Reklama internetowa dla firm Money pl.pdf

Tomasz Pudlis  Bartłomiej Dwornik

InteRnetowa

dla FIRm

Bezpłatny przewodnik dla małych

i średnich przedsiębiorstw

Portal inansowy nr 1

Reklama

Spis treści

Dlaczego warto reklamować się w Internecie?

Co wyróżnia reklamę internetową?

Jak przeprowadzić skuteczną kampanię?

Czy reklama w sieci jest skuteczna?

Słowniczek

O co pytają Klienci biura reklamy?

Dlaczego warto reklamować się w Internecie?

Internet pozwala na dotarcie do ściśle określonej grupy potenc-

jalnych klientów w konkretnym mieście, województwie czy

kraju. Wystarczy już niewielki budżet, więc w sieci mogą skutec-

znie reklamować się nawet najmniejsze irmy. Sprawdź co musisz

wiedzieć, by Twoja kampania w sieci odniosła sukces.

Sieć doceniają najwięksi gracze na rynku reklamy

W ciągu ostatnich 7 lat wydatki polskich irm na reklamę w inter-

necie wzrosły blisko 20-krotnie.

(IAB Polska)

Internautów w Polsce codziennie przybywa

Już 42 procent dorosłych Polaków ma w domu możliwość połączenia

się z siecią.

(NetTrack)

2. Wydatki na reklamę on-line w Polsce (mln zł)

Źródło: IAB Polska

Potencjał rośnie błyskawicznie

W ubiegłym roku po raz pierwszy w historii polscy reklamodawcy

wydali więcej na promocję w internecie niż na reklamy w stacjach

radiowych.

(IAB Polska)

1. Odsetek Polaków z dostępem do internetu [%]

Źródło: NetTrack SMG/KRC

Dobre reklamy potraią żyć w nim własnym życiem

Ponad dwie trzecie internautów, którzy znajdą w sieci coś ciekawego,

rozmawia o tym ze swoimi znajomymi, a ponad połowa rozsyła

mailem linki. Tak działa marketing wirusowy.

(BIGResearch)

Dlaczego warto reklamować się w Internecie?

Reklama internetowa zapada w pamięć

Kampania banerowa w internecie podnosi świadomość marki

średnio o 6 procent, co z kolei przekłada się na wzrost sprzedaży

i lojalności klientów.

(Dynamic Logic)

Umożliwia szybkie sinalizowanie transakcji

W 2007 roku przeprowadzono prawie 2 miliony transakcji interne-

towych przy użyciu kart płatniczych. To o 158 procent więcej niż

w 2006 roku. Wartość transakcji kartowych w sieci wyniosła 488

milionów zł - to wzrost o 169 procent w stosunku do roku 2006.

(Money.pl i eCard SA)

Internet jest medium z przyszłością

Amerykański profesor dziennikarstwa Philip Meyer obliczył kilka lat

temu w swojej książce „he Vanishing Newspaper: Saving Journa-

lism in the Information Age”, że ostatni czytelnik papierowej gazety

zniknie we wrześniu 2043 roku.

(digitaldeliverance.com)

Sprzedaje dużo i skutecznie

Obroty polskich e-sklepów wzrosły w 2007 roku średnio o 73 pro-

cent, do poziomu 8,1 miliarda złotych.

(Interet Standardi Sklepy24.pl)

Dociera do klientów z grubym portfelem

Niemal co dziesiąty klient sklepów internetowych (9,3 pro-

cent) wydał w nich w 2007 roku ponad 10000 złotych.

(Sklepy24.pl)

Skutecznie konkuruje z tradycyjnymi mediami nawet na ich polu

Ponad 50 procent odbiorców internetowej reklamy wideo chce

zdobyć więcej informacji o reklamowanym produkcie. Dla spotów

reklamowych w telewizji odsetek ten wynosi tylko 21 procent.

(Online Publisher’s Association)

Polscy e-klienci to liderzy w naszej części Europy

66 procent polskich internautów przynajmniej raz kupiło coś

w sieci, a 36 procent z nich w przyszłości zamierza kupować w ten

sposób częściej niż dotychczas.

(Gemius i Sklepy24.pl)

Jest rosnącym kanałem sprzedaży

W 2007 roku już 42 procent polskich internautów robiło zakupy

w sklepach internetowych, a 21 procent brało udział w aukcjach.

(NetTrack)

Do minimum skraca czas reakcji na reklamę

35 procent polskich internautów ceni sobie możliwość zakupienia

produktu od razu po kliknięciu na reklamę internetową i przekiero-

waniu na stronę sklepu.

(Gemius SA)

Co wyróżnia reklamę internetową?

Internet daje przede wszystkim ogromne możliwości targetowania.

Reklamodawca może precyzyjnie określić, do kogo chce dotrzeć.

Internet pozwala wyświetlić reklamę w określony dzień tygodnia,

a nawet w ustalonych wcześniej godzinach. Pozwala ograniczyć

grupę odbiorców do mieszkańców konkretnego województwa,

a nawet miasta.

Dzięki tym możliwościom reklama dociera do precyzyjnie wyselek-

cjonowanej grupy potencjalnych klientów.

Proil polskiego internauty

4. Proil polskiego internauty [płeć]

Źródło: NetTrack SMG/KRC, styczeń 2008

3. Liczba internautów w poszczególnych województwach (w tysiącach)

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, styczeń 2008

Z promocją swojej irmy, jeśli tylko jest taka potrzeba, można

dotrzeć też do użytkowników konkretnej przeglądarki internetowej,

czy określonego systemu operacyjnego. W przypadku reklamy

wykorzystującej pocztę elektroniczną (e-mailing, reklama w news-

letterach) możliwości targetowania są jeszcze większe. Adresatów

reklamy można określić na przykład ze względu na wykształcenie,

wiek, płeć, branżę, zawód czy zajmowane stanowisko.

5. Proil polskiego internauty [wiek]

Źródło: NetTrack SMG/KRC, styczeń 2008

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: