KPMG-Rynek-dobr-luksusowych-Edycja-2012.pdf

KPMG w Polsce

Rynek dóbr

luksusowych

w Polsce

edycja 2012

kpmg.pl

2 | section or Brochure name

Wstęp

Najważniejsze wnioski

O badaniu

Czym jest marka luksusowa?

4.1 cechy charakterystyczne marek luksusowych

4.2 Minimalna cena dobra luksusowego

4.3 Motywy zakupu dóbr luksusowych

Zakupy dóbr luksusowych

5.1 wydatki na dobra luksusowe

5.2 Najczęściej nabywane dobra luksusowe

5.3 Miejsce zakupu dóbr luksusowych

5.4 Preferowany typ sklepu

5.5 Prestiżowe ulice handlowe w Polsce

Dostępność marek luksusowych w Polsce

Postrzeganie marek luksusowych

7.1 samochody

7.2 odzież

7.3 Biżuteria i zegarki

Dobra luksusowe jako inwestycja

Nieruchomości

Bankowość prywatna

Styl życia

11.1 sport

11.2 wakacje

Analizy uzupełniające

1. Nabywcy dóbr luksusowych w Polsce i ich dochody

2. wydatki Polaków na dobra luksusowe

3. Polska na tle światowego rynku dóbr luksusowych

4. Rynek alkoholi premium

5. Dostępność marek luksusowych w Polsce

6. Rynek samochodów premium i luksusowych

7. Rynek luksusowej odzieży i obuwia

8. Rynek sztuki i antyków

9. Rynek apartamentów i rezydencji w Polsce

10. luksus w powietrzu

11. luksus na wodzie

odpowiedzialnością i członkiem sieci KPMG składającej się

z niezależnych spółek członkowskich stowarzyszonych z KPMG

International cooperative („KPMG International”), podmiotem

prawa szwajcarskiego. wszelkie prawa zastrzeżone.

Rynek dóbr luksusowych w Polsce | 3

Wstęp

Z radością przedstawiamy Państwu trzecią edycję raportu poświęconego rynkowi

dóbr luksusowych w Polsce. Z uwagi na bardzo duże zainteresowanie, jakim

cieszyły się poprzednie dwie edycje, postanowiliśmy kontynuować analizy tego

interesującego zagadnienia. co więcej, dostrzegamy, że rynek ten nie został jeszcze

w pełni zbadany i wciąż wymaga przeprowadzania pogłębionych analiz.

Motywem głównym tegorocznego raportu są wyniki zakrojonych na szeroką skalę

badań konsumenckich, którymi objęliśmy osoby o ponadprzeciętnych dochodach.

Przeprowadzone przez nas badanie jest prawdopodobnie największym, jakie

kiedykolwiek przeprowadzono na grupie osób zamożnych i bogatych w Polsce.

Dzięki temu zdołaliśmy poznać i lepiej zrozumieć motywy, jakimi kierują się nabywcy

dóbr luksusowych. chociaż postrzeganie luksusu jest kwestią z natury bardzo

subiektywną, udało nam się wyciągnąć pewne generalne wnioski. Poznaliśmy

szacunkową wielkość dochodu przeznaczanego na dobra luksusowe, opinie

dotyczące dostępności i prestiżu poszczególnych marek luksusowych, a także

podejście osób zamożnych i bogatych do inwestycji oraz spędzania wolnego czasu.

Z tegorocznych obserwacji rynku dóbr luksusowych można wyciągnąć wniosek,

że pomimo spowolnienia gospodarczego w Polsce i kłopotów niektórych krajów ze

strefy euro, rynek dóbr luksusowych systematycznie się rozwija. Zwiększa się liczba

osób zamożnych i bogatych oraz rośnie ich dochód w części przeznaczany na dobra

luksusowe, co powoduje dalszy wzrost znaczenia omawianego rynku. Przyczynia

się do tego również większa dostępność marek luksusowych w Polsce, dzięki

czemu konsumenci nie muszą tak często jak jeszcze kilka lat temu wyjeżdżać w ich

poszukiwaniu za granicę.

Raport uzupełniliśmy krótkimi charakterystykami poszczególnych segmentów

w obrębie rynku dóbr luksusowych oraz wypowiedziami specjalistów. obserwacje

i prognozy ekspertów z poszczególnych gałęzi rynku stanowią istotne uzupełnienie

opinii nabywców dóbr luksusowych.

serdecznie dziękujemy wszystkim organizacjom, irmom oraz osobom, które

pomogły w przygotowaniu tegorocznej edycji raportu. oddając go w Państwa ręce,

mamy nadzieję, że przybliży on specyikę tego jeszcze nie w pełni zbadanego rynku

i będzie źródłem wielu ciekawych przemyśleń i spostrzeżeń.

Andrzej Marczak

Tomasz Wiśniewski

Partner KPMG

(„KPMG International”), podmiotem prawa szwajcarskiego. Wszelkie prawa zastrzeżone.

odpowiedzialnością i członkiem sieci KPMG składającej się

z niezależnych spółek członkowskich stowarzyszonych z KPMG

International cooperative („KPMG International”), podmiotem

prawa szwajcarskiego. wszelkie prawa zastrzeżone.

Rynek dóbr luksusowych w Polsce | 5

Najważniejsze wnioski

Kluczową grupę nabywców dóbr luksusowych

stanowią osoby zamożne i bogate – jest ich

obecnie w Polsce ponad 750 tys., a ich łączny

dochód do dyspozycji sięga 130 mld zł rocznie.

zawierają także wydatki poniesione za granicą. szacujemy, że

rzeczywiste wydatki Polaków na dobra luksusowe

(tj. dobra konsumpcyjne, samochody i inne środki transportu,

nieruchomości, podróże, sztukę) wyniosą w 2012 roku

10,2 mld zł, a do 2015 roku mogą wzrosnąć do blisko 13 mld zł.

w dobrach luksusowych najwyżej cenimy

wysoką jakość i to przede wszystkim ona

decyduje o ich nabywaniu.

szacujemy, że w 2012 roku miesięczny dochód brutto powyżej

7,1 tys. zł osiągnie nawet 751 tys. osób, tj. o blisko 23 tys. osób

więcej niż w 2011 i o 90 tys. więcej niż w 2010 roku. Łączny

dochód rozporządzalny tych konsumentów w całym 2012 roku

może sięgnąć nawet 130 mld zł. Jest bardzo prawdopodobne,

że obserwowany w ostatnich latach trend wzrostowy będzie

kontynuowany, szczególnie po 2013 roku. szacujemy, że

w 2015 roku w Polsce może mieszkać nawet 839 tys. osób

zamożnych i bogatych, a ich roczny dochód do dyspozycji zbliży

się do 160 mld zł. obok osób zamożnych i bogatych funkcjonuje

w Polsce duża grupa osób aspirujących do zamożności,

o dochodach ponadprzeciętnych (3,7 – 7,1 tys. zł brutto), które

pozwalają na okazjonalne zakupy dóbr luksusowych o mniejszej

wartości. szacujemy, że w 2012 roku będzie takich osób blisko

2 mln, zaś ich roczny łączny dochód zbliży się do 97 mld zł.

w 2015 roku w Polsce może mieszkać nawet 2,2 mln osób

aspirujących, zaś ich łączny dochód do dyspozycji sięgnie

113 mld zł.

Dla Polaków o ponadprzeciętnych dochodach najważniejszymi

cechami marki luksusowej są: wysoka jakość, prestiż, bogata

tradycja oraz reprezentowane przez nią wartości.

Dla prawie 90% badanych osób to właśnie jakość jest głównym

czynnikiem decydującym o zakupie dóbr luksusowych. Z kolei

blisko 30% badanych przy zakupie kieruje się opiniami o marce

i bierze pod uwagę rekomendacje znajomych. co czwarty

badany zaznaczył, że jednym z powodów nabywania dóbr

luksusowych są wartości reprezentowane przez daną markę.

Polacy o ponadprzeciętnych dochodach

stosunkowo wysoko ustawiają próg cenowy

pozwalający uznać dane dobro za luksusowe.

Zdaniem uczestników badania cena luksusowego samochodu

zaczyna się od 180 tys. zł. Kwota, od której za luksusowy można

uznać zegarek, to ponad 9 tys. zł (zegarek męski) lub 7 tys. zł

(zegarek damski). cena luksusowego naszyjnika to minimum

8,8 tys. zł. luksusowy garnitur męski powinien kosztować

blisko 4,5 tys. zł, buty męskie – 1,4 tys. zł, zaś buty damskie –

1,5 tys. zł.

Deklarowane wydatki na dobra luksusowe

w 2012 to blisko 37 mld zł, jednak rzeczywista

wartość rynku może być kilkukrotnie mniejsza.

Badania KPMG w Polsce wskazują, że w 2012 roku zamożni

i bogaci Polacy wydadzą (zgodnie z deklaracjami) na dobra

luksusowe około 18,5% swoich dochodów do dyspozycji,

podczas gdy aspirujący – 13%. Najwięcej, bo jeden na czterech

respondentów twierdzi, że wydaje na dobra luksusowe mniej

niż 5% swoich dochodów. Z kolei 6% badanych uważa, że na

dobra luksusowe przeznacza ponad połowę swoich dochodów.

odniesienie tych danych do dochodu do dyspozycji wskazuje,

że całkowita deklarowana wartość wydatków Polaków na dobra

luksusowe w 2012 roku może sięgnąć 36,8 mld zł, o 4,7 mld zł

więcej niż w 2011 roku. wiele wskazuje na to, że kolejne lata

przyniosą dalszy wzrost wydatków – aż do poziomu 46,4 mld zł

w 2015 roku. liczby te zawierają jednak zakupy wielu dóbr,

które są luksusowe jedynie w opinii respondentów, co więcej,

Najczęściej nabywane są luksusowe perfumy,

odzież i obuwie.

w ciągu ostatniego roku najczęściej nabywanymi dobrami

luksusowymi przez Polaków o ponadprzeciętnych dochodach

były perfumy, których zakup deklarowało aż 58% badanych.

Kolejnymi najczęściej kupowanymi dobrami były odzież (43%

respondentów), obuwie (42%) i alkohole (39%).

Na zakup samochodu luksusowego zdecydowało się 23%

respondentów, zaś domu lub apartamentu – 9%.

(„KPMG International”), podmiotem prawa szwajcarskiego. Wszelkie prawa zastrzeżone.

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: