11.pdf

Marketingowe myślenie o

polityce

Marketingowe podejście do polityki

Marketing jako proces odnosi się do wymiany, w której z jednej strony mamy sprzedawcę

produktu lub usługi, a z drugiej - konsumenta. Celem strategii marketingowych,

opracowywanych zgodnie z marketingiem mix, jest urzeczywistnianie tej wymiany w

taki sposób, aby maksymalizować satysfakcję obu stron.

Porównywanie kandydata do produktów przemysłowych jest zbyt duŜym uproszczeniem.

Kandydat jest raczej dostawca pewnego rodzaju usług. Rzeczywistym produktem jest

platforma kampanii , na którą składają się takie elementy jak:

(1) ogólny program wyborczy kandydata wynikający z załoŜeń polityczno-

gospodarczych partii;

(2) szczegółowe stanowiska wobec najbardziej istotnych problemów pojawiających się w

trakcie trwania kampanii;

(3) wizerunek kandydata;

(4) odniesienia do zaplecza politycznego kandydata, do grup popierających go wyborców

(związki zawodowe, stowarzyszenia i organizacje pozarządowe itp.) i autorytetów.

Platforma jest konstrukcją dynamiczną. MoŜe się zmieniać wraz z rozwojem kampanii w

zaleŜności od zmian w sytuacji wyborczej.

Pomimo róŜnic dzielących marketing gospodarczy od politycznego praktycy i teoretycy

marketingu politycznego korzystają ze metodologii sprawdzonej w marketingu

gospodarczym, opierając się na podstawowych podobieństwach konsumenta i wyborcy,

oraz na załoŜeniu, Ŝe polityka, jak kaŜdy inny rynek, polega na konkurowaniu z innymi o

względy wyborcy (konsumenta).

Rynek wyborczy

MEDIA

WYBORCY

KANDYDAT

ORGANIZACJE

PARTYJNE

SPONSORZY

GRUPY INTERESÓW

Marketingowe etapy kampanii politycznej (Kotler&Kotler, 1999)

Etap 1. Badania środowiskowe

Określenie szans i zagroŜeń związanych z kampanią. Analiza otoczenia społecznego na

które składają się: aktualny stan ekonomiczny w danym okręgu wyborczym, sytuacja

gospodarcza w całym kraju, nastrój elektoratu, najwaŜniejsze aktualnie problemy

społeczne, gospodarcze i ekonomiczne. Bada się psychologiczny profil elektoratów

(procent biorących udział w wyborach, orientacja ideologiczna, ustosunkowanie do

kandydata itd.). Ponadto dokonuje się charakterystyki demograficzne (wiek, dochód,

wykształcenie) i psychograficzne (wartości, style Ŝycia, postawy).

Etap 2. Ocena wewnętrznej i zewnętrznej sytuacji wyborczej

Ocena własnych moŜliwości i moŜliwości rywalizujących kandydatów. Oszacowanie

przez kandydata własnych silnych i słabych stron, oraz silnych i słabych stron

konkurencji.

Etap 3. Marketing strategiczny

Analiza elektoratu w róŜnych okręgach. WyróŜnia się te grupy, które wezmą udział

udział w głosowaniu. Następnie dokonuje się segmentacji potencjalnych wyborców na

sprofilowane grupy, dla których będą przygotowywane odpowiednie strategie

marketingowe . Na tym etapie dokonuje się pozycjonowania kandydata w danym

segmencie wyborczym, tak aby znalazł się w strategicznie lepszym połoŜeniu niŜ

konkurenci. Pozycjonowanie wymaga tworzenia odpowiedniego wizerunku i takiej

prezentacji programu, która podkreśli silne strony polityka i zwiększy jego elektorat.

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: