Poznaj zaawansowane opcje Google Analytics.pdf

Google Analytics , Statystyki strony

Poznaj zaawansowane opcje Google Analytics

Google Analytics to nie tylko przydatny system statystyk, ale wysokiej

klasy narzĊdzie analityczne. Jego zaawansowane opcje mogą dostarczyü zdumiewających

informacji na temat osób uĪytkowników twoich serwisów.

Bartáomiej Dymecki

Korzystanie z podstawowych funkcji Google Analytics ( http://www.google.com/analytic... )

nie jest trudne - wizyty, odsáony, wejĞcia z wyszukiwarek, kto nie potrafiáby zorientowaü siĊ

w tych danych? Okazuje siĊ jednak, Īe opcje takie jak segmenty zaawansowane, raporty

niestandardowe czy cele strony nie są juĪ tak proste w uĪyciu. Po ich omówieniu zapewne

dostrzeĪesz w nich potencjaá analityczny, który moĪe zmieniü Twoje podejĞcie do analizy

statystyk.

Segmenty zaawansowane

DziĊki wykorzystaniu segmentów moĪesz wyizolowaü dane na temat wizyt speániających

okreĞlone kryteria. Segmenty mogą byü porównywane z innymi danymi, co uáatwia analizĊ

róĪnego rodzaju ruchu. Do twojej dyspozycji oddano kilka domyĞlnych segmentów, które

moĪesz wáączyü klikając w "wszystkie odwiedziny" w górnej czĊĞci ekranu (ilustracja nr 1).

W oknie wyboru (ilustracja nr 2) w domyĞlnie zaznaczona jest opcja "Wszystkie

odwiedziny". Jednak oprócz niej zdefiniowano segmenty "Nowi uĪytkownicy",

"Powracający uĪytkownicy", "Odwiedziny bezpoĞrednie" i kilka innych.

Dla przykáadu, wáączając segmenty "Odwiedziny bezpoĞrednie" i "Odwiedziny w sieci

wyszukiwania" moĪesz porównaü dane dla uĪytkowników przychodzących z wyszukiwarek

oraz odwiedzających serwis bezpoĞrednio (ilustracja nr 3). DziĊki temu moĪesz oceniü,

który ruch ma dla serwisu wiĊkszą wartoĞü.

Gdy segmenty nie byáy dostĊpne, czĊsto posáugiwano siĊ filtrami. Mają one jednak powaĪne

wady - są trudniejsze w uĪyciu i wymagają znajomoĞci wyraĪHĔ regularnych.

Zaawansowane segmenty likwidują te trudnoĞci. Na dodatek operują na wszystkich

dostĊpnych danych od początku dziaáania konta Google Anlytics . Natomiast filtr zbiera

dane dopiero od momentu ich utworzenia. OczywiĞcie filtry wciąĪ są przydatne, jednak

warto w pierwszej kolejnoĞci próbowaü wykorzystaü segmenty lub inne funkcje.

Ilustracja nr 1. Kliknij w "wszystkie

odwiedziny", aby zarządzaü segmentami.

Ilustracja nr 2. W oknie

wyboru moĪesz spoĞród kilku domyĞlnych segementów.

Ilustracja nr 3. JuĪ kilka

gotowych segmentów moĪe byü dla Ciebie bardzo przydatnych.

Segmenty utworzone samodzielnie widoczne są po prawej stronie panelu. Klikając w

"utwórz nowy zaawansowany segment" przejdziesz do strony pozwalającej tworzyü wáasne

segmenty. Choü na początku moĪe siĊ ona wydawaü skomplikowana, to po kilku chwilach

eksperymentowania z systemem na pewno dobrze go zrozumiesz. Tworząc nowy segment

XĪytkowników moĪesz posáXĪ\ü siĊ dwoma typami danych. Wymiary to rodzaje danych -

np. tytuá strony, czas trwania wizyty. Charakterystyki to takie dane metryczne, jak liczba

wejĞü, wyjĞü, odwiedziny, czy unikatowe odsáony.

Na początku podejmij decyzjĊ, jaki cel ma realizowaü segment. ZaáyĪmy, Īe chcesz

przeanalizowaü ruch przychodzący z wyszukiwarki Google. W tym celu uĪyjesz wymiaru

Ĩródáo" podając, jako warunek sáowo "google" (ilustracja nr 4). Teraz kaĪdy raport GA

moĪesz przeanalizowaü w kontekĞcie tego segmentu.

Przeanalizowanie danych z

okreĞlonego Ĩródáa ruchu to jedno z prostszych zastosowaĔ segmentów.

Raporty niestandardowe

Drugim zaawansowanym narzĊdziem, które warto poznaü są raporty niestandardowe

(opcje w lewej kolumnie pod gáównym menu). MoĪesz dziĊki nim zbudowaü stronĊ z

danymi, które standardowo nie są ze sobąáączone w GA. Podobnie, jak w przypadku

segmentów takĪe posáugujesz siĊ wymiarami i charakterystykami. MoĪesz uĪ\ü piĊciu

wymiarów i 10 charakterystyk w jednej karcie (a kart moĪesz stworzyü wiele).

Przeanalizujemy przykáadowy raport (ilustracja nr 5). ZaáyĪmy, Īe chcesz sprawdziü w

jakich godzinach jest odwiedzany Twój serwis. Za wymiar posáXĪy Ci "Pora dnia". Dodaj

do niej kilka charakterystyk, jak "WejĞcia" czy "Czas spĊdzony w witrynie". Ilustracja nr 6

pokazuje efekt raportu. Widaü z niego wyraĨnie, Īe choü najwiĊcej wejĞü serwis notuje w

godzinach od 10:00 do 12:00, to najwiĊcej czasu na przeglądanie uĪytkownicy poĞwiĊcają

w godzinach popoáudniowych i nocnych.

Ilustracja nr 5. Raporty

niestandardowe ukazują dane i poáączenia danych, które standardowo nie są dostĊpne w

Google Analytics.

Ilustracja nr 6. Nowy raport

pokazuje ciekawie przedstawia dane na temat odwiedzalnoĞci serwisu w okreĞlonych

godzinach.

Cele

Analizując statystyki warto pamiĊtaü o celach. W wielu przypadkach bez ich wáDĞciwego

zdefiniowania trudno mówiü o rzetelnej pracy analitycznej. Cel to zadanie, które w serwisie

ma zrealizowaü uĪytkownik. Na przykáad: wysáanie zamówienia w sklepie, wypeánienie

formularza kontaktowego na stronie firmowej, pobranie okreĞlonego pliku. Aby zarządzaü

celami danego profilu na stronie gáównej GA kliknij opcjĊ "edytuj" przy danym profilu

(ilustracja nr 7). Po przejĞciu na kolejną stronĊ dostrzeĪesz panel zarządzania celami

(ilustracja nr 8). Dodając nowy cel w jednej z wolnych pozycji przejdziesz do kolejnej

strony (ilustracja nr 9).

Aby okreĞliü cel musisz podaü adres strony, którą ma odwiedziü uĪytkownik, aby cel zostaá

uznany za zrealizowany. W tym przypadku celem jest odwiedzenie strony z danymi

kontaktowymi, wiĊc w polu "Adres URL celu" podany zostaá adres "/kontakt/". NastĊpnie

analizując statystyki bĊdziesz otrzymywaü informacje o zrealizowanych konwersjach celu

(ilustracja nr 10).

OkreĞlając cel moĪesz posáugiwaü siĊ wyraĪeniami regularnymi, a takĪe podaüĞcieĪNĊ,

którą w serwisie musi przejĞü uĪytkownik. ĝcieĪka celu to opcja przydatna na przykáad dla

sklepów internetowych. Realizacja zamówienia na ogóá skáada siĊ z kilku kroków, wiĊc

podając kolejne adresy podstron koszyka moĪna áatwo zliczaü dokonane sprzedaĪe. DziĊki

temu moĪna takĪe sprawdziü na którym etapie realizacji zamówienia uĪytkownicy

porzucają koszyki, a zrealizowane zamówienia porównaü z róĪnymi Ĩródáami ruchu.

PamiĊtaj, Īe kaĪdemu celowi moĪesz przypisaü okreĞloną wartoĞü w ten sposób mierząc

wartoĞü przychodzącego ruchu.

Ilustracja nr 7. Edycja celów

dostĊpna jest z gáównej strony ustawieĔ GA.

Ilustracja nr 8. MoĪesz

zdefiniowaü kilka celów dla kaĪdego profilu.

Ilustracja nr 9. Przy

definiowaniu celów zastosowane mogą byü róĪne formy dopasowaĔ, a kaĪdy cel moĪe mieü

nadaną wartoĞü.

dobrym miernikiem prawidáowego rozwoju serwisu.

Mierzenie konwersji celu jest

To tylko początek

PowyĪsze zagadnienia zostaáy omówione jedynie w skróconej formie. Aby dobrze poznaü

Google Analytics i jego potĊĪne moĪliwoĞci naleĪy wciąĪ nabywaü wiedzĊ i stosowaü ją w

praktyce. MoĪe byü w tym pomocny miĊdzy kurs Mariusza Gąsiewskiego

( http://www.ittechnology.us/ebo... ).

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: