webwri-6-darmowe-ebooki-com.pdf

IDŹ DO:

WEBWRITING.

PROFESJONALNE TWORZENIE

TEKSTÓW DLA INTERNETU



Spis treści

Przykładowy rozdział



KATALOG KSIĄŻEK:

Autor: Joanna Wrycza-Bekier

ISBN: 978-83-246-2586-4

Format: A5, stron: 160



Katalog online

Zamów drukowany

katalog



CENNIK I INFORMACJE:

W sieci słów, zdań i stron WWW

• Skuteczne teksty użytkowe dla Internetu

• 30 ćwiczeń z zakresu tworzenia treœci internetowych

• Dziennikarstwo internetowe, e-mail marketing, googlewriting i e-PR

• Kluczowe umiejętnoœci webwritera

„Słowa, słowa, słowa” — odpowiada Hamlet na pytanie Poloniusza o to, cóż młody

książę jest łaskaw czytać. Podobnie zareaguje dzisiejszy internauta, gdyby

przeegzaminować go ze stopnia zapamiętania treœci znalezionych w sieci. Co zrobić,

by teksty na Twojej witrynie oraz Twoje e-maile przykuwały uwagę odbiorcy? Kiedy

zadbać o to, by zarówno ludzki wzrok, jak i oko mechanizmów pozycjonujących

spojrzały łaskawie na Twoją stronę? Jak ująć w słowa Internet i schwytać uwagę

czytelnika?

Internet wykorzystuje siłę słowa, podobnie jak prasa czy książki. Jednak badania

dowodzą, że treœci internetowe czytane są zupełnie inaczej. Internauta to nie czytelnik,

a raczej „niecierpliwy przeglądacz” i „zaawansowany klikacz”. Jaki wniosek płynie

z tego dla Ciebie? Ano taki, że skoro chcesz zatrzymać internautę na dłużej na Twojej

stronie, wywrzeć na niego wpływ czy stworzyć skuteczny przekaz reklamowy, musisz

nauczyć się webwritingu. Zapoznanie się z tą dziedziną jest niezbędne, jeœli chcesz

pisać dobre teksty dla Internetu — czyli inaczej teksty użytkowe: zwięzłe, rzeczowe,

przejrzyste, czytelne, hipertekstowe i konwersacyjne.

Konkretne rady i praktyczne ćwiczenia:

• Jak samodzielnie przeprowadzić badania eye tracking?

• Czym powinny charakteryzować się dobre teksty internetowe?

• W jaki sposób wzbogacać treœć o linki uzupełniające i rekomendujące

oraz elementy multimedialne?

• Kiedy e-mail perswazyjny jest naprawdę skuteczny?

• Jak pisać teksty dziennikarskie dla Internetu: flash, news agencyjny, news

prasowy?

• Jakie teksty reklamowe są odpowiednie dla Google’a?



Zamów informacje

o nowościach

Zamów cennik



CZYTELNIA:



Fragmenty książek

online

Do koszyka

Do przechowalni

Nowość

Promocja

Onepress.pl Helion SA

ul. Kościuszki 1c

44-100 Gliwice

tel. (32) 230 98 63

e-mail: onepress@onepress.pl

redakcja: redakcjawww@onepress.pl

informacje: o księgarni onepress.pl

Spis treci

Wstp

Co powiniene wiedzie o funkcjonalnoci stron internetowych?

Wprowadzenie do webwritingu

Dziennikarstwo internetowe

Tekst reklamowy w Internecie

105

Pisanie perswazyjnych e-maili

121

Googlewriting

137

Komunikat prasowy w Internecie, czyli sów kilka o e-PR

147

Zakoczenie

155

Googlewriting

W poprzednim rozdziale zapoznae si z e-mail marketingiem. Teraz

pora na kolejny obszar dziaa marketingowych w Internecie, zwiza-

ny z wyszukiwarkami , a konkretnie: z wyszukiwark Google .

Dlaczego akurat Google? A co przychodzi Ci jako pierwsze na myl,

gdy wypowiada si sowo „wyszukiwarka”? Z pewnoci jest to Google,

które zreszt kontroluje 80% rynku wyszukiwarek i ma ponad 120

wersji jzykowych. Zreszt Google to przecie nie tylko wyszukiwarka.

Jest take serwisem blogowym, translatorem, map, programem orga-

nizujcym zbiory zdj, darmow poczt, telefoni internetow, a na-

wet map Marsa. Czemu zawdzicza swój oszaamiajcy sukces zao-

one w roku 1996 przez Larry’ego Page’a i Sergeya Brina Google?

Wszystko zaczo si od algorytmu PageRank . Algorytm ten opiera

si na matematycznej analizie zalenoci pomidzy stronami WWW .

Mona j opisa prociej jako „metod gosowania” . PageRank inter-

pretuje wic link ze strony A do strony B jako „gos” oddany na stro-

n B przez stron A. Przedmiotem zainteresowania jest zatem sie

linków pomidzy stronami. Nie oznacza to jednak po prostu, e im

wicej stron linkuje do danej strony, tym jest ona lepsza. Bierze si

pod uwag take i PageRank linkujcych stron oraz ilo linków na

nich. Liczy si zatem take i waga serwisów gosujcych . Gosy pew-

nych serwisów s wicej warte ni inne.

Odkryciem Google’a byo wic to, e o pozycji danej strony w wy-

szukiwarce zacza decydowa jej popularno . Wysoka pozycja

138

Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla Internetu

strony w wyszukiwarce oznaczaa, e internauci obdarzali j wikszym

zaufaniem ni inne.

Co w tym takiego szczególnego?

Ano to, e przed Google’em wyszukiwarki sortoway strony na pod-

stawie analizy sów kluczowych i treci, nie biorc pod uwag linko-

wania. Oczywicie Google przetwarza take zawarto tekstow stron.

Robi to zreszt w sposób bardziej sprawny od swoich poprzedników.

Analizuje nie tylko tekst na stronie, ale uwzgldnia take czcionki,

sekcje, a nawet dokadne umiejscowienie kadego sowa w tekcie .

Bierze take pod uwag powizanie tekstu na pojedynczej stronie

z jej podstronami , aby zwikszy trafno wyszukiwania.

No dobrze, ale czy wysoka pozycja strony w wyszukiwarce jest a

taka wana? Jeli nie jeste przekonany, to pomyl, jak wyglda Twoje

postpowanie z wyszukiwark. Przeprowadmy krótki test. Co robisz,

gdy wpiszesz haso do wyszukiwarki i wyniki na pierwszej stronie wy-

szukiwania Ci nie zadowol? Sprawdzisz kolejne podstrony a moe

wpiszesz do wyszukiwarki zmodyfikowane haso?

Jeli wybrae pierwsz odpowied, to, zgodnie z tym, co mówi

statystyki, jeste w elitarnej grupie, obejmujcej niecae 10% internau-

tów. Pozostae 90% postpuje tak, jak to zostao zasugerowane w dru-

giej odpowiedzi: wpisuje nowe haso.

Dlaczego tak si dzieje? Przyzwyczailimy si ju po prostu do po-

sugiwania si logik Google’a. Najwyej znajduj si strony najcz-

ciej odwiedzane przez internautów, a wic po prostu najlepsze. Nie

warto zatem przeglda kolejnych podstron. Czy nam si to podoba,

czy nie, statystyki s miadce:

100% badanych zapoznaje si z pierwszymi trzema pozycjami

wyników,

87% sprawdza nisze pozycje na pierwszej stronie,

58% zapoznaje si z wynikami widocznymi po przewiniciu

strony w dó,

20% zapoznaje si z drug stron wyników.

Googlewriting

139

11% przeglda wicej ni trzy strony wyników,

7% przeglda wicej ni dziesi stron wyników.

Co zatem powinno by celem waciciela kadej strony interne-

towej? Znale si jak najwyej, a najlepiej: wród trzech pierwszych

pozycji wyników. Na pobonych yczeniach zwykle si jednak nie

koczy. Z pewnoci syszae o pozycjonowaniu stron ? Polega ono

na tym, aby umieci swoj stron poród pierwszych wyników wy-

wietlanych przez wyszukiwarki, dla najbardziej popularnych sów

kluczowych zwizanych z tematyk danej witryny. Dokona mona

tego m.in. poprzez odpowiedni dobór i rozmieszczenie na stronie sów

kluczowych oraz pozyskiwanie linków. Jeli chciaby zapozna si

gbiej z tajnikami pozycjonowania stron, polecam literatur, która

znajduje si na kocu tego rozdziau.

Wystarczy stwierdzi, e wysoka pozycja w wyszukiwarce spra-

wia, e wicej internautów odwiedza dan stron. W przypadku stron

komercyjnych przeoenie jest bardzo proste: im wicej internautów

odwiedza stron, tym wiksze zyski ona generuje . Nic dziwnego, e

powstay róne sposoby obejcia algorytmu PageRank, a i on podlega

modyfikacji. Dotyczy to take opat za reklam w Google’u. W ten

sposób dotarlimy do reklamy...

Zanim jednak zaczniemy mówi o reklamie w Google’u, trzeba do-

kona wyranego rozgraniczenia. Kiedy wpiszemy w Google’u jakie

haso... niech to bdzie „ksigarnia”, uka si dwa rodzaje wyników.

Jakie? Spójrz na rysunek 6.1.

Te dwa rodzaje wyników to: wyniki naturalne (organiczne) i wy-

nik patne (linki sponsorowane) .

Wyniki naturalne (organiczne)

O ich pozycji w wyszukiwarce decyduje popularno , któr podwy-

szy mona m.in. dziki pozycjonowaniu i optymalizacji. W naszym

przykadzie bd to strony: „Eksiegarnia”, „Gandalf”, „Inbook”.

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: