Pozycjonowanie_i_optymalizacja_stron_WWW_Jak_to_sie_robi_pozopt.pdf

i optymalizacja stron

WWW. Jak to siê robi

Autorzy: Bartosz Danowski, Micha³ Makaruk

ISBN: 978-83-246-0690-0

Format: B5, stron: 264

Wydawnictwo Helion

ul. Koœciuszki 1c

44-100 Gliwice

tel. 032 230 98 63

e-mail: helion@helion.pl

Praktyczny przewodnik po skutecznej promocji w internecie

Sk¹d wyszukiwarki bior¹ informacje o wyœwietlanych stronach?

Jak sprawiæ, aby Twoja firma pojawia³a siê w wynikach przed konkurencj¹?

Jakich dodatkowych technik promocji u¿yæ do zwiêkszenia ruchu na stronie

i zwi¹zanych z tym zysków?

WyobraŸ sobie, ¿e w trakcie surfowania po internecie znalaz³eœ ciekaw¹ ofertê. Po pewnym

czasie chcesz wróciæ na stronê, na której znajduje siê interesuj¹cy Ciê produkt, ale nie

pamiêtasz jej adresu ani nazwy firmy. Wpisujesz w wyszukiwarce nazwê przedmiotu,

ale zamiast szukanej witryny pojawiaj¹ siê setki innych. Zniecierpliwiony kupujesz

produkt u innego sprzedawcy. Nie chcesz, aby coœ podobnego spotka³o Twoich

klientów? Zainteresuj siê pozycjonowaniem stron, czyli technikami poprawiania pozycji

witryny w wynikach wyœwietlanych przez wyszukiwarki.

Dziêki ksi¹¿ce „Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to siê robi” zrozumiesz,

jak dzia³aj¹ wyszukiwarki, jak wp³ywa to na kolejnoœæ wyœwietlania odnoœników do

znalezionych materia³ów, a przede wszystkim — jak u¿yæ tej wiedzy do tworzenia stron,

które bêd¹ zajmowa³y wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Poznasz tak¿e

techniki umo¿liwiaj¹ce poprawê funkcjonalnoœci witryny oraz dodatkowe sposoby jej

promowania, dziêki czemu liczba osób odwiedzaj¹cych strony Twojej firmy szybko

wzroœnie, podobnie jak generowane przez ni¹ zyski.

Dzia³anie wyszukiwarek

Dobór odpowiednich s³ów kluczowych

Poprawny uk³ad elementów stron

U¿ywanie odsy³aczy wewnêtrznych i zewnêtrznych

U³atwianie indeksacji witryny

Monitorowanie ruchu na stronie i jej popularnoœci

Zapewnianie funkcjonalnoœci witryny

Dodatkowe techniki promocji stron

Wystrzeganie siê nieuczciwych pozycjonerów

WyprzedŸ konkurencjê i u³atw swoim klientom dotarcie do swojej oferty

Pozycjonowanie

Spis treści

Wstęp .............................................................................................. 9

Rozdział 1. W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW? ............................ 11

Krótka prezentacja popularnych wyszukiwarek .............................................................. 11

Wyszukiwanie danych ............................................................................................... 17

Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 28

Wyszukiwanie plików graficznych ........................................................................... 30

Przeszukiwanie katalogów stron ............................................................................... 32

Zapytania i operatory ................................................................................................ 33

W jaki sposób działa wyszukiwarka? .............................................................................. 38

Udział w rynku i popularność .......................................................................................... 39

W jaki sposób wyszukiwarka zarabia? ............................................................................ 42

Rozdział 2. Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania? ........................ 45

Potencjalny wzrost liczby odwiedzin .............................................................................. 45

Potencjalny wzrost zysków z prowadzonej strony .......................................................... 47

Sprzedaż .................................................................................................................... 47

Powierzchnia reklamowa .......................................................................................... 48

Reklama kontekstowa ............................................................................................... 49

Programy partnerskie ................................................................................................ 53

Rozdział 3. Walka o pozycję to nie wszystko .................................................... 55

Wysoki poziom zawartości merytorycznej ...................................................................... 55

Czytelność kodu strony ................................................................................................... 58

Przemyślany układ i system nawigacji ............................................................................ 62

Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementów strony głównej .............................. 62

Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementów podstrony ...................................... 69

Nazewnictwo stosowane w menu ............................................................................. 70

Szata graficzna ................................................................................................................. 74

Rozdział 4. Słowa i frazy kluczowe .................................................................... 79

Dobór słów ...................................................................................................................... 79

Myśl jak potencjalny gość, a nie jak właściciel strony ............................................. 79

Skorzystaj z rankingów najczęściej wyszukiwanych haseł ....................................... 80

Stwórz listę własnych kluczowych słów i fraz .......................................................... 91

Rozmieszczenie słów i fraz na stronie ............................................................................. 94

Nasycenie strony słowami kluczowymi .................................................................... 94

Stosuj nagłówki ......................................................................................................... 95

Słowa kluczowe w tekście i wyróżnienia .................................................................. 96

Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to się robi

Opisy odsyłaczy ........................................................................................................ 97

Umieść słowa i frazy w znacznikach meta ................................................................ 98

Zadbaj o tytuł każdej strony ...................................................................................... 98

Stosuj atrybuty alt i title ............................................................................................ 99

Rozdział 5. Hiperłącza .................................................................................... 101

Linki przychodzące ........................................................................................................ 103

Różne domeny ......................................................................................................... 104

Różne IP .................................................................................................................. 104

Opis odnośnika ........................................................................................................ 106

Odsyłacze graficzne ................................................................................................ 108

Odsyłacze z przekierowaniem ................................................................................. 108

Linki w JavaScript ................................................................................................... 110

Przyrost linków wraz z upływem czasu .................................................................. 112

Sprawdzanie linków prowadzących do naszej strony ............................................. 114

Linki wychodzące .......................................................................................................... 120

Linki zewnętrzne ..................................................................................................... 120

Linki wewnętrzne .................................................................................................... 122

Zaplecze ......................................................................................................................... 122

Zaplecze tematyczne ............................................................................................... 124

Katalogi stron .......................................................................................................... 124

Gotowce .................................................................................................................. 126

Linkowanie .............................................................................................................. 127

Rozdział 6. Indeksacja witryny ....................................................................... 129

Jak to wygląda w praktyce? ........................................................................................... 129

Sprawdzanie stopnia indeksacji ..................................................................................... 140

Sposoby poprawy indeksacji witryny ............................................................................ 142

Plik robots.txt .......................................................................................................... 142

Dodatkowe znaczniki <meta> ................................................................................. 146

Udrażnianie systemu nawigacyjnego ...................................................................... 147

Mapa witryny .......................................................................................................... 161

Zwiększanie liczby odsyłaczy zewnętrznych .......................................................... 168

Kontrola szybkości indeksacji witryny przez Google ............................................. 173

Rozdział 7. Nieetyczne sposoby pozycjonowania ............................................. 177

Najpopularniejsze metody ............................................................................................. 178

Ukryty tekst ............................................................................................................. 178

Pozycjonowanie pod frazy niezgodne z tematyką witryny ..................................... 184

Cloaking .................................................................................................................. 185

Przekierowania ........................................................................................................ 191

Prezentacja zagrożeń związanych z nieetycznymi metodami pozycjonowania ............ 193

Ban .......................................................................................................................... 194

Filtry ........................................................................................................................ 200

Rozdział 8. Śledzenie ruchu ............................................................................ 201

Statystyki oglądalności .................................................................................................. 201

Stat.pl ....................................................................................................................... 201

AWStats .................................................................................................................. 213

Monitoring rankingów wyszukiwarek ........................................................................... 219

Pozycja w wynikach wyszukiwania ........................................................................ 219

Kontrola stopnia indeksacji ..................................................................................... 227

Kontrola liczby odsyłaczy zewnętrznych ................................................................ 228

Kontrola współczynnika PageRank ........................................................................ 229

Kreator stanu witryny .............................................................................................. 230

Spis treści

Dodatek A ................................................................................... 235

Prezentacja przydatnych narzędzi ................................................................................. 235

Web Developer ........................................................................................................ 235

CustomizeGoogle .................................................................................................... 236

Search Status ........................................................................................................... 236

SEO for Firefox ....................................................................................................... 237

Pozostałe dodatki ..................................................................................................... 238

Colour Contrast Analyser ........................................................................................ 239

Inne sposoby zwiększania popularności witryny .......................................................... 239

Sygnatury ................................................................................................................ 240

Biuletyny informacyjne ........................................................................................... 240

Kanały RSS, ping i tracback ................................................................................... 245

Dane identyfikacyjne robotów wyszukiwarek .............................................................. 250

Systemy wymiany odnośników ..................................................................................... 250

Podsumowanie ............................................................................. 253

Skorowidz ..................................................................................... 255

Rozdział 4.

Słowa i frazy kluczowe

Przystępując do pozycjonowania strony, w pierwszej kolejności musisz zadbać o to,

aby wybrać odpowiednie frazy i słowa kluczowe. Krótko mówiąc, musisz postawić

się w roli osoby poszukującej treści, które oferujesz na swojej stronie, i wybrać słowa

najlepiej oddające jej zawartość. Dobór fraz i słów kluczowych to nie wszystko. Ko-

lejnym elementem jest odpowiednie rozmieszczenie wybranych słów kluczowych

w treści strony i kodzie dokumentu.

Lektura niniejszego rozdziału pozwoli Ci w prawidłowy sposób wybrać słowa i frazy,

a następnie odpowiednio ulokować je na stronie. Pamiętaj, że ten element jest jednym

z najważniejszych czynników gwarantujących sukces strony. Dlatego przeczytaj ten

rozdział bardzo dokładnie.

Dobór słów

Prowadzenie serwisu internetowego polega również na pracy nad tym, abyśmy mieli jak

największą liczbę wartościowych odwiedzin . Wartościowy odwiedzający to taki, który

przyszedł na naszą stronę w określonym celu i znalazł na niej to, czego szukał. Weźmy

jako przykład stronę http://www.zamking.pl i jej ofertę. Jeżeli odwiedzający wchodzi

na naszą stronę w poszukiwaniu suwaka do spodni, a znajduje dmuchane zamki we

wszystkich kolorach tęczy, to nie możemy zaliczyć tej wizyty do wartościowej. Taki

odwiedzający albo zamknie okno przeglądarki, albo cofnie się do wyników wyszuki-

wania i otworzy inną stronę lub sprecyzuje zadane pytanie.

Myśl jak potencjalny gość,

a nie jak właściciel strony

Wielu właścicieli stron internetowych zazwyczaj nie potrafi obiektywnie spojrzeć na

własny serwis, a tym bardziej na dobór słów kluczowych. Przy dobieraniu słów klu-

czowych, na które strona ma być pozycjonowana, musimy się zastanowić, w jaki sposób

naszej strony będzie szukał statystyczny internauta. Musisz wiedzieć, że hasła wpisy-

wane przez ludzi w wyszukiwarkach często się różnią od tych, które nam przychodzą na

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: