targi.doc

Targi są to miejsca spotkań handlowych organizowane regularnie, zawsze w tym samym miejscu, w ustalonych odstępach czasu i w ograniczonym z góry czasie trwania. Ich zadaniem jest umożliwienie uczestnikom zaprezentowanie wzorów wytwórczości, w celu dokonania transakcji handlowych.

Imprezy targowe – w odróżnieniu od innych imprez wystawowych, handlowych i gospodarczych charakteryzują się:

·         cyklicznością,

·         kontraktowością (istotą imprezy – negocjowanie, kontraktowanie umów),

·         niedopuszczalna jest bezpośrednia sprzedaż ze stoiska.

Od rynków pierwotnych do współczesnych targów:

              Rynki pierwotne

I generacja                                  targi lokalne----------------------------- targu towarowe

II generacja                                  wystawy--------- targi wzorów-------- giełdy (handel bez wzorów)

                                               (wzory bez handlu)

III generacja                                                                 targi branżowe

IV generacja                                                   targi myśli naukowo-technicznej

Targi to:

a)      rynek,

b)     impreza masowa,

c)      instrument marketingu przedsiębiorstw,

d)     środek aktywizacji miast i regionów.

KOMPLEKS ELEMENTÓW KOMUNIKACJI

...........................................

Kompleks elementów                                 Udział w targach                                     Kompleks elementów

          produktu                                                                                                                cen i warunków

Kompleks elementów

dystrybucji

Rodzaje targów ze względu na przedmiot:

·         uniwersalne (ogólne),

·         branżowe,

·         specjalistyczne,

·         wąskospecjalistyczne.

Targi wg zasięgu:

·         regionalne,

·         krajowe,

·         międzynarodowe.

Targi wg wielkości (ilość wystawców);

·         małe (do 100 wystawców),

·         średnie (od 100 do 500 wystawców),

·         duże (powyżej 500 wystawców).

Targi ze względu na infrastrukturę:

·         stałe,

·         „ruchome”.

Targi ze względu na cele i procedury targowe:

·         handlowe,

·         informacyjne.

Targi ze względu na realizowane funkcje:

·         typowe,

·         kongresowe.

Targi ze względu na orientację na uczestników:

·         podaży,

·         popytu.

Funkcje targów:

·         handlowa,

·         promocyjna,

·         informacyjna (prezentacyjna).

Dodatkowe funkcje targów:

·         miastotwórcza,

·         rozwój specjalizacji i podziału pracy.

Cele firm realizowane na targach:

·         Cele w zakresie prezentacji firmy i produktów,

·         Cele sprzedażowe,

·         Cele w zakresie komunikowania się z rynkiem,

·         Cele informacyjno-analityczne.