Nowe media w reklamie.pdf

POLITECHNIKA LUBELSKA

Wydział Zarządzania i Podstaw Techniki

Kierunek Zarządzanie i Marketing

Adam Dyba

Praca napisana pod kierunkiem

dr inż. Stanisława Skowrona

Lublin 1997

Spis treści

Wstęp .............................................................................................................................. 6

Rozdział 1 - Tradycyjne media reklamy ....................................................................... 11

1. Omwienie dotychczas stosowanych mediw.......................................................... 12

1.1. Reklama prasowa. .............................................................................................. 12

1.1.1. Nagłwek. ................................................................................................... 12

1.1.2. Ilustracja...................................................................................................... 14

1.1.3. Korpus reklamy (body copy)....................................................................... 14

1.1.4. Slogan. ........................................................................................................ 15

1.1.5. Układ graficzny ogłoszenia......................................................................... 16

1.2. Reklama telewizyjna. ......................................................................................... 17

1.2.1. Jak jest oglądana reklama w telewizji......................................................... 19

1.2.2. Sztuka tworzenia......................................................................................... 21

1.2.3. Sposoby realizacji przesłania reklamy. ....................................................... 22

1.2.4. Nowe trendy w reklamie telewizyjnej......................................................... 23

1.3. Reklama radiowa. .............................................................................................. 24

1.3.1. Oprawa muzyczna....................................................................................... 25

1.3.2. Budowa reklamy radiowej. ......................................................................... 26

1.4. Reklama zewnętrzna (outdoor). ......................................................................... 27

1.5. Plakat reklamowy (billboard)............................................................................. 28

1.6. Scanachrome. ..................................................................................................... 29

1.7. Mobile. ............................................................................................................... 30

1.8. Balony reklamowe. ............................................................................................ 30

1.9. Wkładki reklamowe. .......................................................................................... 31

Rozdział 2 - Nowe media reklamy................................................................................ 33

2. Narodziny multimediw............................................................................................ 34

2.1. Internet. .............................................................................................................. 37

2.1.1. Historia powstania Internetu. ...................................................................... 37

Spis treści

2.1.2. Jak działa Internet. ...................................................................................... 41

2.1.3. Powstanie World-Wide Web. ..................................................................... 45

2.1.4. Co to jest WWW. ........................................................................................ 47

2.1.5. Internet w liczbach...................................................................................... 54

2.1.6. Tradycyjne media w Internecie. .................................................................. 59

2.1.7. Dziesięć powodw dla ktrych warto się znaleźć w Internecie.................. 63

2.1.8. Ogłoszenia w WWW. ................................................................................. 64

2.1.9. Ogłoszeniodawcy i serwisy internetowe..................................................... 69

2.1.10. Strategie reklamowe w Internecie............................................................. 71

2.1.11. Niebezpieczeństwa w internetowej reklamie............................................ 80

2.1.12. Jak się reklamować w Internecie?............................................................. 80

2.1.15. Zakupy w Internecie.................................................................................. 85

2.1.16. Prognozy na przyszłość............................................................................. 86

2.1.17. Terminy związane z ogłoszeniami internetowymi.................................... 88

2.2. CD-ROM............................................................................................................ 89

2.2.1. Multimedialny Katalog Samochodw - KontyngentÓ97. ............................ 92

2.2.2. Multimedialna encyklopedia reklamy......................................................... 93

2.3. Telewizja interaktywna i cyfrowa...................................................................... 96

2.4. WebTV............................................................................................................... 99

2.5. Radio Data System........................................................................................... 100

2.6. DVD - Nowa generacja dyskw kompaktowych............................................. 101

Rozdział 3 - Reklama w Internecie - Opis przypadku ................................................ 104

3.1. Możliwości reklamy w polskim Internecie. ..................................................... 105

3.1.1. AltaVista. .................................................................................................. 105

3.1.2. Complex Computers. ................................................................................ 106

3.1.3. Home SpaceNet. ....................................................................................... 107

3.1.4. Internet Technologies................................................................................ 107

3.1.5. OptimusNet. .............................................................................................. 108

3.1.6. PAGI. ........................................................................................................ 108

3.1.7. Polbox. ...................................................................................................... 108

Spis treści

3.1.8. Polska On-Line. ........................................................................................ 109

3.1.9. QDnet........................................................................................................ 109

3.1.10. Ternet. ..................................................................................................... 109

3.1.11. UnivNet................................................................................................... 110

3.1.12. Wirtualna Polska. .................................................................................... 110

3.2. Opis Internetowego Salonu Muzycznego .net music....................................... 112

3.2.1. Dlaczego warto korzystać z usług Internetowego Salonu Muzycznego ? 113

3.2.2. Struktura sklepu. ....................................................................................... 113

3.2.3. Zamwienia i formy płatności. ................................................................. 114

3.2.4. Promocja. .................................................................................................. 114

Wnioski końcowe........................................................................................................ 117

Bibliografia ................................................................................................................. 120

Załączniki.................................................................................................................. 1206

Przy doskonałym oszustwie wszystkich zmysłw,

człowiek staje się zupełnie bezradnym więźniem fikcji.

Stanisław Lem

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