Jak utrzymywac dobre relacje z mediami.pdf

Jak utrzymywaě

dobre relacje z mediami

Autor: Michael Bland

TĀumaczenie: Monika Lipiec-Szafarczyk

ISBN: 83-7361-898-8

TytuĀ oryginaĀu : Effective Media Relations

Format: B5, stron: 160

Tajniki skutecznej kooperacji ze ľrodkami masowego przekazu

¤ Poznaj zasady przygotowywania materiaĀw prasowych o firmie i jej produktach

¤ Naucz siķ wspĀpracowaě z przedstawicielami prasy

¤ Wybierz odpowiedniĴ formķ promocji firmy w mediach

Nowoczesne public relations to nie tylko kontakty z prasĴ. ľrodki masowego przekazu

Ð telewizja, radio, a ostatnio rwnieŃ internet Ð ksztaĀtujĴ opiniķ publicznĴ na caĀym

ľwiecie. Umiejķtnoľě efektywnej wspĀpracy z dziennikarzami, reporterami i autorami

artykuĀw to kluczowy elementy pracy specjalisty PR. Odpowiednio zaprezentowany

materiaĀ o firmie i jej produktach, czy usĀugach moŃe przynieľě jej dodatkowe zyski

i powiķkszyě grono klientw. Aby jednak taki materiaĀ pojawiĀ siķ w prasie, radiu

czy telewizji, naleŃy wczeľniej w odpowiedni sposb go przygotowaě.

âJak utrzymywaě dobre relacje z mediamiÒ to podrķcznik przedstawiajĴcy zasady

skutecznych dziaĀaĺ PR w erze nowych technologii i ľrodkw masowego przekazu.

Opisuje zarwno zagadnienia prawno-etyczne, jak i praktyczne metody wspĀpracy

z dziennikarzami prasowymi i telewizyjnymi. Uczy, jak wybraě najefektywniejsze

medium, jak przygotowaě notkķ prasowĴ i jak poradziě sobie z wywiadami radiowymi

i telewizyjnymi.

¤ Prawo prasowe, etyka dziennikarska i koncesje

¤ Nowe technologie i nowe ľrodki masowego przekazu

¤ Wybr najodpowiedniejszego medium

¤ Tworzenie notek prasowych i artykuĀw

¤ Rozmowy z prasĴ

¤ Sztuka udzielania wywiadw

To doskonaĀe łrdĀo wiedzy dla kaŃdego specjalisty PR

-- zarwno poczĴtkujĴcego, jak i doľwiadczonego

Spis treci

O Autorach

Przedmowa

Wstp

I Media — kontekst

1. Historia rodków masowego przekazu w skrócie 15

Pocztki prasy w Europie

Radio i telewizja w Europie

2. Właciciele mediów

Osobowoci i gazety

Upadek Fleet Street

Właciciele mediów we Francji i Niemczech

Właciciele wielu rodków masowego przekazu

Co teraz?

3. Prawo prasowe

Obraza sdu

Zniesławienie i pomówienie

Kodeks zawodowy prasy

Kodeks nadawców radiowych i telewizyjnych

Czas na zmian0?

4 J AK UTRZYMYWA DOBRE RELACJE Z MEDIAMI

4. Etyka i prywatno(

Przepisy prawne

5. Nadawanie w Wielkiej Brytanii

Bitwa o koncesje

PR w wojnie o koncesje

Przyszło3 ITV

Przyszło3 bran7y PR w ITV

Konsekwencje dla BBC

6. Nowe technologie w mediach

Radio

Telewizja satelitarna

Telewizja kablowa

Przekaz cyfrowy

Internet

;mier3 spinu?

7. Po co to wszystko? Ewaluacja mediów

Metody ewaluacji

Badania

Analiza zawartoci przekazów w mediach

Omówienia prasowe kontra tre3

II Kontakty z pras

8. Gazety i czasopisma

Targetowanie

Prasa ogólna

Prasa krajowa i regionalna

Gazety lokalne

Agencje prasowe

Periodyki konsumenckie

Periodyki specjalistyczne

9. Dobre relacje z pras2

rodkiem do osi2gnicia celu

Dopasowanie si0 do mediów

Promocja produktu

PR kontra płatne artykuły

S PIS TRECI 5

10. Wiadomoci, artykuły i inne

Wiadomoci

Timing

Artykuły

Fotografie

Kontrolna lista fotograficzna

11. Pisanie tekstów dla prasy

Informacje dla prasy

Dystrybucja

Artykuły

Artykuły PR

12. Rozmowy z pras2

@argon

Spotkania z pras

Zaprosi3 na obiad, czy nie?

Wywiady prasowe

Konferencje prasowe i przyj0cia

13. Lista kontrolna skutecznych relacji z pras2

III Kontakty z radiem i telewizj

14. Znaczenie wyst2pie8 publicznych

w radiu i telewizji

101

Telewizja szuka akcji

102

15. Grunt to dobre przygotowanie i trening

107

Zadawanie pytaB

107

Przygotowanie si0 do wywiadu

112

Przykład ostatecznego streszczenia

115

Lista kontrolna

116

16. Jak osi2gn2( sukces w wywiadzie telewizyjnym 117

Nieudany wywiad

118

Dobry wywiad — dostarczy3 przekaz

126

Lista kontrolna

132

6 J AK UTRZYMYWA DOBRE RELACJE Z MEDIAMI

17. Ostateczne dostrojenie — radzenie sobie

z ró;nymi typami wywiadów

135

Wywiad na 7ywo

135

Wywiad nagrywany

136

Panel ekspertów

136

Wywiad na odległo3

136

Wywiad na miejscu

137

Wywiad z zaskoczenia

137

Pomysły na program

138

Kontakty ze stacjami telewizyjnymi i ich pracownikami

139

Materiały wideo

140

18. Wszystko o wywiadzie radiowym

141

Techniki udzielania wywiadu radiowego

141

Typy wywiadu

143

Podsumowanie

147

Bibliografia

149

Skorowidz

151

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: