel dyplo-
mowany może w krótkim czasie osiągnąć awans
zawodowy. Prezentowane publikacje pokażą
jak szybko i sprawnie dotrzeć do celu jakim jest
nauczyciel mianowany.”>
Niepoprawne:
<TITLE>atrakcyjne materiały dla nauczycieli</
TITLE>
<TITLE>ścieżki rozwoju kariery nauczycielskiej</
TITLE>
INTERNET.luty.2004
43
indeks
co na cd
newsy
z okładki
fi rma
magazyn
programy
warsztat
poradnik
Zlecenie pozycjonowania
specjalistycznej firmie
Pozycjonowanie jest procesem pra-
cochłonnym i wymagającym dobrego
rozeznania na rynku wyszukiwarek.
Pozycjonowana strona wymaga stałego
monitorowania osiągniętych pozycji
w poszczególnych wyszukiwarkach
i natychmiastowych reakcji na spadek
w rankingach. Dlatego wydaje się, że
w wielu wypadkach lepiej jest zatrudnić
wyspecjalizowaną fi rmę zajmującą się
marketingiem wyszukiwarkowym. Ale jak
wybrać taką fi rmę? Jakie kryteria przyjąć
oceniając atrakcyjność jej oferty?
Na początku należy zapoznać się z treścią
stron WWW fi rm zajmujących się pozycjo-
nowaniem, a następnie skierować do nich
zapytanie drogą elektroniczną. Analiza
stron WWW oraz e-maili pozwoli nam
ocenić wiarygodność i wizerunek fi rmy.
Jest to konieczne, ponieważ zakładamy,
że z takim samym zaangażowaniem dana
fi rma zajmie się pozycjonowaniem naszej
strony, z jakim kreuje swój wizerunek.
Stąd szczególną uwagę należy poświęcić
odpowiedziom na zapytania, czy nie ma
w nich błędów literowych i ortografi cz-
nych, czy są one napisane estetycznie,
czy niechlujnie, itp. Oczywiście nie mniej
istotna jest zawartość merytoryczna li-
stów, np. czy fi rma odpowiedziała rzeczo-
wo na nasze pytania, czy w e-mailach nie
ma błędów merytorycznych, itp. Działania
takie pozwolą uniknąć związania się
z niesolidną fi rmą.
Doskonale można ocenić wiarygodność
i efektywność dzięki referencjom, jakie
przedstawia fi rma na swoich stronach.
Analizując poszczególne zlecenia dobrze
jest sprawdzić jak pozycjonowała popu-
larne hasła.
Drugim kryterium wyboru fi rmy są obsłu-
giwane przez nią wyszukiwarki. Każda
szanująca się fi rma powinna obsługiwać
przynajmniej pięć najważniejszych na
rynku wyszukiwarek przeszukujących
polskie zasoby Internetu: Infoseek
w Onecie, Netsprint w Wirtualnej Polsce,
AltaVistę w Interii oraz samodzielne
wyszukiwarki Google i Netsprint. Kon-
centracja uwagi tylko na wszukiwarkach
Onetu i Wirtualnej Polski może świadczyć
o niechęci podejmowania przez fi rmę
trudniejszych i bardziej pracochłonnych
zadań. Sugeruje to, że fi rma liczy przede
wszystkim na łatwy zysk, a nie na rzetelne
zaspokojenie potrzeb klientów.
Powinniśmy unikać fi rm, które zapewniają
wypozycjonowanie w zamian za jednora-
zową opłatę. Znacznie korzystniejsza
>>
Rys. 2. Wyniki wyszukwania frazy „awans zawodowy” w Interii
Informacje wprowadzone do pola <DE-
nienie sekcji <BODY>, czyli tego, co w efekcie
użytkownik widzi na ekranie swojego monitora.
Współczesne algorytmy rankingowe zliczają
częstotliwość występowania słów kluczowych
w sekcji <BODY> i na tej podstawie określają
w jakim stopniu strona odpowiada zapytaniu
użytkownika. Oczywiście w wypadku 99%
wyszukiwarek nie działa tu prosta zależność, że
im więcej razy dane słowo pojawi się w tekście,
tym strona uzyska wyższą pozycję! Słowa
kluczowe występujące w tekście strony powinny
być stosowane z umiarem, gdyż zbyt duże nasy-
cenie nimi grozi nie tylko obniżeniem pozycji w
rankingu, ale także wykreśleniem serwisu
z bazy danych. Różne publikacje dotyczące SEO
podają, że nasycenie danym słowem kluczowym
tekstu strony powinno wahać się pomiędzy
3-9%, trudno jednak znaleźć w nich uzasadnie-
nia takich twierdzeń. W tym przypadku dużą rolę
odgrywa doświadczenie i wiedza intuicyjna.
Przygotowanie właściwego tekstu na stronę
WWW jest bardzo trudne. Podobnie jak
w wypadku pola <DESCRIPTION> zawartość
strony musi być przede wszystkim atrakcyjna dla
użytkownika, a jednocześnie podnosić pozycję
w wyszukiwarkach.
Poszczególne fragmenty tekstu też mają różne
znaczenie dla wyszukiwarek, chodzi o to, że
najważniejsze zdaniem większości z nich są ele-
menty zawarte w nagłówkach <H1> do <H6>.
Oczywiście dzieje się tak jedynie w przypadku,
gdy są one we właściwy sposób umieszczone,
tzn., że nie można stosować nagłówka <H1> na
końcu strony, licząc, że zostanie on przez robota
poprawnie zaindeksowany, a wcześniej wstawić
nagłówki niższego stopnia. Także nie najlepsze
W obu wypadkach nie można obok siebie
Pod uwagę należy też wziąć rozwiązanie,
Sekcja <BODY>, czyli tekst strony
44
INTERNET.luty.2004
warsztat
programy
magazyn
fi rma
z okładki
newsy
co na cd
indeks
poradnik
Jako potwierdzenie opinii dotyczących
adresu WWW proponuję do wyszukiwarek
Onetu, Wirtualnej Polski, Interii, Netsprintu,
Google oraz Gooru wprowadzić zapytanie:
„awans zawodowy” i „Kraków”. Analiza
wyników wyszukiwania wyraźnie pokazuje,
które wyszukiwarki dodatkowo punktują
występowanie danego słowa w adresie
WWW. Widać, że portale nie punktują
dodatkowo serwisów zamieszczonych
w obrębie administrowanych przez nie
domen udostępnianych użytkownikom bez
żadnych opłat. Natomiast wyraźnie widać,
że niektóre portale na pierwszym miejscu
(niejako poza kolejką) umieszczają swoje
serwisy tematyczne.
Obecność strony w katalogu związanym
z wyszukiwarką
Jednym z najczęściej stosowanych boostów jest
dodawanie punktów w rankingu serwisom, które
zostały dodane do katalogu stron WWW prowa-
dzonego przez dany portal bądź wyszukiwarkę.
Zdecydowanie jest to stwierdzenie prawdziwe,
wystarczy popatrzeć na dowolną listę wyniko-
wą Onetu i Wirtualnej Polski, aby zobaczyć,
że pierwsze miejsca zawsze zajmują strony
znajdujące się w kategorii związanej tematycznie
z wyszukiwanym hasłem. Natomiast ocena jaką
otrzymała dana strona od redaktorów katalogów
nie ma znaczenia przy tworzeniu listy rankingo-
wej przez wyszukiwarkę.
Z przeprowadzonej przeze mnie analizy wyni-
ka, że nie są prawdziwe opinie, iż poszczególne
portale oceniają darmowe strony założone na ich
serwerach wyżej niż podobne serwisy założone
na stronach konkurencji.
>>
jest współpraca z fi rmami, które ofe-
rują kampanię długofalową. Miesięczny
abonament gwarantuje stały nadzór nad
pozycją strony przez cały czas trwania
umowy. I choć jest to rozwiązanie zde-
cydowanie droższe, w zamian możemy
mieć pewność, że np. w ciągu miesiąca
lub dwóch po spozycjonowaniu strona
nie straci swojej pozycji.
Bardzo istotną kwestią jest cena oraz
usługi dodatkowe. Do standardu powi-
nien należeć comiesięczny raport obej-
mujący dane dotyczące miejsca strony
dla każdego hasła kluczowego
w poszczególnych wyszukiwarkach.
W cenie pozycjonowania nie tylko
powinno być wliczone dodanie strony do
wyszukiwarek, ale także do katalogów
stron WWW – bez tego nie można mówić
o profesjonalnym pozycjonowaniu. Po-
dobnie jest z opytmalizacją lub przygo-
towaniem raportu wstępnego – te usługi
powinny być wliczone w cenę pozycjo-
nowania. Pobieranie dodatkowych opłat
za optymalizację świadczy, że fi rma nie
do końca jest pewna tego czy wykona-
ne przez nią pozycjonowanie odniesie
należyty skutek i próbuje w ten sposób
zabezpieczyć swoje dochody. Ostatecz-
ny koszt usługi powinien także zależeć
od tego, które pozycje osiągnie pozy-
cjonowana strona dla poszczególnych
słów kluczowych. W zasadzie powinno
być tak, że płaci się tylko za pozycje na
pierwszych dwóch stronach z wynikami.
Wyższe ceny powinny być ustalone za
pozycje na pierwszej stronie wyników,
a niższe za stronę drugą.
Duży wpływ na ustalenie ceny pozycjo-
nowania ma liczba haseł, na które serwis
będzie pozycjonowany, gdyż znacznie
łatwiej jest wypozycjonować stronę przy
mniejszej liczbie haseł. Podobnie jest ze
strukturą haseł – prościej pozycjonuje
się na hasła jednowyrazowe niż na frazy,
w których występują dwa lub trzy wyrazy.
Ze względu na dość długie terminy
oczekiwania na efekty pozycjonowania
najrozsądniejszym sposobem płatności
za usługę jest płatność dopiero po jej
wykonaniu. Oczywiście w tej sytuacji
zaliczka jest standardowym zabezpiecze-
niem fi rm przed ewentualnymi niesolid-
nymi klientami.
Wybór utrudnia fakt, że nie ma jedno-
litego standardu tego typu usług i ich
wyceniania. Aby zobrazować naszym
Czytelnikom sytuację panującą w tej
branży, przeprowadziliśmy sondę pol-
skich fi rm zajmujących się pozycjonowa-
niem – wyniki prezentujemy w załączonej
tabeli.
efekty daje stosowanie nagłówka <H1> na
określenie całej zawartości strony.
Musimy jednak pamiętać, że <BODY> nie
składa się wyłącznie z tekstu. Często wykorzy-
stuje się grafi kę lub inne pliki zewnętrzne nieczy-
telne dla pajączka. Dlatego w takich sytuacjach
należy stosować znaczniki <ALT>
i/lub <TITLE>, których zawartość jest w pełni
indeksowana przez roboty. Jeżeli przygotowuje-
my stronę tylko we Flashu, dobrze jest przygoto-
wać również jej wersję HTML.
Frazy według których pozycjonujemy powin-
ny znaleźć się w sekcji w takiej formie, w jakiej
są najczęściej używane przez użytkowników
w trakcie wyszukiwania.
Analizując przedstawione przykłady trzeba
zwrócić uwagę na to, że we wszystkich polach
słowa kluczowe pojawiają się w tej identycznej
formie. Jednokrotne użycie fraz w tej samej
formie w polach <TITLE>, <KEYWORDS>
oraz <DESCRIPTION> zapewnia odpowiednie
nasycenie nimi znaczników metadanych, bez
posądzenia o spam. Wówczas w <BODY> nie
trzeba specjalnych wysiłków, aby uzyskać wyso-
kie nasycenie słowami kluczowymi całej strony
i tym sposobem spowoduje to wzrost pozycji
w rankingach.
Link popularity
Do oceny wartości strony w algorytmie ran-
kingowym link popularity zostało użyte po raz
pierwszy przez Google. Obecnie tylko w Google
link popularity nie jest traktowany jako boost,
lecz jest jednym z podstawowych elementów
decydujących o pozycji strony wśród wyników
wyszukiwania. Pozostałe wyszukiwarki, które
stosują ten element, traktują go jako dodatkowe
kryterium oceny.
Idea link popularity wzięła się z przekonania,
że do ciekawych i interesujących serwisów
użytkownicy będą się odwoływać częściej niż
Konstrukcja odsyłaczy
pod wyszukiwarkę
Przyjrzyjmy się poniższym zapisom:
<a href=”http://www.jakisadres.pl”>słowo
kluczowe</a>
<a href=”http://www.jakisadres.pl”>www.
jakisadres.pl</a>
<a href=”http://www.jakisadres.pl”>
kliknij tu</a>
Adres WWW serwisu
W wielu wyszukiwarkach istotnym elementem
za jaki strona dostaje w rankingu dodatkowe
punkty jest odpowiednio skonstruowany adres
WWW. Generalna zasada jest taka, że wyżej
punktowane są strony, które w domenie mają
hasło poszukiwane przez użytkownika.
Na polskim rynku profesjonalny hosting
i swobodny wykup domen nie są jeszcze po-
wszechnie dostępne ze względu na ich wysokie
koszty. Dlatego wciąż dużą rolę odgrywają dar-
mowi dostawcy przestrzeni na serwisy WWW.
Korzystanie z ich usług niesie ze sobą koniecz-
ność używania darmowych domen. Powszechnie
uważa się, że są one gorzej oceniane od domen
komercyjnych. Jednak testy przeprowadzone
przeze mnie nie potwierdzają tych opinii.
na monitorze użytkownika będą wyglądały
w ten sposób:
słowo kluczowe
www.jakisadres.pl
kliknij tu
Dla pozycjonowania największą wartość ma
zapis pierwszy, gdyż jako tzw. anchor text wy-
stępuje tu słowo kluczowe związane z tematyką
serwisu. Pozostałe zapisy także wpływają na
poprawę wartości w rankingu, ale już w nieco
mniejszym stopniu.
Jeżeli na stronie jako odsyłacz występuje grafi -
ka, wówczas konieczne jest oznaczenie danego
fragmentu kodu HTML znacznikiem <a>, przez
co tekst zapisany w znaczniku <alt> zostanie
zostanie potraktowany jako anchor text.
INTERNET.luty.2004
45
indeks
co na cd
newsy
z okładki
fi rma
magazyn
programy
warsztat
poradnik
Nazwa serwisu fi rmy
Obsługiwane serwisy
Czas oczekiwania na efekty
Warunki cenowe
http://netprojekt.com.pl
Onet, Wirtualna Polska
b.d.
wariant 1: jednorazowa opłata wstępna: 1199 zł netto, płatna
po wypozycjonowaniu (zaliczka min. 35%) oraz stały
abonament miesięczny: 499 zł netto za utrzymanie adresu
strony wśród pierwszych 20 wyników wyszukiwania
(miejsca po linkach sponsorowanych i serwisach własnych
portali) dla słów gwarantowanych, na ONET.PL i WP.PL;
wariant 2: jednorazowa opłata wstępna: 1199 zł netto, płatna
po wypozycjonowaniu (zaliczka min. 35%)
.
Cennik: miejsce 1- 5 zł/dzień (pn-pt.) za 1 słowo (frazę)
w każdej wyszukiwarce; miejsca 2 -5* – 4 zł/dzień (pn-pt.)
za 1 słowo (frazę) w każdej wyszukiwarce; miejsca 6 – 10
– 3 zł/dzień (pn-pt.) za 1 słowo (frazę) w każdej wyszukiwarce;
miejsca 11-20* – 2 zł/dzień (pn-pt.) za 1 słowo (frazę)
w każdej wyszukiwarce
http://www.rank.pl
Onet, Wirtualna Polska, Interia, 4 - 6 tygodni
600 zł + Vat przez pierwsze trzy miesiace; następnie roczna
Netsprint, Gooru, Szukacz,
umowa serwisowa – 400 zł miesięcznie plus VAT (brak
Google, AltaVista
danych czy opłata obejmuje pozycjonowanie we wszystkich
wskazanych wyszukiwarkach)
http://www.wirtuale.pl
Onet, Wirtualna Polska, Google od kilku do kilkunastu dni
2400 zł netto za rok; płatne w 4 ratach po 600 zł netto
http://www.studio-impuls.com
Onet, Wirtualna Polska, Interia, 4 tygodnie
Koszt dla jednego słowa kluczowego/frazy: pozycja od
Google
1-10 x ilość wyszukiwarek/katalogów – 20 zł + VAT;
pozycja 11 do 25 x ilość wyszukiwarek/katalogów – 10 zł
+ VAT
http://pozycjonowanie.art4web.pl Onet, Google
b.d.
500 zł netto/miesięcznie za pozycje 1-10 w obu
wyszukiwarkach
http://www.iart.com.pl
Onet, Wirtualna Polska, Google od 3 dni w Onet
cena pozycjonowania w każdej z wyszukiwarek uzależniona
jest od liczby dokumentow znalezionych na dany temat: do 100
adresow – 10 zł; od 100 do 1 tys. adresow – 20 zł; od 1tys.
do 5 tys. – 25 zł; od 5 tys. do 10 tys. – 50 zł; od 10 tys. do
50 tys. – 75 zł; od 50 tys. do 100 tys. – 100 zł; od 100 tys.
do 500 tys. – 125 zł; od 500 tys. do 1 mln – 150 zł; 1 mln
i wiecej – 200 zł
http://www.pozycjono-
Onet, Wirtualna Polska, Interia, od 2 tygodni do 3 miesięcy
279 zł netto płatne z góry
wanie.comweb.pl
Google
http://www.best.net.pl
Onet, Wirualna Polska, Netsprint, b.d.
Rejestracja w wyszukiwarkach – 75 zł; Rejestracja
Google, Ynadex, Szukacz
w katalogach – 150 zł; Sporządzenie raportu wstępnego
– 50 zł; Sporządzenie raportu roboczego – 150 zł;
Opytmalizacja witryny na podstawie raportu roboczego
– 400 zł; Pozycjonowanie – 100 zł miesięcznie za każde
słowo kluczowe
http://www.inti.pl
Onet, Wirtualna Polska, Google do 50 dni
cena pozycjonowania uzależniona jest od miejsca, które
osiągnie strona w danej wyszukiwarce. Cena jednego słowa
kluczowego w jednej wyszukiwarce wynosi 50 zł za miejsca
1-5 oraz 40 zł za miejsca 6-10. Opłata jednorazowa.
Płatne po wykonaniu usługi.
http://www.synerway.pl
Onet, Wirtualna Polska, Interia, od 1 tygodnia
Cena przy półrocznej umowie wynosi 350 zł miesięcznie.
Netsprint, Gooru
Uwagi
Nie ujawniając faktu, że zbieramy dane do artykułu o pozycjonowaniu, 28 listo-
pada 2003 r. rozesłaliśmy e-maile z zapytaniem do 20 fi rm, które trudnią się
pozycjonowaniem. Do 4 grudnia 2003 r. odpowiedzi otrzymaliśmy tylko od 13
fi rm, z czego 10 odpowiedziało rzeczowo na zadane pytania. Jako tematykę
fi kcyjnego serwisu wybraliśmy szeroko pojęty awans zawodowy nauczycieli.
Wybraliśmy hasła, według których chcielibyśmy spozycjonować hipotetyczny
serwis. Po sprawdzeniu ich popularności w wyszukiwarce Onetu zdecydowali-
śmy się na następujące hasła:
• awans zawodowy – wyświetlane średnio 678 razy dziennie,
• karta nauczyciela – wyświetlane średnio 204 razy dziennie,
• nauczyciel dyplomowany – wyświetlane średnio 86 razy dziennie,
• nauczyciel kontraktowy – wyświetlane średnio 42 razy dziennie,
• nauczyciel mianowany – wyświetlane średnio 18 razy dziennie.
W naszym liście zapytaliśmy m.in. o to:
• w jakich polskich wyszukiwarkach dana fi rma może spozycjonować stronę?
• jak długo trzeba czekać na rezultaty pracy?
• jaki jest koszt pozycjonowania według wymienionych fraz?
W prezentowanym zestawieniu znalazły się odpowiedzi fi rm, które zechciały
odpowiedzieć na nasze pytanie. Podaliśmy w nim adresy WWW fi rmy, nazwy
polskich portali i wyszukiwarek, które są przez nie obsługiwane. W rubrykach
„Czas oczekiwania na efekty” i „Warunki cenowe” dosłownie przytoczono
fragmenty korespondencji z fi rmami.
46
INTERNET.luty.2004
Plik z chomika:
dospamu777
Inne pliki z tego folderu:
Hack Wars - John Chirillo.rar
(29187 KB)
Ochrona DNS - Poradnik [PL] [.pdf].rar
(6479 KB)
Thinking in Java wydanie 4 - Bruce Eckel.rar
(195674 KB)
Multimedialny kurs JAVA.exe
(853486 KB)
Wprowadzenie Do Języka Verilog.7z
(272615 KB)
Inne foldery tego chomika:
całki nieoznaczone I
Dokumenty
e-books
Informatyka
Informatyka(1)
Zgłoś jeśli
naruszono regulamin