Strategia reklamy marki, produktów i usług.pdf

Strategia reklamy marki,

produktw i usĀug

Autor: Agnieszka Dejnaka

ISBN: 83-7361-791-4

Format: A5, stron: 176

Poznaj tajniki skutecznej reklamy

Mwi siķ, Ńe reklama jest dłwigniĴ handlu. Czy jednak moŃemy tak powiedzieě o kaŃdej

reklamie? Ile reklam staje siķ tematem Ńartw, parodii, krytyki a nawet skandali?

Ile z nich skutecznie odstrasza potencjalnych klientw zamiast ich zachķciě?

Stworzenie oryginalnej kampanii reklamowej, ktrej efektem bķdzie zainteresowanie

produktem, usĀugĴ lub firmĴ, jest sporym wyzwaniem nie tylko dla agencji reklamowej,

ale rwnieŃ dla osoby koordynujĴcej ten proces z ramienia zleceniodawcy.

Wybr odpowiedniej grupy docelowej oraz mediw wykorzystywanych przy promocji

to kluczowe elementy skutecznej kampanii reklamowej.

KsiĴŃka âStrategia reklamy marki, produktw i usĀugÒ opisuje szczegĀowo wszystkie

zagadnienia zwiĴzane z kampaniami reklamowymi. CzytajĴc jĴ dowiesz siķ, jakie

miejsce w dziaĀaniach marketingowych zajmuje reklama oraz jak wpĀywa na

postrzeganie firmy i jej produktw. Poznasz rŃne rodzaje przekazu reklamowego

i nauczysz siķ dobieraě odpowiedniĴ formķ reklamy do promowanych towarw lub

usĀug. W ksiĴŃce znajdziesz rwnieŃ praktyczne porady dotyczĴce przygotowywania

schematu identyfikacji wizualnej firmy i materiaĀw promocyjnych oraz planowania

skutecznych kampanii reklamowych z wykorzystaniem rŃnych mediw.

¤ Modele i funkcje reklamy

¤ Okreľlenie potrzeb klienta

¤ Slogany reklamowe i reklama wizualna

¤ Identyfikacja wizualna firmy Ð logotyp, liternictwo i kolorystyka

¤ Projektowanie reklam prasowych

¤ Reklama internetowa i multimedialna

¤ Kampanie reklamowe w radiu i telewizji

¤ Reklama zewnķtrzna

¤ Projektowanie kompleksowych kampanii reklamowych

Spis treści

1. Miejsce reklamy w działaniach marketingowych firmy ...............5

1.1. Dlaczego reklama? ......................................................................................... 5

1.2. Podejmowanie decyzji przez klienta. Wpływ reklamy ..........................24

2. Kreatywna i efektywna reklama .......................................................41

2.1. Komunikacja słowem ................................................................................. 41

2.2. Tworzenie reklam obrazem .......................................................................54

2.3. Identyfikacja wizualna firmy i jej rola w reklamie ................................. 63

3. Warsztat reklamy, czyli co i jak zrobić .......................................... 73

3.1. Jak wykonać identyfikację wizualną firmy? ............................................73

3.2. Reklama prasowa, której nie przeoczysz .................................................84

3.3. Internet, czyli jak się zareklamować? .......................................................96

3.4. Reklama radiowa i telewizyjna ...............................................................107

3.5. Reklama zewnętrzna ................................................................................. 115

4. Planowanie, wykonanie i badanie końcowego efektu reklam ..... 123

4.1. Kampania reklamowa firmy ................................................................... 123

4.2. Kampania reklamowa w Internecie ....................................................... 132

AZalety i wady różnych form reklam ..............................................137

B Identyfikacja wizualna firmy Seven Heaven ..............................139

C Spis rysunków i tabel ........................................................................155

D Bibliografia .........................................................................................163

Skorowidz ............................................................................................167

Warsztat reklamy,

czyli co i jak zrobić

3.1. Jak wykonać identyfikację wizualną

firmy?

Identyfikacja wizualna firmy składa się z trzech głównych części:

elementów podstawowych (znaków, kolorystyki, typografii), projektów

materiałów drukowanych wewnętrznych oraz projektów graficznych

reklam.

3.1.1. Logotyp i logo

Nazwa firmy powinna kojarzyć się z branżą, w jakiej działa przedsię-

biorstwo. Graficzne przedstawienie nazwy firmy to logotyp.

Logo można zbudować na logotypie, na samym znaku graficznym lub na połączeniu

logotypu z grafiką.

Startegia reklamy marki, produktów i usług

Należy dokonać analizy logo (jeśli takie istnieje w firmie) i podjąć

decyzję, czy będzie ono całkowicie zmienione, czy tylko rewitalizo-

wane. Rewitalizacja logo polega na zmianie jego wyglądu, jednak

bez całkowitej zmodyfikowania jego kształtów i kolorystyki. Rewita-

lizację znaku wykonuje się, gdy logo jest źle skonstruowane, nieczytelne

albo firma zmienia branżę działalności i chce go lekko zmodyfikować.

W logo analizuje się takie elementy jak:

kształt , wśród którego możemy wyróżnić: kanciaste (kojarzone

z siłą, dynamizmem), owalne (kobiece, odpowiednie dla

produktów ochronnych), formy proste (produkty elitarne)

i zakrzywione (produkty innowacyjne).

kontrast , dzięki któremu możemy tonować różnorodność

elementów budujących logo.

symetria lub asymetria . Symetryczne logo wprowadza

uporządkowanie, ładniej się komponuje z elementami

graficznymi reklamy, natomiast asymetryczne wzbudza niepokój,

ale także bardziej zwraca uwagę i jest łatwiejsze do zapamiętania.

obszar logo . Można go podzielić na zbudowany na planie

prostokąta (poziomy, pionowy) oraz na polu kwadratu.

Prostokątne kształty określa się jako mocne, natomiast obłe

i kwadratowe jako delikatne.

Logo należy zwymiarować, aby znać dokładne proporcje i rozmiesz-

czenie poszczególnych elementów. Po zaprojektowaniu należy przed-

stawić możliwe do wykorzystania formy logo (kolorowe, czarno-białe)

oraz zakazane (zakazane kolory, tła, przestawienia elementów itp.).

Przykład:

Logo linii lotniczych Seven Heaven oraz zakazane formy jego stoso-

wania (rysunki 3.1 i 3.2).

Logo jest zbudowane na planie prostokąta, asymetryczne. Znaczki po

lewej stronie wskazują na dynamizm oraz mają symbolizować ptaki,

które szybują po niebie (odniesienie do linii lotniczych).

Warsztat reklamy, czyli co i jak zrobić

Rysunek 3.1. Logo

Źródło — projekt graficzny wykonany i udostępniony przez Monikę Serafin,

specjalistę ds. reklamy wizualnej.

Rysunek 3.2. Niedozwolone formy logo

Źródło — projekt graficzny wykonany i udostępniony przez Monikę Serafin,

specjalistę ds. reklamy wizualnej.

Po zaprojektowaniu logo należy określić jego kolorystykę w modelu

CMYK oraz krój pisma, jaki ma być użyty. W podanym wyżej przy-

kładzie kolor niebieski jest zdefiniowany jako CMYK: C 90, M 35,

Y 0, K 5. Czcionka to News Goth BT.

W obszarze logo nie można umieszczać żadnych znaków dodatko-

wych. Logo nie może być deformowane i nie ma możliwości zmiany

firmowego koloru, wymiarów ani czcionki.

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: