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SEO. Biblia
SEO. Biblia
Autor: Jerri L. Ledford
T³umaczenie: Jan Lipka
ISBN: 978-83-246-1786-9
Optimization Bibl e
Format: 172x245, stron: 408
Oprawa: twarda
Poznaj i wykorzystaj strategie SEO,
aby poprawiæ miejsce w rankingach swojej witryny
Skrót SEO (Search Engine Optimization) odnosi siê do strategii takiego programowania
i projektowania struktury witryny internetowej oraz dobierania jej treœci, aby poprawiæ
pozycjê strony w wyszukiwarkach internetowych. Natomiast skrót SEM (Search Engine
Marketing) okreœla p³atne mo¿liwoœci poprawienia miejsca strony w rankingach, takie
jak linki sponsorowane. Kolejnym sposobem na pozycjonowanie, zdobywaj¹cym coraz
wiêksz¹ rzeszê zwolenników, jest wykorzystanie intensywnie rozwijaj¹cego siê
zjawiska, jakim s¹ media spo³eczne. Wszystkie te dzia³ania maj¹ jeden wspólny cel
– wzrost liczby odwiedzin na Twojej stronie WWW.
Ksi¹¿ka „ SEO optymalizacja wyszukiwania. Biblia ” to kompletny podrêcznik, który
zaprezentuje Ci najskuteczniejsze praktyki, zwi¹zane z optymalizacj¹ stron
internetowych pod k¹tem ich wyszukiwania. Dowiesz siê miêdzy innymi, jak dzia³aj¹
poszczególne wyszukiwarki. To pozwoli Ci zrozumieæ, jakie czynniki powinieneœ
uwzglêdniæ ju¿ przy projektowaniu struktury witryny. Nauczysz siê automatyzowaæ
niektóre elementy optymalizacji, dobieraæ s³owa kluczowe, opracowywaæ strategie dla
linków sponsorowanych. Dowiesz siê tak¿e, jak analizowaæ efektywnoœæ swoich
dzia³añ, aby na bie¿¹co monitorowaæ skutecznoœæ poszczególnych metod. Dziêki
zdobytej tu wiedzy bez problemu zoptymalizujesz swoj¹ stronê i zastosujesz skuteczne
strategie pozycjonowania, zwiêkszaj¹c tym samym popularnoœæ witryny i generowane
przez ni¹ dochody!
• Tworzenie planu SEO
• Analiza wyszukiwarek
• Budowanie witryny dla SEO
• Zwiêkszanie efektywnoœci s³ów kluczowych
• Narzêdzia i serwisy dotycz¹ce s³ów kluczowych
• Linki sponsorowane
• Znaczenie treœci w strategii SEO
• Rola linków i linkowania
• Rejestrowanie witryny w indeksach wyszukiwarek i katalogach stron
• Optymalizacja w mediach spo³ecznych
• Optymalizacja zautomatyzowana
• Oprogramowanie, narzêdzia i zasoby SEO
Pozycjonowanie – najskuteczniejsza broñ
do walki z konkurencj¹ w internecie!
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Spis treci
O autorce ......................................................................................................... 15
O redaktorze technicznym ............................................................................. 15
Wstp .............................................................................................................. 17
Cz I Zrozumienie SEO ................................................................ 23
Rozdzia 1. Podstawy wyszukiwarek ............................................................... 25
Co to jest wyszukiwarka? ...................................................................................................................27
Anatomia wyszukiwarki .....................................................................................................................27
Interfejs wyszukiwarki ..................................................................................................................28
Roboty wyszukiwarek ...................................................................................................................29
Bazy danych .................................................................................................................................29
Algorytmy wyszukiwania .............................................................................................................30
Wczytywanie danych i tworzenie rankingu ..................................................................................31
Charakterystyka wyszukiwania ...........................................................................................................32
Klasyfikacja wyszukiwarek ................................................................................................................33
Wyszukiwarki podstawowe ..........................................................................................................33
Wyszukiwarki drugorzdne ..........................................................................................................34
Wyszukiwarki branowe ...............................................................................................................35
Wykorzystywanie wyszukiwarek ........................................................................................................35
Manipulowanie wyszukiwarkami .......................................................................................................36
Rozdzia 2. Tworzenie planu SEO ...................................................................... 39
Dlaczego potrzebujesz SEO? ..............................................................................................................40
Ustalenie celów SEO ..........................................................................................................................41
Tworzenie wasnego planu SEO .........................................................................................................42
Nadanie priorytetu stronom ..........................................................................................................43
Ocena witryny ...............................................................................................................................43
Zakoczenie planu ........................................................................................................................44
Aktualizacja ..................................................................................................................................44
Co to jest SEO organiczne? ................................................................................................................45
Jak uzyska SEO organiczne? .............................................................................................................46
Tre witryny ................................................................................................................................46
Google Analytics ..........................................................................................................................47
Linki wewntrzne i zewntrzne ....................................................................................................47
Dowiadczenie uytkowników .....................................................................................................48
Interaktywno witryny ................................................................................................................49
8
SEO. Biblia
Cz II Strategie SEO .................................................................... 51
Rozdzia 3. Budowanie witryny dla SEO ........................................................... 53
Zanim zbudujesz swoj witryn ..........................................................................................................54
Poznaj swój cel .............................................................................................................................54
Elementy strony ............................................................................................................................55
Optymalizacja witryny ........................................................................................................................58
Czy hosting jest wany? ...............................................................................................................59
Jak nazwa domen? .....................................................................................................................59
Pojcie uytecznoci .....................................................................................................................60
Komponenty witryny przyjaznej dla SEO ...........................................................................................62
Strony wejciowe i wyjciowe ......................................................................................................63
Zastosowanie solidnych tytuów ...................................................................................................65
Zawarto witryny ........................................................................................................................66
Elementy graficzne .......................................................................................................................67
Jak rozwiza problemy z niektórymi stronami? ................................................................................68
Utrapienie z portalami ..................................................................................................................68
Wybredne ramki ...........................................................................................................................70
Kapryne pliki cookie ...................................................................................................................70
Jzyki programowania a SEO .............................................................................................................71
JavaScript .....................................................................................................................................71
Flash .............................................................................................................................................72
ASP ...............................................................................................................................................72
PHP ...............................................................................................................................................72
Inne problemy zwizane z projektowaniem witryny ...........................................................................73
Maskowanie domeny ....................................................................................................................73
Powielanie treci ...........................................................................................................................73
Strony ukryte ................................................................................................................................74
Po zbudowaniu witryny ......................................................................................................................74
Strze si zodziei treci ................................................................................................................75
Aktualizacje witryny .....................................................................................................................75
Rozdzia 4. Sowa kluczowe a witryna ............................................................. 77
Znaczenie sów kluczowych ...............................................................................................................78
Pojcie heurystyki ...............................................................................................................................79
Wykorzystanie treci linków ...............................................................................................................82
Wybór waciwych sów kluczowych .................................................................................................83
Jaka jest prawidowa gsto sów kluczowych? ................................................................................84
Wykorzystanie organicznych sów kluczowych ..................................................................................86
Unikanie przeadowania sowami kluczowymi ...................................................................................87
Jeszcze o optymalizacji opartej na sowach kluczowych ....................................................................88
Rozdzia 5. Linki sponsorowane a SEO ............................................................. 89
Jak dziaa link sponsorowany? ............................................................................................................91
Okrelenie wartoci zwiedzajcego ..............................................................................................91
Uruchomienie programu PPC .......................................................................................................93
Kategorie programów PPC .................................................................................................................93
Programy PPC oparte na sowach kluczowych .............................................................................93
Programy PPC dla produktów ......................................................................................................94
Programy PPC dla usug ...............................................................................................................95
Jak PPC wpywa na SEO? ..................................................................................................................95
Spis treci
9
Badanie konkurencyjnych sów kluczowych ......................................................................................97
Programy uytkowe dotyczce sów kluczowych .........................................................................97
Wybór efektywnych sów kluczowych .............................................................................................101
Utworzenie pierwszej listy sów kluczowych .............................................................................101
Zabronione zwroty i zatrute wyrazy ...........................................................................................104
Prognozowanie kosztów linków sponsorowanych ......................................................................106
Zakoczenie pracy nad list sów kluczowych ...........................................................................108
Pisanie ogosze ................................................................................................................................109
Monitorowanie i analiza rezultatów ..................................................................................................111
Rozdzia 6. Maksymalizacja strategii PPC ...................................................... 113
Pojcie pozycjonowania ....................................................................................................................113
Tekst alternatywny i inne atrybuty znaczników ................................................................................113
Znacznik tytuu ...........................................................................................................................114
Znaczniki meta description .........................................................................................................116
Tekst odnoników .......................................................................................................................117
Zawarto znacznika nagówkowego ..........................................................................................121
Zawarto strony .........................................................................................................................122
Tekst alternatywny ......................................................................................................................124
Adresy URL i nazwy plików .............................................................................................................126
Rozdzia 7. Jak zwikszy efektywno sów kluczowych? ......................... 129
Pisanie tekstu ogoszenia ze sowami kluczowymi ...........................................................................130
Tworzenie wietnych stron docelowych ...........................................................................................133
Zrozumienie i zastosowanie testowania A/B ....................................................................................136
Unikanie przeadowania sowami kluczowymi .................................................................................137
Rozdzia 8. Pojcie i zastosowanie targetowania behawioralnego ............. 139
Co to jest targetowanie behawioralne? ..............................................................................................140
Wykorzystanie targetowania behawioralnego ...................................................................................141
Targeting behawioralny — dodatkowe wskazówki ..........................................................................143
Rozdzia 9. Zarzdzanie kampaniami sów kluczowych i PPC ....................... 145
Budetowanie sów kluczowych .......................................................................................................145
Zarzdzanie linkami sponsorowanymi ..............................................................................................148
Zarzdzanie rczne .....................................................................................................................148
Zarzdzanie automatyczne ..........................................................................................................149
ledzenie sów kluczowych i konwersji ............................................................................................152
Zmniejszanie kosztów PPC ...............................................................................................................154
Zarzdzanie kampaniami PPC ....................................................................................................155
Wykluczajce sowa kluczowe ...................................................................................................156
Harmonogram tygodniowy .........................................................................................................157
Poprawienie wskanika CTR ............................................................................................................159
Wskanik ROI kampanii PPC ...........................................................................................................161
Rozdzia 10. Narzdzia i serwisy dotyczce sów kluczowych ..................... 163
Google AdWords ..............................................................................................................................164
Zarzdzanie kampani ................................................................................................................165
Raporty .......................................................................................................................................167
Google Analytics ........................................................................................................................168
Moje konto ..................................................................................................................................168
Ogoszenia prasowe ....................................................................................................................169
10
SEO. Biblia
Yahoo! Search Marketing .................................................................................................................170
Zakadka Dashboard ...................................................................................................................170
Zakadka Campaigns ..................................................................................................................171
Zakadka Reports ........................................................................................................................172
Zakadka Administration ............................................................................................................173
Microsoft adCenter ...........................................................................................................................174
Zakadka Campaigns ..................................................................................................................174
Zakadka Accounts & Billing .....................................................................................................175
Zakadka Research ......................................................................................................................176
Zakadka Reports ........................................................................................................................176
Rozdzia 11. Uywanie znaczników na stronie .............................................. 179
Dlaczego dobór znaczników jest tak wany? ....................................................................................180
Jak dziaaj znaczniki? ......................................................................................................................180
Dodatkowe znaczniki HTML ............................................................................................................182
Nofollow .....................................................................................................................................182
Strong i emphasis ........................................................................................................................183
Noframes ....................................................................................................................................183
Streszczenie tabeli ......................................................................................................................184
Znaczniki akronimów i skrótów .................................................................................................184
Virtual include ............................................................................................................................185
Zastosowanie stron przekierowujcych .............................................................................................187
Rozdzia 12. Tre jako element amigówki .................................................. 189
Jak tre witryny wpywa na SEO? ...................................................................................................190
Elementy treci konkurencyjnej ........................................................................................................191
Tre powielona — stosowa czy nie? ..............................................................................................193
Wystrzegaj si spamowania wyszukiwarek ......................................................................................196
Strony przekierowujce ..............................................................................................................196
Tekst ukryty ................................................................................................................................197
Zbyt czsta rejestracja .................................................................................................................197
Page jacking ................................................................................................................................197
Technika przynty i zmiany ........................................................................................................198
Maskowanie ................................................................................................................................198
Ukryte linki .................................................................................................................................199
Witryny wielojzyczne .....................................................................................................................199
Systemy zarzdzania treci ..............................................................................................................200
Kiedy naley stosowa CMS? ....................................................................................................200
Wybór odpowiedniego systemu CMS ........................................................................................200
Jak CMS wpywa na SEO? .........................................................................................................201
Pojcie i zastosowanie treci wirusowej ...........................................................................................202
Rozdzia 13. Rola linków i linkowania ............................................................ 203
Jak linki wpywaj na SEO? .............................................................................................................204
Dziaanie linków i linkowania ..........................................................................................................207
Linki przychodzce .....................................................................................................................208
Tworzenie linków wychodzcych ...............................................................................................210
Wykorzystanie linkowania wzajemnego .....................................................................................211
Jak wykry farm linków? ..........................................................................................................213
Podstawy architektury linków ...........................................................................................................214
Zastosowanie linków wewntrznych ................................................................................................215
Ocena efektywnoci linków ..............................................................................................................216

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