reklama - odpowiedzi.pdf - Logistyka - Szymuszka

Opracował: Romuald Członkowski mithal@wp.pl

Do:

Nauczyciel 2009-11-03 09:22:32

Wymień przynajmniej 10 przykładowych mediów typu BTL, które zastosujesz w sytuacji, gdy nie będzie

możliwe skorzystanie z mediów głównych. W przypadku posługiwania się nazwami obcojęzycznymi tych

mediów wyjaśnij, co oznaczają te terminy.

1. Reklamy na samochodach

2. Nadruki na kubeczkach, długopisach itp

3. Nadruki na odzieży roboczej pracowników

4. Przyczepki z reklamami ciągnięte przez taksówki

5. Strona www

6. Pozycjonowanie strony www w google

7. Bannery reklamowe na portalach tematycznych

8. Marketing szeptany na forach internetowych

9. Mailing bezpośrednio do klientów

10. Telesprzedaż

Do:

Nauczyciel 2009-11-03 08:47:27

P.S do poprzedniej wiadomości:

link do reklamy

http://www.youtube.com/watch?v=OAd8s-W72xI

Do:

Nauczyciel 2009-11-03 08:46:34

Wybierz dowolną reklamę i dokonaj jej analizy pod względem zgodności z zasadą AIDA. Może to być

reklama prasowa, telewizyjna, internetowa. Opisz też te reklamę, a jeśli masz plik z reklamą - prześlij ją

też jako załącznik.

Reklama zaczyna się od delikatnego dźwięku który przechodzi następnie w rytmiczną muzykę. Następnie

widzimy mężczyznę patrzącego w dal oraz czarne chmury przesłaniające miasto. Następnie zaczyna szaleć

silny wiatr przechodzący w huragan. Następnie jesteśmy informowani przez prezentera telewizyjnego, że

nadciąga tajemniczy dywan po czym ekran przesłania plansza z butelką Lecha i sloganem "Nadciąga

piątek wieczór z całą swoją stanowczością" oraz "Będzie się działo!"

A - Reklama przyciąga uwagę od samego początku. Zaczyna się łagodnie ale bardzo szybko wzbudza w

odbiorcy niepokój związany z nadciągającą burzą.

I - Obrazy nadciągającego huraganu niewątpliwie zainteresują odbiorcę, nie przełączy raczej kanału

ciekawy finału całej sytuacji. Intrygi dodaje także zapowiedź dywanu, która wydaje się dosyć kuriozalna

biorąc pod uwagę okoliczności.

D - warunek pożądania jest tu spełniony połowicznie. Widzimy butelkę Lecha tryskającą świeżością i

zapowiedź piątku - sugestia że jeżeli zbliża się piątek powinniśmy się weń zaopatrzyć. Może wzbudzać

pożądanie, ale niekoniecznie.

A - W mojej opinii, warunek kiepsko spełniony. Co prawda, migoczący na końcu przekazu obraz może

oddziaływać na naszą niską percepcję, jednak nie ma tu stanowczego komunikatu - zakup Lecha.

Do:

Nauczyciel 2009-11-03 00:01:08

Wskaż trzy grupy docelowe kampanii reklamowej oraz przeznaczone dla nich marki/produkty i postaraj się

wskazać - jakie należy dobrać w tych grupach argumenty kupieckie, zachęcające do skorzystania z

promowanej oferty.

Mitsubishi - producent samochodów.

Grupa docelowa o wysokich dochodach i zacięciu sportowym: Mitsubishi Lancer Evo

W tej grupie argumentem nie jest cena, a wyjątkowe osiągi auta, agresywny wygląd, dodatki sprawiające,

że auto wygląda wyjątkowo.

Średnie dochody, posiadająca rodzinę:

Mitsubishi Lancer

Należy tu podkreślać atrakcyjną cenę w stosunku do oferowanego wyposażenia, przestronność wnętrza

oraz zaimplementowane nowinki ktore ułatwiają transport fotelika dla dziecka, przewóz bagażu itp.

Grupa o niskich dochodach:

Mitsubishi Colt

Podkreślanym atutem powinna być tutaj cena pojazdu, atrakcyjny system ratalny, długowieczność auta

Do:

Nauczyciel 2009-11-02 23:53:29

Podaj trzy przykłady (wymyślone przez Ciebie) prawidłowo określonych grup docelowych kampanii

reklamowej dla wybranych marek, ze zwróceniem uwagi na zastosowane kryteria segmentacyjne.

"Piwo" Karmi - grupą docelową są tutaj kobiety, nie gospodynie domowe a wykształcone, lepiej

usytuowane. Zarówno single jak i kobiety w związkach (niekoniecznie tradycyjnych, w jednej z reklam

pojawia się sugestia o homoseksualnym związku jednej z bohaterek). Kryteriami są tu płeć, dochody,

wykształcenie

Magazyn "Pani domu" - grupą docelową są gospodynie domowe o niskich dochodach wykonujące prace

domowe, o wykształceniu ponadpodstawowym lub średnim. Kryteria segmentacyjne: płeć, dochody, stan

cywilny, wykształcenie.

Klub fitness "Fit-Miś" - reklama skierowana do osób aktywnych, dbających o swoją kondycję fizyczną i stan

zdrowia, głównie młodych i w wieku średnim. Kryteria - dochody, styl życia, wiek

Do:

Nauczyciel 2009-11-02 23:42:40

Podaj trzy przykłady (wymyślone przez Ciebie) prawidłowo określonych celów reklamy dla wybranych

marek, ze zwróceniem uwagi na ich mierzalność.

Piwo Lech

- zwiększenie liczby osób kupujących daną markę - mierzalne za pomocą wzrostu sprzedaży

- przyciągnięcie klientów kupujących marki konkurencyjne - ciężko zmierzyć czy przeszli oni akurat od

konkurencji, ale także można patrzeć na wzrost sprzedarzy

-zwiększenie zużycia danej marki - j.w.

Supermarket internetowy fresh24.pl

-Poinformowanie klientów o istnieniu produktu - mierzone ilością wejść na stronę internetową

- Zainteresowanie nowymi możliwościami zakupowymi

- Przekształcenie osób zainteresowanych w klientów - zwiększenie ruchu na stronie przekładające się na

zwiększenie obrotów.

Wizzair

- Kontratak w stosunku do konkurencji (głównie cenowy) - mierzalny spadkiem obrotow konkurencji

- zmniejszenie wahań sezonowych (tańsze loty w zimie) - wzrost obrotów w sezonach pozaurlopowych na

wakacyjnych trasach

- Zapełnienie wolnych miejsc w samolotach (czyli po niekąd pozbycie się zapasów)

Do:

Nauczyciel 2009-11-02 23:30:13

Wskaż przykłady produktów, dla których można przeprowadzić kampanię reklamową masową i przykłady

produktów, dla których kampania ta musi być selektywna.

Znajdź też przykłady firm działających na rynku masowym, które powinny zrezygnować z reklamy

masowej na rzecz działań pozareklamowych, jak: sponsoring, public relations.

Wybór uzasadnij.

Przykładami produktów dla których może być prowadzona kampania masowa to żywność - wszelkie

jogurty, kurczaki, napoje gazowane itp. Jeżeli chodzi o kampanię selektywną wskazałbym tu produkty o

zawężonym targecie jak np. rachunki oszczędnościowe w bankach dla osób posiadających co najmniej

500.000 zł wolnych środków.

reklama - odpowiedzi.pdf

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: