opsint-6-darmowe-ebooki-com.pdf

Optymalizacja serwisów

internetowych.

Tajniki szybkoœci,

skutecznoœci i wyszukiwarek

Autor: Andrew B. King

T³umaczenie: Rados³aw Meryk

ISBN: 978-83-246-2087-6

Tytu³ orygina³u: Website Optimization:

Speed, Search Engine & Conversion Rate Secret s

Format:168x237, stron: 392

Poznaj sekrety tworzenia popularnych i dochodowych witryn internetowych!

• Jak poprawiæ widocznoœæ serwisu w wyszukiwarkach?

• Jak zoptymalizowaæ p³atne kampanie reklamowe?

• Jak odnieœæ sukces w Internecie?

Celem optymalizacji witryny WWW jest przede wszystkim maksymalizacja przychodów

z serwisu i podniesienie komfortu u¿ytkowników. Aby ten cel osi¹gn¹æ, trzeba spe³niæ

kilka podstawowych warunków. Po pierwsze nale¿y zadbaæ o to, aby serwis mo¿na

by³o ³atwo odszukaæ w sieci. Po drugie korzystanie z niego nie mo¿e sprawiaæ

trudnoœci, a po trzecie powinien on byæ szybki, atrakcyjny i interaktywny. Krótko

mówi¹c, dobry serwis musi byæ funkcjonalny i wydajny. Aby osi¹gn¹æ sukces w sieci,

nale¿y zatem wybraæ w³aœciwe metody i przyj¹æ skuteczn¹ strategiê dzia³ania. Jakie

to techniki i jak je stosowaæ, dowiesz siê w³aœnie z tej ksi¹¿ki.

Ksi¹¿ka „Optymalizacja serwisów internetowych. Tajniki szybkoœci, skutecznoœci

i wyszukiwarek” wska¿e Ci mo¿liwoœci tworzenia i optymalizacji serwisu internetowego,

pozwalaj¹ce w znacznym stopniu ograniczyæ inwestycje w marketing, a jednoczeœnie

zyskaæ wielu klientów. Z tego podrêcznika dowiesz siê, jak zoptymalizowaæ serwis pod

k¹tem wyszukiwarek, na czym polega w³aœciwy dobór s³ów kluczowych, jak zbudowaæ

architekturê CSS i tworzyæ ciekawe rozwi¹zania, opieraj¹ce siê na Ajaksie. Ponadto

nauczysz siê optymalizowaæ kampanie reklamowe dziêki stosowaniu perswazyjnej

treœci reklam. Po tej lekturze bêdziesz umia³ stworzyæ wydajny, funkcjonalny, a przy tym

popularny i dobrze zarabiaj¹cy serwis internetowy.

• Optymalizacja pozycji serwisu w wyszukiwarkach

• Narzêdzia do analizowania s³ów kluczowych

• Nag³ówki przyci¹gaj¹ce uwagê

• Optymalizacja reklam p³atnych (PPC)

• Dobór grupy docelowej i kwalifikowanie odwiedzaj¹cych

• Wykorzystanie metryk do ustalenia bud¿etu

• Optymalizacja wspó³czynnika konwersjiv

• Optymalizacja stron WWW

• Budowanie architektury CSS

• Tworzenie w³asnych rozwi¹zañ, opartych na Ajaksie

• Zaawansowana optymalizacja serwisów WWW

• Metryki optymalizacji wydajnoœci

Optymalizuj serwis i dochody!

Spis treści

Słowo wstępne ......................................................................................................................... 9

Przedmowa .............................................................................................................................. 11

I Optymalizacja marketingu wyszukiwarek ........................................... 21

1. Naturalna optymalizacja pozycji serwisu w wyszukiwarkach ................................. 25

Korzyści ze stosowania optymalizacji SEO

Zasadnicze techniki SEO

Dziesięć kroków do uzyskania wyższych pozycji w rankingach wyszukiwarek

Podsumowanie

2. Analiza przypadku użycia SEO: PhillyDentistry.com ................................................. 65

Serwis w postaci wyjściowej

Pierwsza modyfikacja projektu: środek roku 2004

Druga modyfikacja projektu: koniec roku 2007

Podsumowanie

3. Optymalizacja reklam płatnych (PPC) ........................................................................ 75

Podstawowe pojęcia i definicje związane z reklamami PPC

Google, Yahoo!, Microsoft i wszyscy inni

Określanie celów, pomiary, analiza i zamykanie pętli

Identyfikacja, wybór i analiza słów kluczowych

Organizowanie i optymalizowanie grup reklam

Optymalizacja reklam PPC

Optymalizacja stron docelowych

103

Optymalizacja stawek kosztu za kliknięcie

108

Inne problemy związane z kampanią PPC

117

Podsumowanie

123

4. Analiza przypadku kampanii PPC: BodyGlove.com ................................................. 125

Optymalizacja kampanii PPC serwisu Body Glove

125

Podsumowanie

132

5. Optymalizacja współczynnika konwersji ................................................................. 133

Korzyści ze stosowania optymalizacji CRO

133

Najlepsze praktyki optymalizacji CRO

134

10 najważniejszych czynników

wpływających na maksymalizację współczynników konwersji

140

Etapy kampanii CRO

151

Podsumowanie

169

II Optymalizacjawydajności stron WWW ...............................................171

6. Optymalizacja stron WWW ....................................................................................... 179

Znane problemy ze stronami WWW

180

W jaki sposób zoptymalizować szybkość stron WWW?

184

Podsumowanie

209

7. Optymalizacja CSS ...................................................................................................... 211

Budowanie architektury CSS

211

10 wskazówek optymalizacji CSS

214

Podsumowanie

238

8. Optymalizacja Ajaksa ................................................................................................ 239

Częste problemy z Ajaksem

240

Ajax: nowa, poprawiona komunikacja bazująca na JavaScript

241

Odpowiednie zastosowania technologii Ajax

241

Tworzenie własnych rozwiązań bazujących na Ajaksie

245

Korzystanie z bibliotek Ajaksa

249

Optymalizacja JavaScript

253

Minimalizacja liczby żądań HTTP

266

Rozsądny wybór formatów danych

268

Rozwiązanie problemu z pamięcią podręczną

przy korzystaniu z technologii Ajax

271

Rozwiązywanie problemów z rozmiarami sieci

273

Skutki zastosowania architektury Ajax

277

Podsumowanie

278

6 |

Spis treści

9. Zaawansowana optymalizacja serwisów WWW .................................................... 279

Techniki optymalizacji po stronie serwera

279

Techniki poprawy wydajności po stronie klienta

303

Podsumowanie

317

10. Metryki optymalizacji wydajności ............................................................................ 319

Metryki sukcesu serwisu internetowego

320

Typy oprogramowania do analizy serwisów internetowych

324

Metryki marketingu w wyszukiwarkach

332

Metryki wydajności serwisów WWW

345

Podsumowanie

369

Skorowidz ..............................................................................................................................371

Spis treści |

ROZDZIAŁ 6.

Optymalizacja stron WWW

Celem optymalizacji stron WWW jest uproszczenie ich treści po to, by wyświetlały się szyb-

ciej. Szybkie wyświetlanie stron jest kluczem do sukcesu serwisu WWW. Zwiększa zyski, ob-

niża koszty i poprawia satysfakcję klientów (nie mówiąc już o pozycji w rankingach wyszu-

kiwarek, dostępności i łatwości pielęgnacji).

Uproszczenia polegają na takim przekształceniu stron, aby szybciej wyświetlała się treść do-

stępna natychmiast. Dzięki temu można opóźnić moment ładowania treści z zewnątrz. W tym

rozdziale podpowiemy, w jaki sposób zminimalizować liczbę żądań HTTP, przekształcić kod

strony na semantyczny zestaw znaczników, ułatwić nadawanie stylistyki dzięki kaskado-

wym arkuszom stylów (CSS), zoptymalizować grafikę i multimedia oraz opóźnić ładowanie

treści z zewnątrz.

W celu maksymalizacji szybkości wyświetlania stron WWW można zastosować 10 technik

wymienionych poniżej:

• zminimalizowanie liczby żądań HTTP;

• zmiana rozmiaru i optymalizacja ilustracji;

• optymalizacja multimediów;

• zastąpienie skryptów JavaScript kodem CSS;

• wykrywanie możliwości przeglądarek po stronie serwera;

• optymalizacja kodu JavaScript pod kątem szybkości uruchamiania i rozmiaru plików;

• konwersja na CSS układu bazującego na tabelach;

• zastąpienie stylów wierszowych (ang. inline ) regułami CSS;

• zminimalizowanie czasu wyświetlania;

• rozsądne ładowanie kodu JavaScript.

Dzięki zastosowaniu dobrych praktyk zaprezentowanych w niniejszym rozdziale przekształ-

cimy kod HTML i multimedia w taki sposób, aby serwis stał się bardziej dynamiczny. Roz-

poczniemy od omówienia znanych problemów ze stronami WWW, przed którymi stają inży-

nierowie wydajności serwisów WWW.

179

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: